隆庆祥“音乐营销”成功之道

隆庆祥“音乐营销”成功之道

12月25日，百年民族品牌隆庆祥举办了2017隆庆祥迎新春音乐会。记者注意到，隆庆祥已经连续4年举办迎新春音乐会，这已成为隆庆祥答谢全国高端会员客户的一项传统。

找情感共鸣的最佳出口

在谈到隆庆祥品牌营销的传统项目时，北京隆庆祥服饰有限公司总裁李艳艳女士表示，迎新春音乐会不仅是隆庆祥和会员进行互动的一个有效渠道，从多维的艺术角度来看，更是诠释隆庆祥品牌情怀与气质的最佳出口。

“从4年来的活动经验看，高端品牌与高雅艺术跨界营销的方式得到了各方的认可，相信这注定会成为隆庆祥的一种符号。”李艳艳说。在国内服装行业，像隆庆祥这样在这条营销路上的成功案例并不多见。作为高端服装品牌，隆庆祥在业内树立了一个典型。

用符合品牌调性的音乐来传递产品的某种特性，用音乐来刺激消费者的购买行为，这些不过是音乐营销1.0时代的玩法。在2.0时代，聪明的品牌会打音乐背后的情感牌，用音乐的情感共鸣塑造品牌的形象。

据李艳艳介绍，今年隆庆祥迎新春音乐会的主题为“隆盛庆赏·祯祥生活”，目的就是把高雅艺术融入到会员的日常生活中，让客户们身临其境地体会善与美、力量与热情、执着与信仰。从内涵上看，“隆盛、庆赏、祯祥”诠释主题的关键词也带有浓郁的人文底蕴和历史背景，这与隆庆祥拥有的400年品牌积淀可谓一脉相承。

“听的东西”要精挑细选

任何一个品牌的营销手段都必须贴合这个品牌的主题，作为一种抽象的营销手段，音乐营销更应该把“给客户听的东西”进行精挑细选。

“作为百年民族品牌，隆庆祥在传承中国服饰之美的同时，更注重于现代都市时尚生活、高雅品位的引领。”李艳艳说。据了解，为保持迎新春音乐会的艺术水准，今年，隆庆祥邀请了中央歌剧院歌剧团、合唱团及中央歌剧院交响乐团，带来一场经典歌剧艺术大赏。

从音乐会的角度出发，艺术呈现的形式有很多种，为什么这次隆庆祥选择了歌剧？“歌剧不仅能让我们站在巨人的肩膀上感知艺术的魅力，更能陶冶情操，让我们去体会不同时代人们的生活，感知生命的深度与宽度，从而淡忘现代社会的压力。”李艳艳说。“在文化渊源上，隆庆祥400年的文化底蕴恰好与歌剧艺术在西方发源处于同一时期。我们也希望通过这样的时空对话，让大家感受隆庆祥品牌的历史”。

“听众”认可是最大的成功

值得一提的是，今年隆庆祥的迎新春音乐会由中央歌剧院音乐总监、首席指挥，中国爱乐乐团常任指挥杨洋执棒指挥。杨洋在采访中表示，隆庆祥的定制新品不仅工艺一流，在整个定制过程中，还提供了非常贴切的服务，此次身着隆庆祥的服装进行演出，给他带来了愉悦享受的体验感。

作为隆庆祥的高端会员，著名歌手、音乐人、导演张建中表示，今年的迎新春音乐会保持了非常高的艺术水准，为普通观众了解这门高雅艺术打开了兴趣的大门。隆庆祥高端会员黄光伟在听完音乐会后也表示，今年的答谢活动非常成功，为客户带来了不一样的情感体验。

作为公益活动的倡导者，隆庆祥与中国儿童少年基金会联手，邀请了北京黄庄小学的20多名师生共同感受歌剧艺术的魅力，在孩子们心里埋下一颗音乐的种子。