新媒体环境下传统媒体实现自我转型升级探讨

□刘翠峰

（梅州日报社，广东梅州514000）

新媒体环境下传统媒体实现自我转型升级探讨

□刘翠峰

（梅州日报社，广东梅州514000）

随着社会的进步和网络的发展，现已步入信息时代，一些概念例如“数字化电视”、“数字化媒体”等正在影响着我们的生活，并改变我们以往的传统价值观，一跃成为时代的主流。在这个信息时代，微博、微信、手机电视、数字电视这些五花八门的信息媒体迅速崛起，满足着各大年龄段、各文化水平的人们对于信息的需求。

与传统媒体比较，新媒体在传播过程中都显示出了它独特的一面，占有优势地位。在这样的大环境之下，传统媒体的地位肯定也会受到一定的冲击，这毋庸置疑。而传统媒体是与新媒体共存还是被其取代，其实取决于传统媒体如何应对新媒体的挑战，换句话说，就是如何实现自我转型和升级。在这篇文章里，我将会介绍新媒体的特点，以及传统媒体现仍存在的一些优势，同时，再进一步探讨传统媒体要如何应对新媒体的挑战。

新媒体及其特点

新媒体产生的环境。在现今这个以信息为主的时代里，媒体作为传播信息的媒介，自身也在展开一场大变革。传统媒体也在不断调整自己的步伐以适应信息时代的发展需要。而在这样的背景之下，媒体又一新兴事物——新媒体应运而生。

新媒体，它是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

新媒体的特点。新媒体的迅猛发展可谓是媒介革命的一场热浪。星星之火可以燎原，与传统媒体相比，新媒体有太多优势和特点，比如个性化突出，形式变化多样，受众选择丰富，互动性强等等特点。在信息时代的今天，新媒体会携带着自身的优势和特点，引领时代潮流，让这个市场变得更加有活力，让媒体与受众距离更加近。

传统媒体面临的压力及其优势

综合分析，传统媒体面临的压力主要有以下方面：

受众的减少。随着新媒体的出现和新兴的传播技术的出现，传统媒体的受众也相应地在发生变化。比如，50、60年代的人喜欢通过阅读报纸来获取信息，70年代的人喜欢通过电视等方式来获取，而到现在的80、90后，则更多地是选择通过网站等来获取信息。比如年轻人更喜欢iphone、ipad等，利用琐碎的时间看遍世间大事，却很少人愿意花时间仔细阅读一张报纸。

盈利的减少。对于电视、广播、报纸等传统媒体而言，获得利润的多少，是通过广告商的投放量来衡量的。但近几年发展起来的新媒体，它的发行成本要远远低于传统媒体，再加上现在新媒体的追随群体多是年轻人，更多的广告商愿意将广告投入新媒体，对传统媒体而言是一个巨大的冲击。从艾瑞咨询发布的《2013年度中国网络广告核心数据》中可以看到：2013年中国网络广告市场规模就已达到1100亿元，同比增长46.1%。2013年在平面媒体中，不仅报纸广告下降8.1%，杂志广告也进入下降行列，降幅达到6.8%。

传统媒体的优势仍旧存在。新媒体特点丰富，但传统媒体的地位同样不可小觑。即使在新时代的今天，传统媒体仍存在引导舆论导向、资源和人员专业素质三大优势。如今的媒体市场丰富多样，不同的声音也多了起来，在众多杂乱无章的声音中，也存在一些唱衰、抹黑党和传统媒体的声音。面对这样的现状，如果传统媒体不及时提高舆论引导能力，那么，各种唱衰、抹黑的声音将随时超出可控制的范围，严重的还会影响到社会的稳定和国家的安全。这个时候，传统媒体的作用就体现出来了，只有维护好传统媒体的地位，牢固传统媒体扎进社会的“根”，才能维护好党和国家的利益和安全，才能不断向社会发出正能量，维护社会稳定。

虽然，新媒体有其无法比拟的特点和优势，给我们传统媒体带来了挑战，但是传统媒体也不可盲目地悲观和丧失信心，而是要正视自己的地位，发挥自己的独特作用。随着信息时代的发展，各类讯息参差不齐，纷至杳来，难辨真伪，受众在这样的大环境下，总是要追求新闻的真实，这种心理和欲望在未来依旧会存在，而传统媒体就是发出真实新闻、让公众认清谣言的最好平台，这不仅可以维系社会的稳定，还能给社会传递正能量，这就是在信息泛滥的网络时代，传统媒体自身的价值所在。在意识到自己的价值之后，传统媒体能做的，就是更专注所报道的新闻内容的质量，并且提升自己的创新精神和竞争能力，这样，传统媒体想要恢复往日的地位也不是不可能的。

传统媒体如何应对新媒体的挑战

新媒体正在以它不可比拟的优势迅速发展中，面对对手的来势汹汹，传统媒体不能再沿着老旧的发展模式继续下去，否则，很容易就会被市场淘汰。传统媒体能做的，就是针对市场，做好合适的定位，转变观念，实现成功转型，才能在媒体市场里保留着自己的一席之地。

不管对手的手段是如何的多样和丰富，想要与对手相抗衡的最好办法就是做出有品质的作品，直白地说，就是以内容为王。坚守舆论的主要阵地，充分发挥舆论阵地的作用，做有质量、有深度的新闻，才能够引导群众，激励群众，鼓舞人心，才能在丰富多样的新媒体中突出重围，开创自己的一片新天地，是传统媒体在媒体竞争中取胜的关键之举。

此外，看着新媒体利用网络这个平台得到了快速发展，传统媒体也可以利用新媒体进行推广和宣传。网络有更新速度快、信息含量多、网民数量多、互动强等特点，如果传统媒体将它自身的权威性和网络的优势相结合，那将会相得益彰。因此，传统媒体如果能与新媒体相融合，利用微博、微信等网络方式，及时发布权威信息，不仅可以不受电视节目时间、报纸印刷时间和版面的限制，树立品牌意识，提高自主创新能力，建设过硬的人才队伍，培养新媒体人才，加强和读者的互动，增加趣味性，拉近与群众的距离，可以极大地弥补传统媒体以往的不足。

由此看来，传统媒体想要在当今的局势下稳固自己的地位，保留自己的市场，就一定要加强传统媒体的建设和管理，吸纳创新型人才，加强与新媒体的融合。最重要的是，要时刻牢记自身的责任，为社会提供真实准确的信息，向社会传递正能量。结合自身的发展创新和与新媒体的融合，传统媒体也能得到极大的进步。■