脱口秀节目本土化分析

楼益华

脱口秀节目本土化分析

楼益华

一、脱口秀节目本土化的典型案例

《今晚80后脱口秀》是一档国内较为高端的脱口秀节目，《罗辑思维》是一档知识性视频脱口秀节目，笔者拟对这两档节目进行分析。

1.营造氛围各有特色。《今晚80后脱口秀》进行话题营造时，首先是贝斯手用激昂、热烈的摇滚音乐开场，然后观众站起，用掌声迎接主持人王自健出场，给节目营造热烈、轻松的氛围。《罗辑思维》是线上视频节目，关注和推动知识传播，其微信公众平台每天60秒的语言推送，分享生活中的所见所闻所感、一段小故事、一个生活哲理，来引出他的话题。

2.节目话题广泛有趣。《今晚80后脱口秀》由以下几部分构成：单口秀，以主持人讲述社会热点、新闻事件和笑话为主；综艺片段，以主持人为中心拍摄主题电影、小品或进行现场表演来娱乐观众；谈话，主持人通过交谈的形式与嘉宾进行话题交流互动；嘉宾现场秀，现场嘉宾进行文艺表演。《罗辑思维》提出了“死磕自己，愉悦大家”的信条，为受众呈现了众多有趣味、有意义的话题。笔者粗略统计了节目内容，发现其涵盖了历史、法制、情感、民生、互联网等众多领域，观点精彩，耐人寻味。

3.受众群体特定精准。《今晚80后脱口秀》受众定位在80后的年轻群体，节目内容力求展现普通80后的草根生活，突出原生态的特点，目前拥有了一批25岁至44岁的白领、高级知识分子粉丝。《罗辑思维》的口号是“有种、有趣、有料”，做大家“身边的读书人”“倡导独立、理性的思考，凝聚爱智求真、积极上进、自由阳光、人格健全的年轻人”。

二、脱口秀本土化的优势与问题

（一）国内脱口秀本土化的优势

1.宣传本地文化特色。国内脱口秀虽然脱胎于对国外节目的模仿，但往往嫁接了当地的文化特色，直接或者间接宣传了本地的名人大事，渲染了当地的人文情怀。《今晚80后脱口秀》作为东方卫视的主打节目之一，呈现出浓烈的上海特色。

2.发展方言类脱口秀，保护和传承方言民俗。

国内的脱口秀节目，特别是很多地方台的方言脱口秀，更多的是一种地域认同，观众通过观看脱口秀对本地话题的探讨，更了解自己所在地域的传统和文化，实质上是对家乡和自我的一种认同。这类脱口秀符合区域文化传播特性，对当地受众的吸引力巨大，具有极强的生命力。

3.表现形式多样，视听冲击力较强。早期的中国谈话节目大体可以分为讨论式(聊天式)、追问式、叙述式等，都是由语言占据节目的大部分，易使人产生审美疲劳。现在的脱口秀包含多种艺术形态，如音乐、舞蹈、戏剧，有效地把综艺表现形式的多样化和电视媒体传播快捷的特点紧密结合起来，在节目中呈现出表现形式多样化和现场互动性强的特点。

4.发挥媒体的时评和监督功能。脱口秀与传统的新闻节目不同，它对话题的设置，更加强调评论的互动性和观众的参与性，注重提供多元意见的自由交流平台。脱口秀一定程度上能够给各个社会阶层的民众公平表达意见的机会，对多元化的声音进行深度分析和解读，为观众的判断和行为提供参考意见，媒体的时评服务和监督功能非但没有弱化，反而加强了。

（二）国内脱口秀本土化的共性问题

1.内容雷同，有一定社会负面效应。娱乐类脱口秀节目大多源于对国外娱乐脱口秀节目的借鉴和模仿，很多脱口秀只拷贝了其娱乐形式，忽略了节目质量，单纯追求娱乐，大大降低了节目品质。一些脱口秀有内容低俗化的表现，仅仅为了逗乐或逢迎观众低级趣味，削弱了文化内涵。

2.从业团队素质参差不齐。随着脱口秀节目增多，从业团队和节目主持人也多了起来，他们文化素质参差不齐，有些主持人主持节目时，故意模仿其他主持人的主持风格，身着怪异服装，举止夸张，语言低俗，对节目质量造成了严重影响。

三、脱口秀本土化的传播策略

1.准确定位发展方向。传播学理论说明，只有被受众接受了的传播才是有效的传播。受众定位的重要性在于，不仅要找到节目的目标受众，还要发现谁才是最具活力的受众，这一点决定了所做的节目是否能够成为一档具有时代感、引导潮流的节目。电视脱口秀要争取的受众是年轻的一代。年轻人永远是最有价值、最有力量的群体。电视脱口秀定位于都市白领和正在崛起的年轻人，是符合市场需求、满足受众需求的定位方式。

2.深度策划发展内容。地方台要做好脱口秀，需要依靠独特的内容，以争取观众。首先是创作团队，节目方案要所有团队人员参与，特别是主持人参加创作，最好有自己的作家写手，保证节目的原创性、品质的特殊性。节目选题平民化，内容有吸引力和可谈性，既为大众所关注又有深刻内涵，还要生动有趣，能给人启示。关注社会现实变动的信息，把握时代的主旋律，抓住社会的热点、焦点、难点加以传播与评述，给观众解疑释惑，指明方向。

3.个性化培养主持人。一名优秀的节目主持人，除了具备良好的政治素养、深厚的文化底蕴以外，还需拥有独特的个人魅力、灵活掌控现场的能力和平等对话的方式，这是脱口秀节目主持人的必备条件和基本素养。主持人根据具体的内容，将文字转化为个性化的语言形式，做好案头工作，领会节目内容，掌握鲜活的素材，用恰当得体的语言与嘉宾或观众沟通。增强知识积累和社会阅历，语言表达准确、到位、言简意赅。善于运用一定的修辞策略，运用移情、语义过渡、语言美化来完善主持语言。提高应变能力，准确把握节目的内容和风格定位，灵活应对现场各种突发状况，多做设想，多做准备，把握现场氛围。

（作者单位：常州广播电视台）