浅析网络广告中图形语言的视觉传达模式

管 宁

哈尔滨科学技术职业学院，黑龙江 哈尔滨 150315

浅析网络广告中图形语言的视觉传达模式

管 宁

哈尔滨科学技术职业学院，黑龙江 哈尔滨 150315

随着信息化时代的发展，网络广告作为一种新兴的广告模式，以其广泛性和特殊性，迅速得到商家的青睐，并且得到飞速的发展。笔者结合国内外对于网络广告中图形语言的视觉传达的研究现状，对其进行了分析。

网络广告；图形语言；视觉传达

1 引言

网络广告的出现，打破了传统的广告模式，给广告行业注入了新的活力。它结合了不同的学科，融入了不同的元素，不仅从科学研究方面，体现了科研的发展趋势，而且从广告事业方面，弥补了传统广告的不足，不断的促进了广告行业的发展。

2 关于网络广告中图形语言的视觉传达的国内外研究现状

2.1 国内外关于网络广告的研究现状

在1994年末的美国，《热线杂志》上登陆的“标志广告”，就预示着世界第一则广告的诞生，从此以后，网络广告被民众广泛认识，并且在全世界范围内飞速地发展起来，中国作为信息化腾飞的时代自然也不会例外。在1997年的3月，由Chinabyte网站所登陆的第一条商业性网络广告，就标志着中国网络广告的诞生。它以其广泛性与独特性，迅速地得到传媒业的青睐。网络广告在当前的中国广告市场占据了绝大的地位，起着重要的作用。根据iResearch的统计，在2003年中国的广告市场中，网络广告就达到了10.8亿元人民币的效益，比起2002年已经翻了一倍多的利润，而2007年的中国网络广告市场更是达到了106亿元之巨，比起同期增加了75.3%，并且在今后的3年之内，效益也是以平均55%的增长率迅速增长。关于全球的网络广告状况，可以根据由美国网络咨询公司eMarketer的一组数据来表明。根据他们公司的调查，在2003年，全球的网络广告收入是63亿美元。对于美国而言，网络广告至少占据了整体广告市场营业总额的2.5%，但是我国的仅仅只占据了0.55%。到了2004年，美国的互联网广告收入也由2003年的72.7亿美元增加至96亿美元，比2000年增长了差不多20%。中国的网络广告事业已经发展了快20年了，虽然我国的网络广告达不到美国的市场规模，但是网络广告作为一种新兴发展起来的广告形式，如今已经开始飞速的发展。从2004年到2011年我国的广告市场规模复合增长率已经达到了45.5%，业内有关人士的预言，未来的网络广告必然会和电视广告一样，分占中国广告行业的半壁江山，占有同等地位的广告市场份额，具有广泛发展的发展空间。这表明中国网络广告市场还有更大的发展潜力，但是就目前而言，针对于此类广告的研究是十分有限的，还有待有关人员的深入研究，不断促进我国网络广告的发展。

和传统媒体相比较，网络媒体发展时间短，但是发展速度极快，起到的效率也极好。新媒体的已经开始改变人们的生活方式、交流习惯和联系方式。它的出现，使得人们的生活变得更加简洁方便并且有趣。而网络广告作为网络媒体的一个组成部分，它主要改变的是人们获取信息的渠道，由以前的被动接受到现如今的主动寻找。网络广告的出现，使得人们在随时需要信息援助时，可以进入到强大的搜索引擎广告中，进行便捷式的查询，极大的方便人们对于所需信息的获取，弥补了传统媒体信息在该方面的不足。但是网络广告也有自身的不足，比如它的准确性、直观性、迅速性得不到有效的保障，不能让人们完全的相信。在新媒体中，人们搜索所需信息时，一般都比较繁杂，很难有针对性和专业性，如此明显的漏洞，为网络广告的发展指明了方向，也提供了广阔的发展空间。

2.2 国内外关于图形语言的研究现状分析

我国的图形研究历史悠久，从古到今可以说已经形成了完整的体系，但是以语言形式体现的图形研究发展较晚，基本还是处于初级水平。国外对于图形语言的研究是十分重视的，如今的图形语言已经基本形成了一套完整科学的设计理念，并对其已经形成了系统的研究。到20世纪90年代，随着信息化时代的到来，图形语言也迎来了新的春天，以数字化技术为依托的网络媒体的应用，为图形语言提供了良好的发展平台。如今的网络新媒体的发展，为图形语言在网络广告中的应用注入了新鲜的血液，提供了了广阔的发展空间，但是受到我国经济能力的影响，我国的数字化技术发展起步较晚，对于以数字化媒体为依仗的图形语言还没有充分的展开研究。如今的设计界虽然也已经着手这一方面的研究并且有一定的收获，但是有关数据文件还是较少，如李四达所著的《数字媒体艺术概论》等。

3 关于网络广告中图形语言的视觉传达的研究意义

关于网络广告中图形语言的视觉传达中，图形的创意和蕴意的传导是两个相互依存的环节。图形的创意不仅可以增强广告视觉信息中的吸引力，可以给观众充分的视觉冲击，还可以形成震撼力，使得观众对网络广告所宣传的内容产生联想与喜爱，甚至发生共鸣。相反，若不能在网络广告设计中充分体现其准确意

▲▲念，并且进行科学化的传递，那么网络广告设计可以说仅是徒有其表，意境也只能藏于图形之中，无法发挥图形语言的视觉传达效果，更无法达到与消费者良好沟通的作用。

4 网络广告种图形语言的基本思路与主要观点及创新之处

4.1 基本思路和方法

针对于网络广告中图形语言研究的基本思路有：

（1） 从符号、语言和传播的视角有针对性地对网络广告中的图形语言进行分析，从而创造出以图形语言为基本的网络广告传播模式。

（2） 结合图形语言的特点和形式，对网络广告中图形语言的视觉传达进行研究，以其发挥出图形语言的最佳效果。

（3） 结合实际现状，正确的评判图形语言在网络广告中的发展趋势，然后提出其针对性的方案。

4.2 主要观点及创新之处

随着全球经济的不断发展，如今的多元化时代已经形成，互联网作为一种信息化时代的产物，已经成为人们生活与工作不可或缺的一部分，而随着互联网而诞生的网络广告数目也越来越多。但是由于形式单一，无法对人们形成视觉冲击，导致许多信息的传递收不到很好的效果，为了解决这一效果，给予网络广告下的图形语言悄然出现，并且通过实践证明，也起到了重要的作用。图形语言以其独有的形式，不仅可以反映人的情感世界，而且可以影响到社会的人文发展、人们价值取向。以数字化为依托的网络广告，集中了传统媒介信息传递的优势，不仅具备了传统媒体信息传播的艺术特点，而且有发展了自身独有的艺术表现形式。如今，为了更好地发展网络广告，有关人员对于图形语言的个性化形式不断进行深入的研究分析，并且有效的运用到了网络广告中，如此不仅提高了网络广告的信息传递效率而且提高了广告的美感，给观众强大的视觉冲击，以其满足人们的视觉要求。

结束语：

网络广告作为一种新兴发展起来的广告形式，它打破了传统的图形语言研究方法，将艺术学、符号学等多种学科进行融合，不仅符合如今科学研究的发展趋势，而且给广告也注入了一剂强心剂，促进了广告事业的发展。如今的网络广告，已经具备了一定的规模，其传达特点、模式还有功能初步完备，虽然其中有不少的漏洞，但是随着网络广告的不断发展，一定会和传统广告一起占有同等地位的市场份额。

[1]马丽娃，史伟争.图形语言的视觉传达模式[J].成都大学学报(社会科学版),2007(04).

[2]姜竹松.视觉传播中图形语言的形态与意义[J].东华大学学报(社会科学版),2007(02).

[3]周威.广告图形语言探析[J].哈尔滨商业大学学报(社会科学版),2005(02).

[4]王伟.图形语言的传播特点探讨[J].济宁师范专科学校学报,2007(02).

[5]封永辉.论广告图形语言的意义[J].美术大观,2007(09).

此论文是黑龙江省艺术科学规划课题《网络广告中的图形语言研究》的科研成果，项目编号2015D086