如何根据商标辨别产品真假

文 苏明

如何根据商标辨别产品真假

文 苏明

商标是企业和企业产品的标志，一般以图形、文字组合。商标一定是具有代表性的，在商标注册申请时就有一条规定“提交申请的注册商标识别性要高”。

正确了解商标

企业注册商标，在今后的商业活动，生产、宣传、销售都会使用这个标志，由这个商标标志逐渐在消费者心中留下印象，但是一些商标品牌名气越高，就有一些商家想“搭便车”，通过模仿、假冒有名的商标品牌用在劣质产品上，牟取利益，这种行为对商标的持有人构成商标侵权，对商标持有人的企业也是有负面影响的，消费者购买产品，认准某个商标，就是为了购买正品。如果出现知名名牌被假冒，导致消费者误认购买到假货，也是侵犯了消费者的权益。在商标侵权案件如此多的情况下，消费者在购买一件商品时应该怎么辨别注册商标的真假？

消费者购买注册商标的商品其权益更能获得保障。购买商品时，要记清楚某个品牌的商标名称和logo样式，同音不同字，商标logo颜色等不同，都是冒充的，除了认准商标logo外，还要审查其厂名、厂址、生产日期、保质期等。有时候，如果购买贵重物品，为了保险起见，还可以拨打品牌商的客服热线。很多商标品牌对商标侵权的问题都很重视，对为消费者辨别真伪产品也是很用心的。并且价格低的离谱的商品，毋庸置疑，肯定是假冒产品，不能贪图便宜因小失大。

利用商标辨别产品真假

第1招，找商标。在产品的外观上、包装上或说明书上找带有标记的东西，比如图形或者汉字或者拼音，这就是商标（一般会标注在商标的右上角或右下角）。正规产品的商标绝大多数都已是注册商标，为了更利于品牌宣传和推广，此种商标一般会放置在最显眼的位置；而仿冒产品的商标则较为隐蔽，比如放在最边缘或者非常小，并且一般不会商标注册。

第2招，辨商标。仿冒产品的商标与正规产品商标虽然非常非常像，但不会完全相同。仔细对比，就可以辨别出不同点。比如，假冒adxxas的，会把商标写成abxxas。

第3招，看商标。正规产品的商标都是由正规厂家印制，商标材质好，印刷美观，精细考究，文字图案清晰，色泽鲜艳、纯正、光亮，烫金精细；假冒产品的商标是仿印的，纸质较差，印刷粗糙，线条、花纹、笔划模糊，套色不正，光泽差，色调不明，图案、造型不协调，版面不洁，无防伪标记。

第4招，验商标。手机扫描产品包装上的条码或二维码，查看商品信息中的商标是否为你想购买的正品商标；或者，事先到正品官方网站找到其商标的图样，之后再与实际要买的产品包装上的商标进行比对，判别真假。最后提醒大家，用这4招制敌的时候，一定要擦亮眼睛，好好看清楚。而且，还要看价格。

辨明商标领域侵权假冒陷阱

冒充“国家监管部门”，山寨“知名品牌”搭顺风车，伪造“绿色标识”欺骗消费者……上海市工商局近日公布了一批商标领域的典型违法事件。

专家认为，打击侵权假冒，既要加大监管力度，保持高压态势；又要与时俱进完善法律，建立商业“黑名单”制度，让侵权“李鬼”现出原形。

陷阱一：山寨知名品牌 “李鬼”傍上“李逵”

“旺哈哈”牌的饮料、“康帅傅”的方便面、“周住”牌洗衣粉、不知名的“营养抉线”……走访小商品市场可以随意发现，小到食品、日用品，大到手机等电子产品，山寨产品横行在身边很多角落，甚至摇身一变，和正牌产品一起出现在商店货架上。

专家介绍，商标上相似、包装上模仿、名字“偷天换日”、山寨代言人等等都是山寨产品营销的常用方法。国家工商总局的商标局网站上，“康帅博”“周住”“白事可乐”等产品都没有通过商标注册，有的连生产厂家都找不到。

上海工商部门表示，商标领域“山寨”的手法正在不断翻新。其一，“形近”唬人。在执法中就曾发现，一家位于上海江桥万达的甜品店名叫“鲜X仙”，与知名品牌“鲜X仙”非常近似，难以分辨，最终该甜品店被处于行政处罚。其二，“音似”骗人。此前就曾发现，一家名为“上海晖X涂料”的公司，擅自使用知名品牌汇X的商标“hxi lx”，误导消费者。其三，“傍大款”忽悠。上海工商闸北分局发现，上海亿曼装饰材料有限公司就以“汇丽多彩”这一迷惑的品牌，售卖复合地板，故意引导消费者这与知名品牌“汇X”有关，最终被罚款78万元。

当前社会反响频频的“山寨”店铺屡禁不止，其打假成本高而获赔概率低是重要原因。上海汇业律师事务所合伙人吴冬说，生产山寨品的商家们的行为违规是明确的，但受害程度难以判定，生产山寨却受益颇多。

上海市工商局商标处副处长陈忠介绍，目前已根据辖区实际确定商标侵权行为易发风险点，每月开展调查，及时发现和查处商标侵权行为，严格执行“一次警告、二次退场”等措施，从源头上防范商标侵权行为的发生，形成打击违法的高压态势。

陷阱二：冒充“监管部门” 骗取高价委托

冒充是“工商总局商标局”授予“全国商标代理资格”的机构，声称由第三方要抢注企业商标，故意营造恐慌紧张情绪，诱骗企业委托其代理商标注册。邦信（北京）知识产权代理有限公司上海分公司被上海工商部门处罚款18万元。

一家服装类企业的负责人介绍，自己就前后三次收到传真，称要想不被别人抢注商标，就要在1个星期内提交商标注册文件，自己先抢注。在“宁可信其有”的“催促”下，该企业花了近12万元，注册了数十个类似商标，“只要和时尚、服装等我们主营业务有点关联的，都先勾上再说”。

如今这些商标仍然躺在公司的文件库中，以备“不时之需”。直到上海市工商局的工作人员上门调查，该负责人才知道自己上了违规商标代理机构的当。

为了让这种虚构的“抢注”看起来更加真实，一些看似“巧合”的事件也发生了。该负责人说，在她第三次大规模注册商标前曾接到一个电话，声称是浙江的一家“小服装厂”，和自己企业同名，也要注册这一商标，现在注册不上了“要被老板骂了”，希望她暂时“停止注册”。

上海市工商局相关办案人员介绍，这些违规的代理机构甚至会直接冒充“工商局工作人员”。事实上，工商总局不会给任何一家企业进行商标代理授权，代理公司等同于一般公司，只需在工商局备案，无需其他资质，企业在选择时需擦亮眼睛。

陷阱三：擅用证明商标 欺骗消费者信任

绿豆每斤3元左右，可有机绿豆要卖到20多元。“有机食品”“绿色食品”“绿色之星”……在很多产品上都可以看到这些标识，犹如产品的“品质保证”，代表着这一产品在生产过程中遵循了绿色、有机等规则，价格也随之翻番，然而这一“口碑”却常常被不法分子所利用。

2012年12月，上海工商闵行分局发现，上海百能文教用品有限公司（以下简称百能公司）未经许可，就擅自使用“绿色之星”证明商标，非法经营额近百万元，最终百能被处以95万元的行政处罚。

陈忠介绍，“绿色之星”是一种证明商标，代表着这一产品节能减排、保护环境，且不损害人体健康，使用需要向中国环境保护产业协会申请。百能为了在市场营销中吸引消费者目光擅自使用，误导了消费者，是典型的侵犯证明商标专用权行为。

复旦大学法学院民商法专家王俊说，打击侵权假冒，其一要加大监管力度，适当提高民事赔偿额度，保障消费者权益；其二，完善相关法律，《反不正当竞争法》已发布20年，最近正在修订中；其三，还应建立健全商业“黑名单”制度，让侵权售假者“一次违规，寸步难行”。

近几年，打击侵权假冒工作取得重要进展，但部分地区和领域制假售假行为依然突出，打击侵权假冒工作决不能放松。需要开展打击侵权假冒年度绩效考核，调动各方面的积极性，推动形成社会共治格局。