个性化包装研究

汤澄

(武汉纺织大学,湖北 武汉 430000)



个性化包装研究

汤澄

(武汉纺织大学,湖北 武汉 430000)

个性化就是在大众化的基础上增加独特、另类的需要，独具一格的一种说法，一种与众不同的效果。包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段。在现代高速发展的时代，人们的审美观念也越来越高。作为一件商品，包装是否吸引人是至关重要的，这时候我们需要的就是个性化包装。

包装；个性化

1 个性化包装的概念与性质

“个性化包装”是指在买卖市场，商品卖点细分以及受大众喜爱分化的情况下所出现的既具备普通包装的特点和功能，又具有独特的外部形态和内部结构的包装，它用自己独特的风格和面貌吸引消费者，激发消费者的情感喜爱和购买欲。个性化包装设计周期短且以多样化的形式提供给不同的消费者，所以需要设计师花费更多的精力和时间去构思设计，要注重包装的新颖、独特的个性设计，要灵活运用创造性思维和现代最新科学技术，使个性化包装更加具有独特的创造性。同时，个性化包装的设计过程中也要注重和谐与美的原则，崇尚绿色包装。

个性化包装成为一种时尚流行趋势存在于我们的生活当中，它包括四大性质。①艺术性：消费者文化水平的提高和价值观念的转变，使消费者开始注重精神层面的东西，而消费者对商品的了解是从包装开始的，所以个性化包装的艺术性很重要。消费者在满足了物质需要的同时，具有艺术气息的包装设计也可以给消费者带来精神上的满足。②独创性:与传统的包装不同，给人一种独特的感觉，使商品从琳琅满目的商品中脱颖而出，这需要设计师的独特的眼光才能塑造出不同的感觉，让包装更具丰富的表现力与创造力。③收藏性：一个具有个性化包装的盒子可以更直接、更富感染力的融入消费者的生活。包装盒很特别或者比普通的包装盒多了些装饰，具有很强的艺术性和独创性，这样消费者会更加关注，收藏摆饰也不一定。④环保性：鉴于环境保护是当今时代最关注的问题之一，环保包装概念逐渐形成。环保包装的概念包涵了人与自然的可持续发展和保护生存环境和节约资料。所以现在很多使用再生纸、再生塑料做出具有艺术性、独创性、个性化的包装，这也是一种环保的表现。

2 个性化包装设计受市场的影响

好的包装可以立足于市场，得到消费者的喜爱，获得更多的利益和商品附加值，商品的包装表现的是商品的信息和经营策略，所以包装也受市场的各方面影响。

①品牌策略。一个商品的包装设计，图形、色彩、文字这些元素必须以品牌销售为首要条件，这样就能充分强化品牌，使得品牌更容易辨认与识别。同时还需要适当的宣传产品来塑造品牌形象，使得消费者对品牌的熟悉度和信任感增强，形成对品牌的偏爱和坚持。②地域人口。地区气候、人口密度、城市规模、人均收入都是影响因素。不同的社会阶层和不同受教育层度的消费者和不同的宗教信仰的消费者都是要考虑的对象。③消费者本身。包装的设计思想是以消费者为中心的，消费者由认识、情绪、意志认识的三个过程而形成的一个心理活动来促成购买商品。认识是一切心理活动的开端。其次消费者会因为习惯性购买、减少损失购买和寻求多样性购买。

3 个性化包装材料的应用

3.1 纸材。(1)纸板：在纸板的使用功能的基础上进行结构设计创新，成本低廉可回收利用。纸板是由多层纸张辗压加工而成的，所以纸板强度大，易折叠加工，是商品纸盒的主要生产材料。常见的纸板类型有单浆漂白硫酸盐纸、单浆非漂白硫酸盐纸、再生纸材和普通粗纸板。(2)折叠固定纸盒：折叠纸盒通常被设计为整体包装结构，固定纸盒是形状固定的包装结构。折叠纸盒由纸板经压印、划痕、折叠、插片而粘成包装，可以运用折叠技巧折出各种形状的包装。固定纸盒是由厚重的纸板制成，带有装饰性质的挂面材料，往往结构精美、造型华丽。(3)纸袋：纸袋也是纸制作成的袋状软性容器，有手提式、方底式、信封式、折叠式、筒式等，这种结构便于制作、携带也节省费用。常用于纺织品和衣帽品。

3.2 塑料。塑料是人工合成的一种高分子材料，种类繁多、属性各异，有软有硬，有各种颜色，有透明不透明。作为包装的材料塑料质量轻、易加工、抗腐蚀、防水防潮等好处。硬质塑料结构可以取代金属、玻璃、陶瓷等传统材料，在盛装产品时保持自有的形状，然后根据需要进行加工，作为储存包装。塑料为原料的包装结构还包括折叠纸盒、托盘和套盒。

3.3 玻璃。玻璃的原材料有天然矿石、石英石、石灰石等，距今已有几千年历史。与纸板相比，玻璃作为一种普遍使用的材料，具有高度透明度、抗腐蚀性、造型多变、耐热、硬度大。主要用于包装食品、酒品、香水、化妆品、医药品以及其他美容产品或奢侈品。但因为玻璃较重且易碎，会加重加工和运输成本，影响成本效率和包装适合度。

3.4 金属。金属包装早在19世纪早期就已出现，随着工业技术的发展，现代社会人们越来越喜爱金属包装。金属包装以马口铁、铝和钢为原材料，可以隔绝空气、光线和汽水等进入，密封性好，可以长时间储存食品。金属为硬质材料，主要用于罐装饮料、食品以及一些压缩喷雾等。

4 个性化包装的发展前景

原来大部分人都只看重商品实用和经济性，随着社会的发展，消费者思想的进步，生活质量的提高，与外国的接轨，消费者开始关注各种标新立异的商品包装，个性化包装就开始受到关注，一种的新的包装形式不光增加了美感，更使的它增加了收藏性和环保性。我国包装行业经历了高速发展的时期，已经建立起相当的规模并且成为了世界第二包装大国，市场规模已居世界首位，庞大的市场容量彰显了包装行业的发展前景，现在食品、烟酒、化妆用品很多都以涉及个性化包装这个领域。许多设计师也十分看好个性化包装的发展。我相信随着中国的经济的发展和消费者生活水平的提高，个性化包装会多运用创意个性来取悦大众消费者，也会被越来越多消费者接受，会融入到各个领域。

[1] 王婉昕.个性化包装的研究与应用[D].沈阳理工大学，2011.

汤澄，女，汉族，湖北人，硕士研究生在读，武汉纺织大学，设计学专业。

TB482. 1

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1671-1602(2016)22-0063-01