传统图形在现代女性化妆品包装设计中的实践应用研究

◆李 卓

(黑龙江建筑职业技术学院)

传统图形在现代女性化妆品包装设计中的实践应用研究

◆李 卓

(黑龙江建筑职业技术学院)

我国历史悠久，文化博大精深，有着五千年的历史文化传承，同时，我国的传统图形的发展历史也比较悠久，它有着七千多年的发展历程。我国的图形在形式和形状方面，都有丰富的特点。图形能使人们的生活变得丰富多彩，能让人们在视觉上有不同的感受。生活中到处都有图形的存在，比如高大的楼房建筑，纹路秀美的桥梁纹饰等，其都少不了图形的构成；人们生活中的日用品也少不了图形的构成，比如蛋糕包装盒，日用品的包装盒，他们都是由精美的传统图形所组成的。传统的图形有很多种样式和种类，色彩也多种多样。主要分析了传统图形的特点，并且详细地概括了传统图形在现代女性化妆包包装设计中的应用。

传统图形 现代女性 化妆品包装 设计实践

我国的传统图形在生活中处处都有存在的地方，大到一些建筑，小到日用百货，都需要传统图形去构成。部分图形在固定颜色的搭配下，能够为人们的生活带来不同的感受。比如，红色的中国结，给人祥和与安定的感觉，会让人联想到国家和民族的团结等，这就是图形的魅力。我国的传统图形具有典型的地域性、鲜明的民族性和完整性。生活的变迁和时代的发展，都不曾影响人们对图案的辨识。中国传统图形的特殊形态，从作用上来讲，已经远远超越了文字，是我国民族精神的象征。我国的文化历史悠久，传统的图形就是历史文化的精髓，是中国文化的精华，传统图形是我国民族文化的传承和重要组成部分。

一、传统图形在现代女性化妆品包装设计中的实践应用研究

传统图形在很多领域内都有运用。随着社会的不断发展，人们将传统图形运用于现代女性的化妆品包装设计上，改变了女性化妆品传统的包装外观，给消费者带来不同的视觉感受，同时也使消费者的消费观念发生了变化。传统的化妆品包装在外观和色彩搭配方面，都与现在的包装有很大的不同。比如，化妆品包装的外观色调，中国人都比较崇尚红色，女性的化妆品包装多以红色为主要的外观色调；传统的化妆品包装主要以丝绸和布料为主要的包装材质，而在形状上也与现在有很大不同，传统的化装品包装的外观形状多数以圆形为主，因为在中国人眼里，圆形象征着完整，象征着和谐。因此，人们习惯于讲化妆品的包装外观设计成圆形；最后是换装品的外观图案，传统的包装多以花纹和图案为主，多数化妆品的成份中都富含植物草本，因此，人们习惯在换装品的外观包装盒上印上一些植物的图案，如国花牡丹、纯净的莲花和兰花，还有梅花或者玫瑰等，这些花卉植物在人们心里都有非常好的寓意。牡丹象征富贵，莲花象征纯洁，梅花象征坚毅，玫瑰代表爱情，在化妆品的外观包装上印上这些图案，力求吸引消费者的眼球。与现代的化妆品包装完全不同，接下来就对现代女性化妆品在外观包装上的特点进行叙述，同时也对传统图形在现代女性化妆品包装设计中的运用进行详细的概括。

(一)包装色调以蓝色为主

红色给人喜庆的感觉，白色象征着纯洁，黑色象征着稳重，紫色象征着浪漫，蓝色分很多种，对于化妆品包装方面，多数以海洋蓝为主要的色调。比如，对于珀莱雅海洋水动力补水保湿套装中的洁面乳、水、乳液，以及一些小的赠品都是蓝色，给人清爽的感觉。这种蓝色能够让人的心思沉淀下来，这种淡雅的色调比较贴近女性白皙的皮肤，从视觉上给人不同的感觉。女性的化妆品有很多的颜色，而蓝色能够提高化妆品的档次，使化妆品显得更有品位，能够最大程度的吸引消费者的眼球。

(二)包装材质以纸质包装为主

随着经济和科技的不断发展，现在的很多化妆品主要以纸质包装为主，而不是布和丝绸，用纸质包装化妆品更环保，更自然，这种包装给人比较随和的感觉。纸在人们的生活中使用的非常广泛，并且单从纸的材质和特点上来讲，纸比较容易折叠，因为它具有质地柔软的特点，方便包装和加工，储存也比较简单，单从占用空间上来说，纸能够节约空间，方便携带。珀莱雅海洋水动力补水保湿套装的主要包装材质就是纸，因为纸本身的材质比较轻，能够减小运输的压力，无污染，方便回收和再次利用，现在的化妆品瓶多数都是玻璃材质的，用纸包装能够加强它的防护性，可以起到保护化妆品的作用。

(三)包装外观以方形为主

现在的多数化妆品，在包装外观上，多以方形为主，这样方便展示化妆品的种类，如对水、乳液、洁面乳等进行排列，然后将其包装。比如珀莱雅海洋水动力补水保湿套装的包装外观就是方形的，这样给人比较整齐的感觉，让消费者对包装盒中的化妆品种类一目了然。方形的包装盒具有携带方便，以及摆放整齐的特点，同时，相对于圆形而言，方形的立体感比较强。

(四)包装图案以纯色为主

花纹图案给人比较丰富的感觉，同时，与花纹相对的纯色图案在适当的时候也能给人不同的感受。比如，珀莱雅海洋水动力补水保湿套装这款化妆品，它的包装外观图案主要是以纯色为主，没有花纹的修饰，在视觉上给人干练，利索的感觉，这正好符合海洋蓝的颜色，能够给消费者带来简洁的感觉，让化妆品显得更自然，象征女性的性格比较随和。

二、结束语

总而言之，传统图形在各个领域中都有不同的运用，不同的图形，不同的颜色给人的感觉也不同。对于传统图形在现代女性化妆品包装中的运用方面，有很多的形式，不同的形式能够决定消费者不同的消费观念。中国的历史文化非常悠久，传统图形的历史也非常悠久，但是，时代的发展和科技的进步，并没有影响传统图形的演变，反而促进了传统图形在人们生活中的运用状态，将传统图形运用于现代女性的化妆品包装上，也促进了传统图形更好地融入人们的现代生活。

本文为2015年度黑龙江省艺术科学规划项目；项目名称：黑龙江本土文化在化妆品包装设计中的创新应用研究；项目编号：2015B049。