奢侈品行业碰撞科技创新 LVMH集团背后的野心



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奢侈品行业碰撞科技创新 LVMH集团背后的野心

时尚集团LVMH最近正在卯足劲地开发顾客定制化服务，甚至雇佣了50家国际初创企业来帮忙。

7月2日在巴黎举行的科技盛会中，LVMH作为此次活动的主要合作伙伴，设立了第一个针对奢侈品行业的“实验室”。在为期3天的活动中，从CONNECT写作平台上挑选出50个初创公司负责与LVMH集团探讨时装和皮具、葡萄酒和烈酒、香水和化妆品、腕表与珠宝及精选零售领域的奢侈品品牌的未来挑战。具体行程包括展示各自公司研发出的最新数字化技术，在上述领域中的巧妙运用。

奢侈品实验室中获选公司之一的Orchard Mile，联合创始人Morty Singer说道：“新的成长型公司继续为奢侈品行业打磨形状是非常重要的。奢侈品品牌通常被认为是非常平稳不需要科技变革的，而LVMH尝试探索科技精尖技术与创造力是非常具备前瞻性和力量的一次改变。”

LVMH在2015年年收入达到39.6亿美金，每年保持16%左右的增长速率的超级时尚集团，认定“差异化、个性化与数字化”是其2016的首要任务。比如旗下的品牌Guerlain、Sephora、Tag Heuer和Kugo，在这次科技会议中展示了其数字化服务。例如Guerlain的数字化香水搜寻器和Tag Heuer的智能手表。同时，集团还在运用新的数字化技术，例如Facebook Live和360度全景视频等在各大社交媒介上直播其实验室的内容。

“数字技术与传媒正在越发紧密地联系在一起，普遍趋势应为人们利用这项技术来为品牌与购买体验之间创造更多的距离感，”LVMH负责此项目的Poh说道，“而未来的奢侈零售业将会成为调控市场影响与购买便利的重要杠杆。”❏