新时代，新购物

文/本刊编辑部



新时代，新购物

文/本刊编辑部

很多“80后”都记得儿时买雪糕的情景：卖雪糕的叔叔推着自行车，车后架上驮着用白色棉被包裹着的大木箱，走街串巷沿途叫卖，孩子们听到后，眼巴巴地盯着爸妈，如愿以偿后便兴高采烈地拿着2角钱毛票跑到自行车旁，期盼着卖雪糕的叔叔快些把雪糕交到他的手上。

就在本刊编辑部编写这篇卷首语的时候，我们得知了著名男高音歌唱家郭颂去世的消息，他的众多经典作品中有一首《新货郎》，称得上是他的经典代表作之一。《新货郎》以东北民歌的方式描述了货郎推车送货的情景，生动展现了那一时期黑土地上的人民的生活和精神面貌，以及当时人们的日用品种类和购买方式，极具时代特征。

从供销社、合作社、百货大楼，到小卖店、超市、便利店、专卖店、大型购物中心，再到近年来的网上商城，半个多世纪以来，中国的商品丰富程度、国人的购物渠道、购物方式、购物理念都发生了天翻地覆的变革。

在过去的计划经济时代，由于物资匮乏，各种票证应运而生，粮票、油票、布票、电器票……几乎所有的生活用品都要凭票供应；因商品短缺，各大百货大楼常见人们排队购物的情景。而在农村，购物范围则基本锁定在供销社。可以说，那是一个有钱却买不到东西的年代。

上世纪90年代中期，外资大型超市陆续进驻中国各大城市，并很快成为人们喜爱的购物场所，人们可以自由地体验商品的各种性能，不再受制于柜台式的“一手交钱一手交货”。

进入新世纪后，大型购物中心（shopping mall）在各地纷纷落成，它集合了百货店、超市、大卖场、专卖店、大型专业店等各种零售业态，而且有各式快餐店、小吃店和特色餐馆，电影院、儿童乐园、健身中心等休闲娱乐设施，成为人们休闲购物的重要去处。

而真正颠覆传统的购物渠道、方式和理念的是伴随着互联网高速发展而迅速兴起的电子商务。新世纪之初，各大高校开设的电子商务专业对于当时的学生而言还是抽象的概念，那时，人们对互联网的了解尚停留在社交聊天、收发邮件、网络游戏、浏览网页的层面；手机也不过是纯粹的“移动电话”。人们万万没想到10多年后的今天，手机的功能几乎到了“无所不能”的地步；万万没想到买卖双方不见面也能达成交易的网络购物会成为一种常态、成为人们最重要的购物方式之一；更想象不到单身男女自我调侃的“光棍节”竟成了全球瞩目的购物狂欢节。

“双十一”起初只是“天猫”前身的淘宝商城2009年11月11日举办的促销活动，这个介于“十一”和“圣诞”两个销售高峰的“光棍节”起初并不被看好，参与的商家数量和促销力度均有限，可销售额却远超预想，于是11月11日便成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。随着“双十一”销售额的连年暴增，如今它已经从天猫扩散到全电商平台，从国内扩展到全球，这种扩展更是带动了整个中国商业的巨大变局，深刻地改变了人们的生活。

总结起来，网上商城之所以备受追捧，归根结底在于它为消费者提供了更便捷的购物渠道、更生动的购物体验和更实惠的优惠力度；为厂家提供了更便捷的销售渠道、更完善的销售服务、更低廉的销售成本。在此背景下，《垂钓》杂志于本期全力推出新栏目——“钓具狂欢购”（详见P34～41），该栏目将联合乐视钓鱼频道为渔具厂商提供平面与动态相结合的全方位产品展示；钓友、读者只需扫描二维码即可享受到视听合一的购物体验和“买一赠一”的购物实惠。我们力求将这个栏目打造成为渔具厂商和钓友的全新交流平台。

在互联网时代，旧事物的淘汰和新事物的萌生一样无声却迅速。在这种情况下，唯有创新才是出路，唯有创新才是引领发展的第一动力。对于我们而言，更好地惠及广大渔具厂商和读者钓友是我们创新发展所围绕的根本。“钓具狂欢购”栏目的推出，就是这样一种创新尝试。