陶瓷设计与消费者购买审美心理之间的关系

王春华

(浙江天禾陶瓷有限公司 杭州 313102)



陶瓷设计与消费者购买审美心理之间的关系

王春华

(浙江天禾陶瓷有限公司 杭州 313102)

陶瓷开始只是为自己制作器物，人类为了生活，为了生活之便利，必须借助于一些器皿。随着全球文化的融合以及西方文化的影响，人民对生活的追求从物质到精神的转变，对日常生活用品的审美要求也越来越高。设计与消费不同于个人作品，而是这个时代的产物。本文分析了陶瓷设计与消费者购买审美心理之间的关系。

日用瓷 审美心理 设计美学 消费需求

1 陶瓷设计发展过程受历史文化影响

最早的青花瓷出现在唐代；成熟的青花瓷器出现在元代；明代青花成为瓷器的主流；明永乐、宣德时期是青花瓷器发展的一个高峰，以制作精美著称；清康熙时发展到了顶峰；而宋代并没有提到青花瓷器的发展，直接从唐代跳跃至元清。从不同地域、不同文化的影响，来看陶瓷发展历史。白瓷、黑陶、几大民窑发展来看历史文化的传承以及地域不同，人民生活风俗习惯，审美都影响着陶瓷设计的发展。

阶级使工艺也带有阶级性，生活的差异也导致了器物的差别。工艺不是单一的工艺，由此产生种种等级。器物中可以找出特等产品与一般产品的差别。前者是贵重的，而后者是普通的，用俗话来说是形形色色，有高级与低级品，常用与不常用，雅物与粗物，白物与黑物之分。这是一种社会现象，也是历史文化演变而成。

2 消费者审美与购买消费者对日用陶瓷设计是有多方面的需求

不管是精神上，还是物质上。设计师必须要了解消费者的审美需求，设计出符合消费者审美心理的产品。首要目的就是产品的实用功能，其次就是身份和地位的象征，同时要给人带来舒适美观的审美享受。

1)陶瓷设计的形式要素要符合消费者的审美心理。产品的形式状态都必须通过设计师对产品理解的本身来体现，陶瓷设计如果要得到消费者的认可，首先要从产品各要素分析。通过设计的形式要素——造型、质感色彩、装饰感觉等的变化，让陶瓷与消费者的审美心理更加贴合。

2)设计师必须要从陶瓷的功能设计去考虑，如何才能更符合消费者的审美心理。产品的功能性是产品所具有的基本属性，也是最重要的属性。好的陶瓷设计从器皿、首饰、装置等陶瓷的功能更加增加人们的生活情调，设计师去考虑怎样符合消费者的审美心理和更加人性化，这将会对消费者购买具有很大影响。

3 消费者审美与陶瓷设计关系

如今国内外所谓的大牌设计师们也会毫不例外地遭到种种苛求，所以就有了“改装”、“创新”，无数个品牌被推出。任何最为凸现设计的产品，都要改上百十次才能达到真正的畅销。走遍欧美、中东和东南亚，就会发现设计因素无处不在。无论高端还是平民化，设计的纵深影响不能不说是一个最普及的营销渠道。从前是一流企业卖标准，二流企业卖文化，三流企业卖品牌，四流企业卖产品，五流企业卖价格。而今却是一流企业卖设计，二流企业卖产品，三流企业卖文化，四流企业卖价格，五流企业卖品牌。

消费者的心态通常呈现两面性，一方面向往新奇奢华，一方面向往平常朴素，这种复合心态带来了对产品需求的多样化。尽管市场总是会与消费者心态的某一方面相应，但好的、负责任的设计应仍占主流，品牌不是不好，同样的产品，有的就可以卖出天价，有的就能做到适可而止。说到产品，因为技术、工艺、设备、人才，相差甚远的可能性不是很大，消费者买的当然就是最后的结果与效果。

于是到今天，设计便主宰了市场的一切，诸如花色、规格、形状、性能、功能等。国际化设计，走到哪儿都能行得通，这个过程其实并没有经过几年。

4 结语

消费者会深刻影响陶瓷设计，这个是陶瓷设计中很关键的一个因素。现代社会是多民族、多地区、多层次的社会，人们各自的文化传统、民族风格、习惯都带着各民族的继承性和沿袭性。因此，他们所表现出来的对陶瓷产品的物质功能和精神功能的特性，都带着各民族的特色。因为文化不是静止、古板的，它永远在缓慢变化着，所以这当中既有机会也有风险。

目前，由于消费者环境导向价值观的形成，环保意识逐渐增强，因而在选购陶瓷时，也有消费者会选择环保型的。这就会跳出传统陶瓷的圈子，为陶瓷业的发展指引了一个新方向。我国陶瓷企业应当关注文化中的变动，对自身的文化定位不断调整、不断创新，为陶瓷设计不断注入各种文化元素，通过这种文化创新、文化沉积，引领陶瓷企业的前进和发展。毕竟没有文化滋养的陶瓷产品是缺乏后动力的，最终会经不住市场经济、全球化浪潮的考验而败下阵来。我国陶瓷企业必须综合考虑文化因素，设计开发研制出符合消费者文化倾向的陶瓷产品，生产和销售能满足消费者不断发展、变化的，具有丰富文化因素的陶瓷产品。只有这样，才有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

王春华(1971-)，本科，工程师；主要从事陶瓷与陶瓷艺术的研究工作。

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1002-2872(2016)11-0060-02