以传奇续写传奇

□本刊记者 管宏业

以传奇续写传奇

□本刊记者 管宏业

60年前，倘若不是英戈尔施塔特一群工程师“偷偷”自主研发，也就不会有奥迪的壮大和复兴；44年前，如若不是奥迪80无心插柳，也就不会有今日历经九代的奥迪A4、全球1200万辆的传奇；当然，如果8年前没有一汽-大众果断决策，本土化生产奥迪A4的长轴距版车型，也就难以有如今奥迪A4L在豪华B级车市场的呼风唤雨。2008年，一汽-大众奥迪推出了针对中国市场深度本土化开发的长轴距奥迪A4L，8年来已成为超过70万中国用户的共同选择。

如今，第九代奥迪A4焕新上市，以十大科技革新和40项变化，掀起了豪华B级车市场新一轮的市场标准变革。全新奥迪A4L的产品力之强，以至于一向内敛的一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰也不由得高调起来，他说：“在全新奥迪A4L身上，我们突破豪华B级车和C级车之间的界限，为消费者带来了一款高科技、高品质的豪华B级车。”

作为2016年中国豪华B级车市场最受期待的一款车型，全新奥迪A4L不仅是奥迪品牌年轻化的重要载体，更展示出一汽-大众奥迪全价值链本土化的最新成果。它的投放，标志着一汽-大众奥迪国产车型开始新一轮的产品换代、科技升级和竞争力提升。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春表示：“全新奥迪A4L在继承前辈车型所有优秀特质的基础上，更突破了车型级别的界限，在豪华品质和智能科技等方面均达到了前所未有的新高度，为豪华B级车市场制定了新的标准，生动诠释了‘造就改变’的内涵。”

三大进化造就改变

从9月1日履新不足一个月，荆青春在全新奥迪A4L发布会上首度发声，对全新奥迪A4L的领先性做了全面详尽的阐释。

他首先认为，对于一汽-大众奥迪而言，奥迪A4L具有非常特殊的意义：首先它代表着年轻、时尚和活力，是奥迪品牌年轻化的重要载体；其次，每一代国产奥迪A4L车型，都是一汽-大众奥迪引领中国高档车市场发展实力的体现；此外，全新奥迪A4L的投放，标志着一汽-大众奥迪国产车型开始新一轮的产品换代、科技升级和竞争力提升。

全新奥迪A4L的产品力之强，以至于一向内敛的一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰也不由得高调起来，他说：“在全新奥迪A4L身上，我们突破豪华B级车和C级车之间的界限，为消费者带来了一款高科技、高品质的豪华B级车。”

“我身边的这辆全新奥迪A4L，继承了前代车型所有的优秀特质，更突破了车型级别的界限，在豪华品质和智能科技等方面均达到了前所未有的新高度，为豪华B级车市场制定了新的标准，生动诠释了‘造就改变’的内涵。”荆青春掷地有声地说道。

“改变”之一，它突破了车型级别的界限——将大量以往在更高级别、甚至顶级豪华车型中才会装备的前沿科技和豪华配置，引入到豪华B级车领域中。从而打破了以往高档B级车和C级车之间的界限，全面超越同级竞争对手。

“改变”之二，在于大幅提升的“品质”。荆青春强调，全新奥迪A4L重新定义了豪华B级车的对于高品质的标准。全新奥迪A4L与全新奥迪Q7出于同一平台——基于MLB evo平台打造，将品质感提升到了新的高度。得益于智能材料组合和全新轻量化结构，使车身减重65kg，而安全性和尺寸却大幅增加。空气动力学和声学的全面优化，在降低全新奥迪A4L车身空气阻力、提升经济性的同时，使车内达到了图书馆级别的静音标准。

“改变”之三，在于“智能”。荆青春介绍，在全新奥迪A4L车内，集成了同级最丰富的电子科技配置和最广泛驾驶辅助系统，充分贴合了数字化和互联网的时代潮流。它集虚拟驾驶舱、MMI信息娱乐系统以及奥迪connect互联科技应用于一身。12.3英寸全液晶仪表盘以灵活的3D效果将所有信息呈现眼前，带来前所未有的交互体验。

一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明表示：“正如全新奥迪A4L的目标用户群体，他们一方面成熟稳重、脚踏实地，另一方面喜欢挑战与突破，且注重自我实现。我们的用户是一群卓越的中产阶级，更以不断追求进取的创新者精神改变未来。”

荆青春颇有感触地说，上一代奥迪A4L上市以来，开创和引领了中国豪华B级车市场，它的引领地位从未被超越。他相信，全面焕新的全新奥迪A4L，一定会给用户带来超越期待的全新体验。

发布会当晚，随着“奥迪英杰汇体育大使”、中国乒乓球队主教练刘国梁的上场而进入高潮。刘国梁打球20余年，获得了乒乓球运动员所有能获得的金牌。他坦承，今年在巴西里约获得的金牌最有分量，“因为它打败了昨天的我。可以把这理解为一种不断挑战、不断进取的精神。”

这也正是奥迪期望通过英杰汇向整个社会传达的精神。荆青春告诉记者：“‘突破科技启迪未来’对奥迪而言不仅仅是一个口号，进取的基因会激励着奥迪不断探索创新，‘惟有与进取者同行，以勇者之心创见未来，以强大产品组合定义未来’。”

包括刘国梁以及更多没有走上前台的英杰汇成员郎朗、马未都等英杰汇成员，奥迪希望通过这些深入人心的公正形象，对奥迪品牌进行一次创新，进而“造就改变”。实际上，奥迪的创始人霍希就是典型的创新人物，他的创新理念和工程师精神造就了奥迪这个品牌。现在，一汽-大众奥迪将工程师精神传承下去，以奥迪英杰汇和奥迪创新人物VInP为载体，持续发扬创新精神。

一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明表示：“正如全新奥迪A4L的目标用户群体，他们一方面成熟稳重、脚踏实地，另一方面喜欢挑战与突破，且注重自我实现。我们的用户是一群卓越的中产阶级，更以不断追求进取的创新者精神改变未来。”

值得欣慰的是，奥迪大力推崇的工程师精神和创新精神，与中国当下社会中坚力量的主流价值观相契合。任思明得意地告诉记者，目前，奥迪年轻用户比例已经占到了32%，女性用户比例更高达37%。他深刻地体会到，改变品牌，先从改变用户群体开始。

以实力打破BBA产品平衡

在全新奥迪A4L上市前，尽管上一代奥迪A4已经销售了8年，但市场销售竟然毫不显现颓势。今年1-8月份，销售同比增长5.5%至7.6万辆，占奥迪国产车份额超过20%，即使在老车型退市前，奥迪A4L依然是奥迪在华销量增长最为有力的支柱。

荆青春告诉记者：“‘突破科技启迪未来’对奥迪而言不仅仅是一个口号，进取的基因会激励着奥迪不断探索创新，‘惟有与进取者同行，以勇者之心创见未来，以强大产品组合定义未来’。”

换代产品上市后，奥迪有信心延续上一代的成功。施泰德自信地说，全新奥迪A4L一定会取得成功。他有两个特别有说服力的佐证：一个就是欧洲的市场上，在豪华B级车领域，奥迪A4保持着市场领先的地位。另外一点，在美国市场上，从今年的4、5月开始，奥迪是惟一一个每一个月的市场份额都在扩大的品牌。他兴奋地说：“如果还没有试驾的话，我只能跟大家强力推荐试驾一下这款全新奥迪A4L。试驾之后，你一定会觉得，我们树立了业界新标杆。”

有了标杆的实力，自然也就有了做翘楚的野心。今年1-8月，奥迪、宝马、奔驰三者销量分别为38.4万辆、33万辆、30万辆，虽然奥迪依旧是“领头羊”，但从数据可以看出，奥迪领先的优势在不断缩短，特别是奔驰，增长速度几乎是奥迪的4倍。随着全新奥迪A4L到来，面对来势汹汹的挑战者，必然将承担起捍卫豪华B级车市场冠军的重任。张丕杰表示∶“奥迪A4L已经在市场获得成功，并抢占市场先机。而全新奥迪A4L将继续保持市场地位，成为豪华品牌B级车的引领者。”

当然，奥迪A4L要想保住王者地位并不是太难。一方面，新车的产品力确实很强，在欧洲，去年年底上市的全新奥迪A4，今年上半年再度超越宝马3系和奔驰C级，分别领先两个对手1万多辆；另一方面，得益于过去多年积累，一汽-大众奥迪构建起国内高档车企业中最强的体系能力，特别是在零部件国产化上，年销售近200万辆的一汽-大众具有对手难以企及的协同效应和规模优势。值得注意的是，奥迪还在不断放大这一优势，全新奥迪A4L上市前不久，奥迪在天津的变速箱工厂投产，这是奥迪在中国的第一家变速器工厂，标志着奥迪的本土化战略又向前迈进了一大步。

可以预期的是，凭借远超过竞争对手的产品优势，以及历经数十年功力构建起来的体系能力，在不长的时间内，全新奥迪A4L打破了与宝马3系与奔驰C之间的产品平衡，有能力拉大三者间的差距。这是王者归来的雄心和底气，更是九代奥迪A4历久弥新后谱写出新的传奇。