重大主题报道的新闻策划

□刘博

（松原日报社，吉林松原138000）

重大主题报道的新闻策划

□刘博

（松原日报社，吉林松原138000）

重大主题报道，关系到新闻宣传性质以及舆论导向。而重大主题报道前期策划活动则关乎着报道能否成功。相关负责人需要在明确前期策划意义的前提下，对如何进行合理的策划与报道进行分析，找到正确的、合理的报道方法，推动重大主题报道有序开展。

重大主题报道前期策划意义具体措施

新闻报道策划极为常见，但是却比较难做。而重大主题新闻报道策划更加难做。之所以难，在于报道者和策划者需要面临很多问题：如何创新理念，为大众展现不一样的新思想；如何以一种全新的形式赢得大众的关注；如何避免同质化的问题等。在笔者看来，新闻策划的最高境界，就是要将信息以一种吸引受众的方式传递出去，并达到启迪思想的目的，重大主题报道与策划更应如此。

重大主题报道前期策划的意义

1.前期策划有利于达到更好的社会效果

如果不对重大主题报道进行前期策划，那么就很可能出现新闻工作者付出了极大努力所报道的选题却没有产生良好的社会效果。所以，只有对重大主题报道进行严谨、周密的策划才有可能报道后产生一定的社会效益。所以，在笔者看来良好的前期策划是报道成功的前提条件。

2.前期策划有利于做出独家报道

新闻策划是重大主题报道的必然环节，也是新闻媒体在进行改革的必经之路。策划人通过策划活动可以驾驭全局。同时，力求策划可以把握热点、预测未来，更利于用独特的视角挖掘与看待事物，从而使报道更加有个性，有风格。因为重大主题报道一般都是内容固定，呈现的形式未定。很多媒体效仿之前的报道，只是稍加修改。这样做出的报道不但形式单一，还会使受众产生审美疲劳。所以，只有通过策划，为受众的需求把脉，为社会的发展把脉，才能在内容相近的情况下做出独家报道。

3.前期策划有利于提升文化品位

策划活动其实是一种具有积极指导作用的活动，它能根据选题的范围设计具体细节的安排，在坚持新闻真实性前提条件下，通过创新，注入时代的气息。因此，只有前期策划成功才能创作出内容丰富、形式多样的主题报道，从而达到相应的宣传效果。当然，为了向受众呈现一则形式新颖、内容丰富的报道，策划人和记者都需要竭尽全力，在提高自身专业素养的同时开拓思维，提升报道的文化品位。

重大主题报道的新闻策划具体措施

1.遵循相应的策划报道原则

客观性原则。遵循客观性原则是指不能因为策划的需求来随意改变新闻事实。策划人可以在策划重大主题报道的过程中最大限度发散思维，拓展自身的实践活动空间，但是策划活动绝对不能以牺牲新闻真实性为代价。事实在前，策划和报道在后，这是重大主题报道策划活动的基本原则。重大主题报道策划只是对报道的方式、方法和技巧进行策划，并非是策划新闻事实。

坚持正确的舆论导向。坚持正确的舆论导向其实就是要让策划的内容符合主流价值观，造就一个有利于社会发展、进步的态势。同时，坚持正确的舆论导向，关键还在于坚持正确的政治导向。策划人应树立大局意识，时刻保持高度清醒的政治头脑，不能使自己策划的内容违背了政治方针。而是要在充分了解政治方针的前提下，摸透实际工作情况和人民群众的愿望。这样，才能策划出既符合主流价值观又能够满足受众需要的内容。

2.有效控制报道频度，关注受众接受心理

重大主题报道与其说是报道，还不如说是一次全新的宣传以及心灵的洗礼。在笔者看来，重大主题报道并不单单是向受众传递事实和信息，更在于向观众传递观点，或者说是创造性地传输观点。既然如此，重大主题报道就需要强调“频率”二字，相关负责人需要有效控制报道的频度，关注受众的接受心理。

对受众而言，他们不需要过急或者过慢的报道。“心急吃不了热豆腐”，报道也是这样，如果太急就会出现草草收兵的情况，无法发挥重大主题报道的效果；相反，太慢了，几篇报道之间的距离间隔时间太长就会出现受众忘记的情况。因此，如何有效控制报道频度也是有学问的。在笔者看来，要想掌握报道的频度就一定要了解所策划主题报道的持续时间以及报道的最终目的。报道所间隔的时间一定要符合受众的基本生活周期，这样才不会造成报道的错位。

3.创新理念，注重宣传

以纪念抗战胜利70周年的重大主题报道为例。抗战是一个重大事件，也是很多媒体在策划主题时的关注点，几乎每隔十年，广播电视媒体都会策划一些关于纪念抗战周年的主题。所以，如何将这个主题做新，便成为了媒体人的主要任务。

无论是抗战主题还是其他重大主题报道，都需要在展示主题的前提下展现主角。如：抗战胜利70周年的主题，广播电视媒体注重展现人物和人物背后的故事。用人物、故事等彰显伟大的抗战精神，避免了因为突出主题而忽略主角。江苏电视台《抗战英雄谱》节目就是从人出发，宣传抗日英雄。除此之外，相关负责人在策划重大主题报道时既需要注重理性力量又需要注重情感力量。要深入受众内心深处引发人们在情感上的共鸣。当然，最主要的还是要创新理念，在注重媒体宣传的同时注重活动策划。并将传统媒体和新兴媒体融为一体，发挥二者的能动作用，推动重大主题报道策划活动的有序进行。

4.通过策划塑造系列报道模式

大型的重大的主题策划与报道活动并非一个人所能完成。因此一个完备的策划和报道提纲最为重要。也就是说，在报道之前，媒体需要一个完备的策划框架和报道框架：怎么开始、如何进行、侧重点是什么、最终目的等等信息都需要以提纲的形式呈现出来。但是列提纲最主要的一点就是要简洁，要用简洁的语言概括自己需要表达的意思。

以2011年《嘉兴日报》著名的“七一”宣传报道策划为例。在此策划中用简单的“七个一”将整个报道串联起来，形成了一个绝妙的叙事框架。对受众而言，他们更愿意接受简洁的报道框架，而不是一系列长报道。

总而言之，策划在重大主题报道中起着至关重要的作用。它常常从一个案子跳出来，寻找相关的事件链接、延伸、升华主题。重大主题报道策划不仅需要新闻从业者的职业素质和使命追求，还需要各部们的共同配合和支持。只有这样，才能充分发挥策划的作用与功能。■

［1］潘建中.三问重大主题报道创新——也谈重大主题创新策划与操作［J］.中国记者，2012，11.

［2］刘倩.重大主题报道中地方媒体如何作为［J］.新闻与写作，2016，3.

［3］潘建中.重大主题报道创新三问——温州日报重大主题报道策划理念的创新［J］.新闻实践，2012，11.

［4］谷石巍.广播新闻：重大主题如何用好个体视角［J］.中国记者，2014，6.