2016～2017年中国瓷砖业发展预测

黄惠宁（1.广东金意陶陶瓷有限公司，佛山　528000；2.广东佛山三水金意陶科技公司，佛山　528000）



综述与评述

2016～2017年中国瓷砖业发展预测

黄惠宁1，2
（1.广东金意陶陶瓷有限公司，佛山528000；
2.广东佛山三水金意陶科技公司，佛山528000）

2015年中国的陶瓷砖产业在“产能过剩”的新常态下变化巨大，危机与挑战并存，同时政府的环保政策与房地产需求下降也给陶瓷砖产业带来了巨大的压力，一批落后的瓷砖产能正在被淘汰。笔者从宏观上进行分析描述，对2016～2017年中国陶瓷砖业的发展进行预测，以供同行参考。

陶瓷砖产业；发展预测；新常态；产能过剩

1　引言

2015年中国陶瓷砖产业从宏观上看呈现 “总产量下降，库存增加，企业盈利下降”的局面，已明显表现出“产能过剩”。2016年后中国陶瓷砖产业发展如何？笔者从宏观上进行定性分析描述，供同行参考，不对之处，敬请批评指正。

2　2016～2017年中国陶瓷砖产业的“新常态”

2.1环境保护

随着新的环境保护法推进，中央政府、地方政府与环保组织对环保执法力度明显加强，中国瓷砖企业环保意识明显上升。2016年后积极主动进行环保技术改造的瓷砖企业明显上升，粉尘、CO2、CO、NOx、SO2等排放减少，环保技术与设备已成熟，关键技术指标改善。环保投入占瓷砖企业生产总成本将上升，加强环保成为瓷砖企业的“新常态”。

2.2矿产资源

随着瓷砖总产量下降，瓷砖企业生产转移，矿产资源的供应压力有一定下降，原材料标准化供应与稳定性有一定改善，随着瓷砖减薄政策的普及，矿产资源的消耗也将有一定减少。

2.3能源

随着耗能大户的产业（钢铁、冶金、水泥、平板玻璃等）生产量明显减少，中国煤炭供大于求，价格下降。随着国际石油及天然气价格下降，陶瓷砖企业用煤及天然气缓解，有利于瓷砖企业使用清洁能源，有利于企业降低能耗成本。

2.4节能减排

2016～2017年瓷砖企业节能减排的压力仍很大，各企业不断寻求好的节能技术与设备来减少瓷砖生产过程的能耗，由于排放指标的落实，企业的污染排放将进一步减少，行业节能减排的技术与设备成为研发的热点与经济增长点，节能减排成为瓷砖企业的“新常态”。

2.5总产量

2016年中国瓷砖产业的总产量在2015年的基础上将有可能下降5%左右，也有可能下降10%，2017年总产量相比于2016年也将下降5%～10%，控制产量将成为瓷砖企业的“新常态”。

2.6瓷砖新标准

新修订的《陶瓷砖》（GB/T 4100-2015）国家标准开始执行，有利于瓷砖减薄，节能、节省原料；有利于减少外墙砖后期脱落的安全隐患；有利于改善瓷砖表面的防滑功能，各瓷砖企业对产品的防滑性功能开始关注并重视，瓷砖企业关注标准变化同时积极申请编制标准成为 “新常态”。

2.7瓷砖+互联网

从近几年的“互联网+”到“瓷砖+互联网”，瓷砖行业的整体认识水平不断上升，进行实践的企业不断增加，线下体验与线上引流的瓷砖经营模式得到普遍认可。“瓷砖电商”的销量在2016～2017年会不断上升，利用“互联网”帮助瓷砖企业改善经营思路与方法，渠道多元化成为瓷砖企业的“新常态”。

2.8去库存

2016年瓷砖企业一个重要的任务是消化2014～2015年所产生的巨大的瓷砖库存，采用降价促销来消化库存是必须的手段之一，2016年上半年将有不少库存产品在市场上销售，将把企业的产品均价拉低，严重影响一些企业盈利。

2.9减员增效

随着员工工资收入不断上升，中国瓷砖企业人力成本上升，进入2016～2017年各企业将进一步推行减员增效的政策，不断提高劳动生产率，用机械（器）代人，提高机械化与自动化水平成为瓷砖企业的“新常态”。

2.10产能过剩

中国瓷砖企业的产量在2015年前都在不断上升，全国总产能＞120亿m2，而2015年产量首次出现负增长，2015～2016年成为中国瓷砖产业的“分水岭”，从暂时性供过于求到永久性供过于求，所以令行业控制总产量已基本形成共识，2016年将是企业自主减少产量的开始，受国家淘汰落后产能政策的影响，2016～2017年陶瓷砖企业破产、倒闭、合并重组将增加，也将成为“新常态”。

2.11内销与出口市场

受房地产市场不确定性影响及楼市下行的压力，中国瓷砖国内需求在2016年将略有下降，出口市场受反倾销及出口单价上升的影响，竞争力下降，2016年瓷砖出口市场也将有一定下降。

2.12品牌经营

2016～2017年有良好品牌的瓷砖企业市场销售影响相对小，而无品牌或品牌知名度弱的瓷砖市场影响较大，2016年中国瓷砖企业的品牌经营将会明显加强，企业的广告投入也将大幅度增加（佛山“简一陶瓷”投资近3亿在中央台投放广告即是典型）。

2.13柔性生产

在瓷砖供不应求阶段，企业不断追求单窑产能以降低成本，在瓷砖供过于求的阶段，企业应该追求“柔性生产”，以适应小批量与个性化订单及频繁转换生产品种的需求，2016年中国瓷砖企业“柔性化生产”将会得到重视。

2.14海外建厂

受国内及出口市场的影响，中国瓷砖企业开始进行海外建厂，受美国经济复苏的带动，2015年马可波罗企业在美国投资建瓷砖企业，在2016年美国、俄罗斯、非洲、东南亚国家均可能有中国瓷砖企业去考察办厂，2016年将可能是中国瓷砖走出去的重要一年，但风险须防范。

2.15转型升级

2016年“转型升级”将是中国瓷砖企业最关注的事，管理、生产、技术、产品、销售、市场……，全方位的转型升级，对于传统的瓷砖企业的转型升级应该是全体经营管理及从业人员思想与工作技能的升级，只有人的素质升级了，企业转型才能从根本上得到保障。引入“互联网”思维也是实现传统瓷砖企业转型升级的关键。

2.16技术创新

1）一万吨压机——中国国产10000 t压机已投入生产使用，标志中国大吨位压机的技术进步。2016年借助于大压机，大规格瓷砖生产将进步，从900 mm×1800 mm到1200 mm×2400 mm将实现。

2）“中国红”陶瓷墨水——随着技术成熟与产业化，中国具有自主知识产权的 “中国红”陶瓷墨水已成功研发，使陶瓷产品的色彩更自然和真实，2016年将开创瓷砖装饰的好色彩！

3） “喷墨渗花”——借助于喷墨印花技术与渗花墨水，在抛光砖坯体或面釉上进行渗花，此技术在2016年将进一步成熟，使用不断增加。

4）新型节能窑炉——具有自主知识产权的新型节能窑炉相比于传统窑炉节能提高30%以上，这种窑炉在2016年也将不断推广使用。

5）国产陶瓷墨水喷头——在2016年研发将取得进一步成果。

6）陶瓷企业NOX综合脱除技术——经过过去几年的攻关，该技术已成熟。2016年将在许多陶瓷企业中推广使用。

7）特殊装饰效果与功能的陶瓷墨水——将在2016年更多推广应用。

8）泡沫轻质砖生产技术——2016年将更成熟稳定。

9）1200 mm×2400 mm大规格模具技术——2016年将投入使用。

10）原料预粉碎与干法制粉技术设备——2016年将进一步完善并推广。

2.17产品工业设计

2016～2017年中国的瓷砖企业将更加关注产品的工业设计，从平面设计到装饰设计到空间应用设计，真正好的瓷砖产品设计可以使企业产品畅销，使企业产品附加值提高，2016年客户参与瓷砖企业的产品设计增加。

2.18知识产权

2016～2017年中国瓷砖企业的专利申请将会明显提升，企业的专利意识与战略将不断提高，借助于专利保护企业的力度将会提高，瓷砖的外观设计审批要求将会提高。

2.19瓷砖流行色

2016～2017年中国瓷砖企业的产品流行色以白色、灰色为主，白色、灰色的产品市场销售将会上升，将减少部分黄色的市场份额。

2.20产品年轻化

随着八零后，九零后成为消费主体，瓷砖企业必须研究年轻一代的消费心理与特点，“年轻化”在2016年也将会影响瓷砖企业的产品研发走向。

2.21轻奢简约风

2016年中国的瓷砖企业将吹起一股轻奢简约风，极简主义。轻奢、慢生活将影响瓷砖的产品与应用设计，现代简约与轻奢风格将在2016年起逐渐成为瓷砖展厅设计的主旋律与主基调。

2.22陶瓷机械

受市场影响，陶瓷砖企业基本停止扩大产量，所以新生产线建设将停止，陶瓷机械产品在2016年国内销售将会有一定下降。陶瓷机械产品在2016年将加大出口市场的开拓，但2016年国内瓷砖企业现有喷墨机增加颜色通道与特殊功能墨水的设备改造将明显增加。

2.23制造与设计

2016～2017年陶瓷制造企业将加强与产品设计公司、瓷砖应用装饰公司的联合，以此提升瓷砖产品的自身价值与使用价值，这也是瓷砖制造企业为了引领市场，适应市场，满足市场做出的必然选择。设计师在瓷砖销售和个性订制中的作用将得到提高。

2.24个性定制

随着市场瓷砖供过于求的出现，单品种大订单将会减少，而多品种少订单会相对增加，所以2016年中国的瓷砖企业个性定制将会有一定的增长，用户参与产品设计研发越来越多。

2.25瓷砖“新三板”

经过近三年的发展，中国瓷砖及相关企业已有几家上市成功，上市对瓷砖企业的吸引力有所增长，特别是“新三板”对中小陶瓷创新性企业有一定的吸引力，相较2016年有不少陶瓷砖及相关企业涉及“新三板”，有些企业可能会直接冲击A股/B股板块，陶企上“新三板”及主板动机、作用、方法、结果有待评估。

2.26共创共享

2016年将是陶瓷砖企业给员工配股与股权激励年代的开始，将“共创共享”真正落到实处，企业老板、高管、中层、员工共同面对危机，共同克服困难！华为模式在陶瓷砖企业得到认可并推广 （佛山一个小型民营陶企 “金尊玉”已经开始率先实施）。

2.27众筹与合伙

瓷砖行业为了响应李总理“大众创新，万众创业”的号召，进入2016年，各类小型设计、材料、研发、生产、销售等与瓷砖相关的小微企业采用“众筹与合伙”模式将有一定增加。

2.28研发外包

2016～2017年中国的瓷砖企业将更关注产品的研发，将有更多的中国瓷砖企业会与意大利或国内专业的瓷砖设计研发机构合作进行新产品的研发，借助于企业外部的力量，实行研发外包，这将成为趋势，这也是一种“新常态”。

2.29专业生产

2016～2017年，中国的瓷砖企业将会更关注于本企业擅长的产品生产 ，将生产线改造得更专业，专注某一品类的产品，做精做细做强，产品链将做减法，“匠人精神”得到进一步认可，体现在许多企业把特色产品做到极致。

2.30产品安全

2016年起，随着瓷砖防滑系数国家标准的制定与推进，全行业更多关心产品防滑性与安全，随着标准完善与实施，将对中国现行的抛光砖、抛釉砖、微晶石、抛晶砖等品类产品产生巨大影响，将影响中国瓷砖业产品品类的结构与比例。

2.31产品创新

1）大理石瓷砖——2016年主要集中表面质感改善，通体化，“渗花化”，稀有花色，改进耐磨防滑，花色组合设计等，市场份额进一步上升。

2）900 mm×900 mm瓷砖——各类材质、各类设计的900 mm×900 mm瓷砖在2016年均有机会蚕食部分800 mm×800 mm/600 mm×600 mm产品的市场。

3）六角砖——2016年各类六角砖将更多地冲击我们视觉，作为主砖或配件应用，更多进入各类空间，装饰多样化。

4）水泥砖——具有水泥砖表面色彩与质感的一类瓷砖，现代工业文明的产物，具有“酷”的感觉，受设计师喜爱推广。2016年水泥砖在商用空间，公用空间的应用将增加，进入家装还有一个普及过程，创新点是模具与哑光釉各种喷墨材料相结合。

5）抛光瓷质砖——2016年“喷墨渗花”抛光砖技术上更趋成熟，发色有一定改善。国产渗花墨水进入企业使用，改变只有进口垄断状况，成本也会有一定下降，创新点是渗花墨水的生产工艺。

6）“卡拉拉白大理石”——2016年国内多家企业采用“面釉渗花技术”生产瓷质有釉砖，这类产品成为2016年市场上热点产品。

7）“木纹砖”——1200 mm×200 mm直压木纹瓷质砖成为高端木纹代名词，表面凹凸纹理与色彩更逼真，价格也较高，600 mm×150 mm或600 mm×200 mm直压木纹砖以良好的性价比仍拥有一定市场，各类方形组合木纹的产品也将有一定增加。

8）600 mm×1200 mm瓷砖——各类材质，各类设计的600 mm×1200 mm瓷质有釉砖在2016年的工装市场将有一定的增长，5 mm厚的薄板明显增加。

9）“糖果釉”瓷质砖——创新点是表面具有似“糖果”粒的闪闪效果。经过二年左右时间的研发生产及市场检验，这类产品在2016年市场有一定的增长，但难形成大的品类。

10）新型微晶石——丝网印花（喷墨印刷）与大颗粒熔块相结合的产品，形成独特的装饰效果，2016年将有多款产品上市，创新点是复合装饰。

11）喷墨抛晶背景墙——各类天然石材大板纹理应用，高清效果，将取代部份天然大理石大板山水画，这类产品在2016年将有良好增长，创新点在于使用不同的闪粉与金、银装饰。

12）陶板——经过多年的市场培养，没有形成大规模使用，但2016年会有一定增长。

13）厚砖——800 mm×800 mm×20 mm/600 mm×600 mm×20 mm生产技术已成熟，国内工程市场2016年将有一定增长。

14）1200 mm×2400 mm大规格瓷砖——随着国产万吨压机进入生产，采用模具压制成形的各种1200 mm× 2400 mm不同厚度的瓷砖将在2016年成功生产，成为国内设备可生产最大规格的瓷砖。

15）900 mm×1800 mm薄板——2016年工程应用预测会有一定增长。

16）轻质砖——600 mm×1200 mm/800 mm×800 mm/ 600 mm×600 mm，用于外墙干挂，表面具有装饰效果，随着标准与施工规范成熟，将会有一定增长，创新点表面结合石材装饰效果的全抛釉，装饰性与功能性结合。

17）内墙陶质砖——随着国产大红墨水的研发成功，2016年预计将首先在内墙砖装饰应用，产品的花色更鲜艳逼真。

18）手工艺术砖——随着个性定制的增加，2016年这类个性产品将有一定增长。釉色、坯体、造型相结合产生不同特点产品。

19）花砖——多种规格与各种工艺生产各种小花砖，自2016年后将明显增长，充分体现“主砖配件化，配件主体化“的趋势。

20）有光与亚光——中国陶瓷砖在过去的三十年里都是以有光产品为主，亚光类产品增长缓慢。自2016年起，全行业亚光有釉类产品将明显增长，各企业都在把产品的亮度降低，亚光类产品的销售加快。

2.32农村市场

总体上看，自2016年开始我国城镇化进程加快，中央利好政策出台，所以瓷砖在县、镇到村的市场仍有一定的增长。“瓷砖下乡”仍是瓷砖业增长点之一。

2.33反倾销

自2016年起，产能过剩矛盾突出，寻求出口是缓解的方法之一，但是如果仍以很低价格在国际市场销售瓷砖，则反倾销的起诉有可能增加，值得出口型企业及专业外贸公司关注。

2.34瓷砖粘结剂

随着瓷砖粘结剂逐渐普及，施工优势被用户接受，自2016年起，中国瓷砖粘结剂的使用正在呈现上升的趋势。瓷砖粘结剂取代水泥铺贴瓷砖是一个正在发展的市场。自2016年起将有更多的瓷砖企业与瓷砖粘结剂及辅料企业合作，在终端加强为用户服务。

2.35“一带一路”

“一带一路”是中国宏观的规划，旨在加强贸易，合作共赢，消化国内过剩产能，引导企业走出去，对瓷砖行业来说西亚、阿拉伯地区一直到土耳其都存在市场发展空间，值得瓷砖企业开拓，但这些国家民族矛盾与政府稳定性值得关注。“一带一路”对瓷砖业的影响在2016～2017年仍不明显，但对西亚、阿拉伯国家的瓷砖出口将会增加。

2.36精装房与廉租房

2016年后，住房建设政府推廉租房有利于中低价格瓷砖产品销售，而大中型房地产公司已逐步主推精装房，陶瓷砖企业与房地产公司合作与联盟将迅速增长。

2.37变革与试错

2016年对中国的瓷砖企业来说是一个求变之年。在变革中求生存，在不断试错中找到正确的发展之路。

3　结语

2016年已来到，中国瓷砖行业在“产能过剩”新常态下将发生许多巨大的变化，总体上看瓷砖行业面临的危机较多，其中最大的压力来自政府的环保政策的压力，其次是房地产对瓷砖的需求呈下降趋势，也许通过环保与市场选择淘汰一批落后的瓷砖产能，有利于全行业健康发展。2016～2017年中国瓷砖发展关键词不仅只针对2016年，也许将影响今后多年，期望中国瓷砖业在危机中抓紧“转型升级”突破各种不利因素，迎来行业发展的新局面！

如何依靠科学技术创新，降低瓷砖生产的综合成本，提高机械化与自动化水平，应该是自2016年以后中国瓷砖业的努力方向！

如何通过产品工业设计提升瓷砖产品的附加值与盈利力，应该是自2016年以后中国瓷砖业的努力方向！

如何做“装饰性好，配套齐全，性价比高”的产品应该是自2016年以后中国瓷砖业努力的方向！

让我们一起努力，朝着正确的方向前进！