“文化创意产业研究新视野”：首届数字媒体研究年会综述

■ 周 雯 陈亦水



“文化创意产业研究新视野”：首届数字媒体研究年会综述

■ 周 雯 陈亦水

2016年8月25至26日，由北京师范大学艺术与传媒学院数字媒体系、北京师范大学数字创意媒体研究中心和《现代传播》杂志社联合主办，《全球传媒学刊》杂志社协办的国际学术研讨会“数字媒体研究年会——文化创意产业研究新视野”(Annual Conference on Digital Media Studies (DMS’16):Perspectives and Approaches of Creative/Culture Industries)在北京师范大学京师学堂隆重举行。

8月25日上午，北京师范大学“千人计划”学者、香港中文大学新闻与传播学院院长冯应谦主持大会开幕式，北京师范大学艺术与传媒学院院长周星教授致辞。在两天的会议中，来自传播学、社会学、心理学、计算机科学等领域的40多名国内外优秀学者出席了本次会议，深入探讨数字内容、文化创意产业、文化政策、网络游戏、动漫、数字文化等主题的前沿学术问题。

一、主题报告：国际数字媒体前沿研究

本届会议的主题演讲呈现了国际数字媒体研究领域的开阔视野。

韩国翰林大学媒体与传播学院Shin Dong Kim教授分析了韩国ICT(Information Communications Technology，即信息、通信和技术)的发展，将韩国创意产业划分为工业模式(1961-1987)和后工业模式(1987-2015)两个阶段，论述了此过程中的技术优势、商业成功和文化消费问题。

英国伦敦大学伯克贝克学院的Lorraine Lim博士对亚洲多国文化创意从业者进行了深度访谈及研究，认为数字化趋势必将带来艺术表现形式、文化传承与表达的革新，但也对网络媒介的局限性和数字版权等问题表示担忧。

美国威斯康星大学麦迪逊分校传播艺术系Derek Johnson副教授分享了他关于大众流行文化中的“公民实践主题运动”(Franchise Activism)实践这一研究成果，认为这种文化实践常常通过酷儿阅读、解构主义等策略，消解了原文本中的原始意义，进而创造出新的文本内涵。

加拿大西门菲莎大学传播学院的Dal Yong Jin博士将“韩流”在全球流行文化中的发展视为一种跨国界的文化实践，将之分为“韩流1.0时代”(1997至2000年，在东亚地区传播)和“韩流2.0时代”(2008年至今，在全世界传播)，并从技术、社会性和互文性分析了“韩流”在数字化语境里的传播效果。

澳大利亚科廷大学文化与技术研究中心主任Anna Lucille Montgomery副教授提出了“文化科学”的概念，认为这是一种进化系统的研究路径(Evolutionary System Approach)，知识共享在全球互联网系统中成为必不可少的诉求，但也会催生更多知识产权相关问题。她还分享了其团队创建的“知识解密”(Knowledge Unlatched)网站社群，旨在帮助研究者免费而合法地获取学术资源。

二、分论坛：数字内容与文创产业的新思路

本届年会的分论坛报告者们，从多个研究视角阐释了数字内容与文创产业的新思路和新进展。例如：

分论坛“数字内容研究的多面向”中，汕头大学陈莱姬教授从全球化理论视角出发，分析西方奇幻类型游戏在中国市场的接受度，提出“全球—地域—地方”的三层结构。北京师范大学丁妮博士通过对观众观看《奇幻森林》的眼动测试，分析受众的用户体验。清华大学曹书乐副教授以量化方法研究了十年以来中国女性时尚杂志封面女郎形象的变迁，揭示了中国女性形象及审美趣味的变化。

分论坛“创意产业与文化政策”中，香港浸会大学何建宗博士研究了1997至2015年间的香港文化政策问题，试图发现香港政治经济发展与文化政策之间的互动关系。丹麦的独立研究者JeroenGroenewegen Lau实地勘察北京大栅栏区域的城市改建状况，发现大栅栏逐渐发展成独立民谣、先锋书店与艺术电影院等的小资文化聚集地，认为这是某种“去政治化”(de-politicization)的文化表征。北京师范大学张伦副教授基于2015年中国电影票房数据，研究了不同类型电影在同档期内的票房竞合关系。

分论坛“网络游戏”中，台湾政治大学的王喆报告了青少年电游行为的影响因素，根据台湾传播调查数据库的相关资料，分析青少年家庭因素、父母态度、游戏动机、网络社群等之间的交互关系。南开大学孙静博士以“橙光游戏”为案例，分析游戏中的角色政治及其性别权力关系，探讨中国大众文化语境中耽美趣味和游戏中的越轨行为，这实际上束缚了玩家反抗主流话语霸权的想象力。

分论坛“数字文化、消费与政治”中，中国传媒大学张磊教授研究弹幕网站的流行语，将其分为象形、缩写、谐音、空耳、意义挪用、互文和行为导向六种建构策略，旨在发现青少年对既定的语言规范的挑战与接纳程度。北京师范大学唐宏峰副教授通过图像话语分析，探索了“表情包大战”的图像政治意义，指出表情包图像拥有“套层”和“脱域”的双重机制，因而充满反讽的话语张力。

分论坛“创意产业”中，清华大学张铮副教授基于对我国中部某市文化产业园区的调研数据，分析了数字文化产业小微企业的发展需求与困境。北京师范大学何威副教授，以近年来对中国动漫企业园区的实地调研访谈为基础，展示了中国动漫产业的行业价值链，并提炼出当前最具代表性的12种商业模式，分析其核心竞争力、业务组合和盈利方法。

自2016年,数字媒体研究年会拟每年举办一届，为世界各地的优秀学者搭建交流平台，共同分享数字媒体学科的前沿动向与学术成果。

北京师范大学艺术与传媒学院)

【责任编辑:张国涛】