做好“两山”文章为美丽乡村建设加油鼓劲——湖州日报报业集团重大主题全媒体报道的实践

□李晓俊

（湖州日报报业集团，浙江　湖州　313000）



做好“两山”文章为美丽乡村建设加油鼓劲
——湖州日报报业集团重大主题全媒体报道的实践

□李晓俊

（湖州日报报业集团，浙江湖州313000）

编者按：2005年8月15日，时任浙江省委书记的习近平到浙江湖州安吉天荒坪镇余村考察。在座谈会上，村干部介绍了关停污染环境的矿山，然后靠发展生态旅游借景发财，实现了“景美、户富、人和”的情况。习近平听了高兴地说：“我们过去讲，既要绿水青山，又要金山银山。其实，绿水青山就是金山银山。”9天后，习近平在《浙江日报》“之江新语”发表《绿水青山也是金山银山》的评论，鲜明提出，如果把“生态环境优势转化为生态农业、生态工业、生态旅游等生态经济的优势，那么绿水青山也就变成了金山银山”。十年后的2015年3月24日，习近平主持召开中央政治局会议，通过了《关于加快推进生态文明建设的意见》，正式把“坚持绿水青山就是金山银山”的理念写进中央文件，成为指导中国加快推进生态文明建设的重要指导思想。十年来，习近平无论主持浙江工作，还是主持中央工作，无论到全国各地考察，还是到国外出访，无论党的十八大报告，还是在一系列有关会议上，多次论及“绿水青山就是金山银山”的道理，形成了一套科学完整的理论体系。这就是最初发源于浙江湖州的“两山”理论。

以下是来自“两山”理论诞生地——全国首个地市级生态文明示范区湖州市的《湖州日报》，讲述他们如何做好“生态+”文章、为美丽乡村建设鼓与呼的。本刊编辑

由《湖州日报》根据习近平同志在湖州市安吉县余村提出的“绿水青山就是金山银山”重要思想（“两山”重要思想），首次提出的“生态+”概念现在已成为湖州生态文明建设的标志性观点。湖州市委、市政府专门出台了《关于大力推进“生态+”行动的实施意见》；在湖州市委“十三五”规划《建议》中，明确提出要“全面实施‘生态+’行动，着力培育生态经济新业态”。与此同时，通过各级媒体的报道，“生态+”概念已被社会各届广泛认同、使用。从媒体的一个设想，上升为党委、政府的执政思路，再成为一个“流行语”，《湖州日报》提出“生态+”新概念的成功实践再次表明了创新做好重大主题报道的广阔天地，这既充分体现了一张地市党报围绕中心、服务大局的积极有效作为，同时也大大提升了重大主题报道的传播力、影响力，获得了多赢的喜人局面。

2015年是习近平同志在浙江省湖州市安吉县余村提出“绿水青山就是金山银山”重要思想十周年。作为“两山”重要思想诞生地的市委机关报，湖州日报报业集团大胆探索重大主题报道的表达思路和方式，推出了“生态+”系列报道，为巩固壮大践行“两山”重要思想营造了深厚的社会舆论氛围。该系列报道获得了2015年度浙江省重大主题报道奖一等奖。《人民日报》据此采写了通讯《十年不懈践行“绿水青山就是金山银山”理念湖州“绿”“富”谋共赢》，并在头版头条位置刊发。

报道“三个倍增”典型，揭示“生态+”发展模式

湖州市的生态文明建设，一直走在全国的前列，是国内首个地市级生态文明先行示范区。虽然全市生态文明建设成绩喜人，但一直缺乏一个标志性的观点。在深入学习习总书记“两山”重要思想的基础上，湖州日报报业集团立足湖州十年来生态文明建设的实践，大胆提出了“生态+”的报道思路。

2015年4月21日，《湖州日报》一版头条刊发《湖州践行“两座山”科学论断，行走新路，收获新知——“生态+”》一文，首次提出把“生态+”作为湖州生态文明建设标志性符号的观点，并较为全面地论述了“生态+”这一发展新模式。随后，全媒体以密集刊发的方式，推出“生态+”之产业倍增、富民倍增、创新倍增三个系列的报道共70多篇。该系列报道以典型报道的方式，重点反映近年来湖州市上下以“生态+”推进生态文明建设、践行“两山”重要思想的新经验、新做法和新成效，全面深入揭示“生态+”发展模式。其中，产业倍增效应系列，着重报道用“生态+”改造提升传统产业产品，用“生态+”发展新产业新产品。如首篇刊登的《信息经济，开启湖州经济“智能模式”》一稿，阐述了湖州市大力推进信息经济发展的成功实践，表明湖州坚定走体现“生态+”模式的绿色化发展道路。富民倍增效应系列，着重报道用“生态+”创造增富快富，用“生态+”创造品质生活。如《金山村里“淌金银”》一稿，报道了长兴县水口乡金山村多年来凭借绿色的发展理念，壮大了民宿经济，不仅守住了绿水青山，而且做到了“青山”与“金山”兼得。创新倍增效应系列，则重点反映生态文明思想内容的新制度、新业态、新方式。如《安吉187个村把生态文明写进村规民约》《吴兴：巧念连环诀做好矿山绿》等，客观反映了湖州作为全国首个地市级生态文明先行示范区，在制度层面上的新实践、新突破。

策划群众性宣传活动，凝聚“生态+”发展共识

在“生态+”系列报道中，湖州日报报业集团坚持突出群众性，充分发挥自己媒介特质优势，策划各类大型群众性宣传活动，激发群众参与热情，吸引公众关注，以此在社会上迅速凝聚“生态+”发展共识。

作为“生态+”系列报道的主力军，《湖州日报》联合湖州市生态文明办开展“美丽乡镇生态+”体验团活动，发动召集市民参与，分批走进全市生态文明建设走在前列的乡镇进行深度体验，用手中的纸笔和镜头，去捕捉、定格身边的美丽，展现这些美丽乡镇践行“两山”探索新路、收获新知的新做法、新经验和新成果。活动采取全媒体报道形式，《湖州日报》在一版开设“‘生态+’体验团乡镇日记”专栏，同时，在内版开设“我们在‘两座山’道路上迅跑——聚焦‘生态+’美丽乡镇”专题图文版。体验团反响热烈，一位参加活动的蒋姓市民说：“生活在湖州这样一个美丽的地方是人生最大的幸福，通过参加体验团活动，有了更直观、更真切的感受……”

同时，湖州日报报业集团所属的湖州发布、湖州在线、掌上湖州、淘湖州等各类新媒体，则联合推出湖州市“美丽湖州”摄影大赛暨“绿水青山是我家美丽湖州我来拍”美图征集活动，在各平台上广泛征集网友微友摄影作品，并开展优秀作品群众投票评选活动，参与活动的网友微友多达5万多人次。大型群众性宣传活动进一步带动了“生态+”理念的广泛传播、深入人心、为凝聚“生态+”发展共识提供了有效的载体，短时期内在全市上下出现了一个舆论热词——“生态+”。

注重多渠道传播，壮大“生态+”发展声势

习近平总书记强调：“要主动借助新媒体传播优势，完善运用体制机制，打通并用好同群众信息交流的新渠道。”在做好“生态+”系列报道中，湖州日报报业集团积极应用媒体融合的理念，广泛采用全媒体报道形式，多渠道发布，体现了传统媒体与新兴媒体深度融合的作战能力。

湖州在线、湖州发布微博微信客户端、掌上湖州等新媒体整合媒体资源，二次精编，N次“裂变”传播，实现传播人群广覆盖、无死角，进一步巩固壮大了“生态+”发展声势。比如，湖州在线在首页的显著位置开辟专栏、专题、专区，设置本网特稿、视频报道、图片集纳、微博热议、“绿水青山”的湖州实践及最新消息等栏目，并利用湖州在线旗下官方微信、微博、论坛及APP等平台，多渠道、立体式推送，同时积极向新华网、人民网等上级网媒推送，切实扩大了该系列报道的影响力。湖州发布政务微博微信、掌上湖州等新媒体，以主流媒体原创内容、权威报道为素材，对标题、内容、图片、形式重新组合，创意推送。比如，作为官方微博的湖州发布政务微博特设了“生态文明湖州先行”、“美丽湖州”等板块，经过二次编辑后对各媒体发表的相关报道进行重点推送。《“人生只合住湖州”，这句话我一直有这个印象》《我们在路上，湖州走向“生态+”》等主题帖均反响强烈。比如，湖州在线分别开设了专栏、专题和专区，通过二次编辑加工，对日报刊发的稿件进行集束式的刊播，据统计，该系列报道中，新媒体平台发布报道近千条次，阅读量累计突破一千万次。同时，湖州日报报业集团还集结出版了《湖州“生态+”》宣传图书，全面展示了湖州以“生态+”理念坚定不移践行“两山”重要思想的生动实践。

2016年，湖州日报报业集团继续围绕市委、市政府的中心工作，积极贯彻落实“两山”重要思想，深入推进“生态+”相关报道，为全市的生态文明建设“摇旗呐喊”。一是抓亮点，充分发挥示范引领作用。国家要求湖州在多个方面先行先试，为全国生态文明建设探索有效模式，提供有益经验。《湖州日报》继续关注全市生态文明建设实践中涌现的新探索、新经验，特别是对编制自然资源资产负债表、开展领导干部离任自然资源资产审计等具有全国示范意义的重大改革创新举措予以重点报道；二是抓常态，积极营造浓厚舆论氛围。继续把以“生态+”为重点的生态文明建设内容作为全年主题宣传报道的重中之重，集团各媒体平台推出了“治水好声音”、“走读美丽乡村”、“乡愁太湖”、“护美家园曝光台”等一系列栏目，全面宣传全市上下积极推进生态文明建设的典型做法；三是抓融合，不断扩大传播影响效果。坚持媒体融合的理念，积极整合湖州在线、湖州发布微博微信客户端等新媒体资源，推送优质内容，增强与读者互动，进一步扩大宣传的影响力和传播力。2016年以来，仅湖州发布就推出了“河长去哪儿了？”和“环境整治湖州在行动”两个系列报道，社会反响良好。

（本栏编辑：古缘）