增强报纸理论宣传有效性之浅见

□邹冬梅

（驻马店日报社，河南　驻马店　463000）



增强报纸理论宣传有效性之浅见

□邹冬梅

（驻马店日报社，河南驻马店463000）

随着媒体融合和文化体制改革的不断推进，地方党报新闻报道要想得到长足的开拓与进步，利用多种形式进行全方位报道把新闻呈现给广大受众、选择群众乐于接受的多元化新闻报道方式是地方党报不断追求持续发展的新路径。网络、手机报、微博、微信、客户端等随着社会发展催生出来的新型媒体报道手段，让党报理论宣传形势变得更加严峻，报纸理论宣传面对媒体发展新态势如果还是千篇一律、千人一面、老调重弹、旧话连篇，要全面增强理论宣传有效性定会举步维艰。

针对媒体融合发展，如何增强地方党报理论宣传有效性，是地方党报理论宣传工作者当下所必须面对的任务和挑战。笔者以为，报纸理论宣传只有与时俱进，贴近实际，贴近群众，立足满足受众需求，增强创新服务意识，才能让地方党报理论宣传有效性在媒体融合发展形势下得到全面增强和提高。

贴近实际，让地方党报理论宣传成为提高群众思想认识的平台

曾几何时，地方党报理论版似乎如此“高大上”，让普通百姓望尘莫及。大部分读者认为，理论宣传与大多数受众关系不大，宣传文章也常常是地方几个“大手笔”人物之作，宣传内容有很大的局限性，往往就是对当下党和国家的大政、方针、路线进行理论上的再次分析与解读，很少结合当地政治、经济、文化、社会发展问题进行有效引导，这样容易造成地方党报理论宣传与本地实际工作严重脱节，理论宣传的目的、任务、责任就不能得到有效实现和完成。

在新形势下，地方党报理论宣传一定要设法走出固有的宣传误区，实现有效宣传，这就需要广大理论宣传工作者必须把握好在党和国家路线、方针、政策理论思想的指引下，积极选择本地实际存在的而百姓想弄清楚的、所关注的社会热点、难点、焦点问题作为理论宣传的重点，充分运用各种理论宣传写作资源，用科学理论和最新的理论成果去解读和回答本地百姓现实中提出的新问题，如《驻马店日报》目前可以针对在我市将举行的每年一度的中国农产品加工洽谈会，为百姓提供一些思想认识上的引导：本会在我市召开具有哪些意义，会议的召开对我市经济发展具有哪些推介作用，对本地老百姓的远期和近期利益有何好处等。每年会议召开前，《驻马店日报》都会及时推出相关的理论宣传，这些也都是政府和百姓乐于接受的。

再者，理论宣传更多地要考虑到本地实际重点工作所呈现的新动向、新趋势、新问题，及时进行有效引导，为群众解决思想疙瘩、打开心结，疏通理气、解疑释惑。如各地群众普遍关注的城中村改造拆迁补偿问题、医疗医患关系、养老模式新探、贫困家庭子女上学难、百姓看病贵看病难等诸多百姓生活中遇到的实际问题，也都是报纸理论宣传工作本该关注关心和正确引导的百姓思想问题，如果地方党报多倾注精力做足本地实际问题的思想理论宣传引导，那么地方党报理论宣传就能成为本地百姓提高思想认识的平台。

贴近百姓，让地方党报理论宣传成为慰藉百姓精神思想的必须品

当下，处在社会大变革时代的人们，精神需求会变得越来越强烈，而且其需求内容构成、内涵、特点、指向都在发生深刻变化，我们不能认为百姓的精神需求只有世俗化的娱乐，认为城市普通市民对于时事政治不关心、对理论宣传没兴趣。随着个人自我设计、自主选择意识的增强，人们对于人生观、价值观、世界观都有较深层次的思考，在思维层面得到多方面的满足。人们这种深层次思维需求若得不到满足，空虚、迷茫、迷信、邪教、反社会的东西就会乘虚而入。为了减少或消除百姓认识上的不确定性，满足百姓精神的正确思想需求，报纸理论宣传要主动担负起这个不可推卸的责任。因此，地方党报理论宣传从内容到形式要更多地考虑百姓所需所求，这样才能让理论宣传发挥其作用。

部分普通百姓市民也许对报纸理论宣传存在思想认识上的不足，习惯性地认为理论宣传都是办给党政机关干部看的，往往不去过多关注一下，甚至连一眼都不愿多看，其实这正是报纸理论宣传的一种失败甚至失效。作为理论宣传不仅把眼光向上看，更多地应该往下看，走下“圣坛”，多关心、多关注百姓所思所想，人们自然会对理论宣传报道多加留意。

党和国家新时期的路线方针政策是理论宣传旗帜，是大引导、大思路，地方党报理论宣传对此当然必须做足做好。但针对与百姓生活息息相关的思想认识问题也要放在同等重要位置，百姓关注的热点，更是党报理论宣传的切入点和兴奋点。回答好百姓关注的热点难点问题，帮助群众获得一个较客观、正确、清楚的认识，也是党报加强与群众联系的有效办法。理论宣传只有善于破解百姓关注的难题、疑点，给百姓以心灵上的抚慰，报纸理论宣传才能真正发挥其权威性、指导性、有效性。

增强服务，让理论宣传成为读者乐于接受正确思想认识的导航仪

媒体融合发展的新形势下，新闻报道方式的多样化更多地实现了创新服务模式，使读者更便捷地接受新闻信息。地方党报理论宣传只有摒弃板着面孔说教的宣传方式，适应服务对象，开拓新的服务模式，给读者营造一个良好的学习理论提高思想境界的平台，才能使地方党报理论宣传实现有效性的最大化。

曾经的地方党报理论宣传存在有“读者少、作者稀、编者愁”现象，新形势下的地方党报理论宣传，只有创新服务模式，才能改变这一不良格局。首先，大众化、口语化，让稍有文化的读者都能看得懂、读得下去。其次，文风上要朴实，表达上通俗、鲜明、流畅，尽量把高深的理论往直白说、往简单说，要杜绝在写作上故作高深、故弄玄虚、板着面孔教训人的现象，更好地服务大众读者。

另外，还要在理论宣传报道手法上去适应媒体融合趋势。读者是地方党报理论宣传的服务对象，媒体编辑是读者的服务员，只有以读者为友，和颜悦色、循循善诱，才能使读者在不知不觉中接受宣传，从而达到引导人的目的。比如采用微博、微信等形式，否则，读者不接受，即便你费再大的劲儿，宣传的理论再科学、导向再正确，也都成了无效宣传。

面对快读时代，地方党报理论宣传方式创新尤为重要。理论宣传要适应人们当下阅读习惯的需求，必须打破以往清一色理论文章的宣传格局，创造生动活泼、读者喜闻乐见的多种宣传形式。像近几年来，有些报纸借鉴新闻报道的表现手法，出现了访谈、对话、调查、述评、网评等多种理论宣传形式。地方党报理论宣传到底如何是好，最终应该以我们的服务对象读者接不接受、喜不喜欢为标准，适合、方便读者，读者爱看，达到有效宣传才是当前报纸理论宣传的服务宗旨。因此，不断创新服务模式应成为地方党报理论宣传工作的必由之路。