全媒体时代的重大主题报道——以《长江日报》特别策划“总书记点赞的12名共产党员”为例

□张勇

（铜仁日报社，贵州铜仁554300）

全媒体时代的重大主题报道
——以《长江日报》特别策划“总书记点赞的12名共产党员”为例

□张勇

（铜仁日报社，贵州铜仁554300）

在全媒体时代，传统媒体特别是地市党报的重大主题报道如何在传播生态裂变中出彩？怎样呈现优质新闻作品？如何打好主动仗发出时代强音，彰显时代主流价值，引领社会文明进步？等等，这是党媒人守土有责、守土负责和守土尽责面临的新命题与新使命。

《长江日报》在2016年4月22日的第1至13版隆重推出“两学一做”特别策划，12路记者分赴上海、云南、浙江、山东、四川、福建、河南、河北、陕西等9个省市的20多个市、县、乡、村，总行程超过10000公里，回访曾被习近平总书记“点赞”过的12位共产党员，重新挖掘他们的先进事迹，把握好“时效度”集中推出这组报道及其新闻追踪，并通过新媒体广泛传播，引发了社会各界热议。目前，这一策划成果已编辑为《点赞优秀共产党员》书籍，由人民出版社公开出版发行，成为“两学一做”教育活动学习参考书目。

在全媒体时代，新闻传媒之间的竞争日益激烈，如何创新重大主题报道，进一步提升舆论引导和影响力，是传统媒体特别是地市党报谋求自身发展、塑造和巩固主流媒体地位的一个重要课题。实践证明，做好重大主题报道是党媒的职责使命，也是党媒彰显权威性、影响力，区别于其他媒体的优势所在。所以，党媒特别是地市党报务必重视新闻策划，不断推陈出新，推出有深度、有高度和有温度的新闻作品，让新闻更厚重、更温暖、更给力。

突出政治意识。在全媒体传播环境下，地市党报需要突出政治意识，把握这个“定海神针”，充分发挥主流媒体舆论引导作用。只有突出政治意识，才能牢牢把握正确导向，做到大事不糊涂、大事大处理，讲政治，讲正气，讲纪律，体现较高的政治智慧、政治艺术和新闻素养，保质保量完成重大政治活动报道任务，使主流媒体与经济社会发展同频共振，体现党媒的党性和核心竞争力。

当前，党报重大主题报道不仅不能削弱，而应发挥优势，强化主流媒体风范，掌控好社会舆论。在传统媒体和新媒体不断融合的大背景下，地市党报要进一步突出政治意识，做好重大主题报道的掌控和创新，是新时期党报等主流媒体做好新闻舆论工作的必然要求，也是对媒体舆论引导能力水平的集中检验，从而让主流媒体占据新闻舆论制高点。

选择好突破口。在全媒体传播环境下，地市党报需要找准新的切入口，追求新闻价值最大化。当今，各类信息海量呈现，传统媒体尤其是地市党报如何在众声喧哗中发出最强音，在重大政治活动中彰显主流价值，面临新闻素材取舍、新闻主题突破、新闻表现手法等多重瓶颈，亟待选择好“突破口”，运用多种表现形式，实现新闻价值的最大化，彰显主流媒体权威性，表现好时代主流。

把握好时效度。在全媒体传播环境下，地市党报需要把握时机，诠释好重大主题。地市党报做好重大主题报道的两大“难点”是：主题重大和难以表达。在全新的媒体传播生态和语境下，客观存在着新闻资源共享的形势，使得地市党报被动或主动地参与重大主题报道的竞争。如果要脱颖而出或独占鳌头，那么就需要精准把握“时效度”，抢占新闻舆论制高点，凸显媒体特色，不断接近核心信息源，直接去解读、阐释重大主题。

选择好新闻视角。在全媒体传播环境下，地市党报需要运用好“新闻视角”，让受众喜闻乐见。目前，不少新闻媒体对受众不是采取平视的目光，更多的是居高临下的俯视和一副教训人的口吻，导致新闻作品“生、硬、冷”的通病长期存在。现象产生的个中原因颇多。可是，每一篇（组）优秀新闻作品，大多汇集了众多过人之处，如题材重大、与百姓贴近、版面表现有张力、整体结构布局精巧、善于捕捉细节等，其实在这表象之下有一个共同的连接点——新闻视角。如果说，新闻主题被视为新闻报道的灵魂，那么，新闻视角就是新闻报道的眼睛。我们在做重大主题报道时，切忌从大而全、多而杂的角度面面俱到，形成“措施一二三、成绩一二三”的固定模式，而忽视了普通百姓平时都能接触到的兴奋点。这个兴奋点就是百姓关注的新闻点，这个新闻点就是记者需要的新闻视角，这个新闻视角就是新闻采写的着力点和切入点。选择好的新闻视角可为新闻作品增色，让受众喜闻乐见。

发扬“工匠精神”。在全媒体传播环境下，地市党报需发扬好“工匠精神”，推出精品。在版面处理上既突出党报端庄大气、重点突出、图文并重等特色，又注重编排细节，充分展现纸媒之美与党报之魅。细节决定成败，新闻报道也不例外。“标题党”、“噱头新闻”、“乌龙新闻”……导致新闻写作碎片化、庸俗化、简单化、无聊化充斥各类媒介，严重影响了新闻媒体公信力，甚至影响了党委政府的形象。基于此，党媒特别是地市党报亟待弘扬“工匠精神”，放下功利心、浮躁心，带着对百姓的真切感情深入采访现场，身体力行“走转改”，把精力和智慧汇集贯穿于工作的每个环节，全力以赴、全神贯注、全心全意做好新时期传媒人，以勇创一流业绩、采写一流精品、编辑一流版面为目标，躬身耕耘好“责任地”，为社会提供更多有思想、有品质、有温度的精神食粮。

树立全媒体思维。在全媒体传播环境下，地市党报需要树立好“全媒体思维”，提升新闻作品影响力。互联网媒介集文字、视频、音频等所有传统的新闻传播形式于一身，具备实时性、便捷性、互动性等特点，形成了全新的阅读体验感受。实践证明，传统媒体与新媒体深度融合，从而实现了报纸、移动新媒体（微博、微信、微视、微刊、二维码、手机报、客户端等）和网站三大发布平台的全面融合，从而使报纸的“全面权威”、新媒体的“快速、互动、易于分享”及网站的“多媒体传播”有机结合，实现了新闻的多元化、多渠道传播，形成了新闻报道合力，大大提高了新闻传播效果。

使用好重大主题报道成果。在全媒体传播环境下，地市党报需要使用好重大主题报道成果，彰显社会主流价值。重大主题报道因为主题之“重”、之“大”，历来是党报的传统优势，但也是全媒体时代党报创新的重点和难点。这就要求新闻媒体领导靠前指挥排忧解难，团队同心携手奋进，更需要采编人员树立受众至上的原则，需要记者身体力行“走转改”，需要编辑精益求精优化版面等等，总之，重大主题报道需要耗费人力物力，所以，使用好重大主题报道成果”尤为重要。通过重大主题报道，进一步强化编采人员的精品意识、读者意识，激发他们在工作中求活、求新、求精的激情，不断锤炼采编人员的工作作风，改进新闻报道文风，改变版面表现方式，提升主流媒体舆论引导力。实践证明，重大主题报道具有“抓得准、抓得好、抓得深、影响大”的特点，因此，地市党报要有“深耕本地、参照全省、观瞻全国、放眼全球”的视野，摆脱偏安一隅的固有思维束缚，不断创新传播理念，特别要注意在百姓中发现、挖掘一批具有时代特色，可亲、可敬、可信、可学的先进典型，以此弘扬社会主义核心价值观，还要采取重大报道成果展示、编辑出版图书、先进人物事迹作报告、先进典型理论研讨会等多种形式，灵活使用好“重大主题报道成果”，继续发挥先进典型产生的正能量，引领经济社会跨越发展。

做大做强做精重大主题报道关键在于：事前策划，着力创新；事中协调，应变主动；事后总结，积累经验；团队协作，发挥优势；领导重视，靠前指挥。在全媒体时代，传统媒体特别是地市党报要加强新闻策划以创新重大主题报道，强化重大主题报道，推动媒体转型发展、融合发展、创新发展，不断推出新闻精品，不断发出时代强音，彰显时代主流价值，从而提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。■