总量三年翻两倍 进口牛奶低价抢滩中国市场

总量三年翻两倍 进口牛奶低价抢滩中国市场

海关最新数据显示，今年1-8月，国内累计进口鲜奶42.3万吨，同比增长63.4%,这也已经几乎追平了去年的进口总量。行业内预计，今年进口鲜奶总量或将超过70万吨，而这一数字是2014年进口总量的两倍还多。以往标榜高端的进口牛奶此轮“自降身价”,低价与专家表示，进口乳制品已不满足光大包粉和婴幼儿奶粉大量进入中国市场，液态奶也作为一支独立军团一并进攻中国市场。

事实上，这并不是第一次进口牛奶尝试抢占国内市场。在十几年前，以帕玛拉特、卡夫等国际乳业巨头为代表的进口牛奶品牌，曾大规模进入中国市场，但由于产品定位和价格水土不服，连续亏损，最终帕玛拉特等纷纷退出。

但国内巨大的市场空间依然让进口牛奶眼红，从2012年开始，进口牛奶开始了新一轮尝试，此轮进口牛奶来势汹汹，利用低价战略在国内攻城略地，迅速抢占了电商市场的主要份额，还逐步在商超和国内牛奶分庭抗礼。

海关数据显示，2014年进口牛奶平均价格为1300美元/吨，较2010年的1800美元/吨下降了近3成，2016年8月份进口牛奶的平均价格为968美元/吨，相比2014年又下降了25%。在终端市场，部分进口牛奶则和国产牛奶展开低价竞争。