开展群众文化活动创新性的几点思考——以佛冈县文化品牌建设为例

张春兰

（佛冈县文化广电新闻出版局 广东 清远 511600）

开展群众文化活动创新性的几点思考
——以佛冈县文化品牌建设为例

张春兰

（佛冈县文化广电新闻出版局 广东 清远 511600）

当前各地在发展群众文化的过程中，大多采取“政府为主导、群众为主题”的发展模式，各地举办了多种群众文化活动，而效果却不甚理想，其原因就在于缺乏创新性。本文以广东省佛冈县群众文化活动为例，探讨了政府部门开展群众文化活动创新的几个方法。

政府部门 群众文化活动 创新

当前各地在发展群众文化的过程中，大多采取“政府为主导、群众为主题”的发展模式，这极大地满足了人民群众的精神文化需求，对培育和践行社会主义核心价值观也起到了积极的促进作用。群众文化活动代表着一个地区群众文化的整体发展水平，也是公共文化服务体系建设的重要组成部分。一个地区打造了一个社会影响大的群众文化品牌，可以充分发挥它的示范和引领作用，对地区精神文明建设具有十分重要的意义。

以佛冈县为例，从2012年开始，佛冈县文化主管部门为了活跃本县的群众文化活动，让群众文化活动更具有延续性、社会影响力和群众参与性，开始有意识地进行群众文化活动品牌建设。佛冈的群众文化品牌大致可以分成两类，一是以才艺展示为基础的自我娱乐类，例如：“我要上春晚”、“佛冈好声音”“‘新苗杯’少儿才艺大赛”、“家庭才艺大赛”，它的特点是有规模、有影响，现代气息浓，娱乐性强，能吸引各阶层的人民群众广泛参与。二是以“非遗”项目为基础创建的群众文化品牌，例如：“高岗豆腐节”、“汤塘舞被狮”、“水头舞春牛”等，它是本土文化特色鲜明的民间民俗活动，寓教于乐。其中“我要上春晚”、“‘新苗杯’少儿才艺大赛”被评为省级文化品牌项目，“佛冈好声音”“高岗豆腐节”等十多个文化品牌项目被评为市级文化品牌项目，基本完成了“政府搭台，群众唱戏”的既定目标，且成果喜人。但真正要建设成为时间久、持续性强、影响范围大、群众参与广的知名群众文化品牌，使之成为佛冈县一张亮丽的文化名片，政府部门还需要在以下方面进行创新。

一、创新活动内容，增强活动引力

建设群众文化活动品牌注重连续性已经成为人们的共识，一个社会影响大、为人民群众广泛认可的群众文化活动品牌都有一个逐年累积、提高的过程，越来越具有社会凝聚力和深刻的文化内涵与影响力。然而，连续举办几届，如何在内容上现实创新，就是一个不可回避的难题。很多群众文化活动一开始办得有声有色，群众参与的热情高涨，然而连续几届后群众参与的热情就慢慢冷却了，究其原因无外乎内容上缺乏创新。

群众文化活动要想永葆青春，必须在内容上进行创新。一是要紧紧把握时代跳动的脉搏，使活动具有鲜明的时代性，得到基层群众的广泛认可，和群众产生心灵上的共鸣，用浓郁的地方特色和乡土气息拉近与人民群众心理上的距离。一个地方的时事新闻、风土人情都会激起当地群众心弦上的律动，将这些内容引进群众文化活动中，势必会引起群众的高度认可。二是政府部门要加强与人民群众的沟通和联系，清楚人民群众的文化需要，改变过去那种文化供给与群众需求相脱节的问题。只有真正了解了群众所需、所盼，政府在开展群众文化活动时才能有的放矢，受到事半功倍的效果。

近年来，各地群众文化活动缺乏创新，一味地抄袭一些成功的电视娱乐节目，如歌唱类比赛则干脆取名“××好声音”，这种缺乏创新的做法固然有一定的益处，就是借助“中国好声音”的强大名气能够在短时间内引起人们心灵和情感的共鸣，迅速在社会上产生影响。如佛冈县的“我要上春晚”、“佛冈好声音”在命名上照搬红极一时的电视综艺类节目“我要上春晚”，“中国好声音”，第一届的影响都十分大。然而这种群众文化活动也具有明显的劣势，名字上的山寨缺乏创意，会限制群众文化品牌活动的发展。

二、创新参与方式，厚植群众基础

群众文化活动是满足群众文化需求最为直接的一种方式，群众文化活动的服务主体和参与主体都是人民群众，因此群众文化活动必须尽可能多的将人民群众涵盖进来。参与的群众越多，活动开展得就越有影响力。群众是群众文化活动生长的土壤，群众参与的多寡直接决定了活动的成效。然而，在各种群众文化活动中，亲自参与到活动中的毕竟只是其中很小的一部分人，大多数人只能在场下充当观众。在举办群众文化活动的过程中，往往更注重吸引群众参与活动中，以为只要有参与者的才艺佳，活动内容好，自然就能吸引观众来。这种观点在信息化和娱乐方式多元化的今天已经有些落后了，如果不想方设法让更多的观众参与进来，群众文化活动也只能孤芳自赏，甚至会慢慢枯萎。

在信息化的今天，群众参与活动的方式变得越来越多样和便捷。政府部门在举办群众活动时，可以通过座谈会或调查问卷等方式，让人民群众参与到活动的组织和策划中。这既可以了解群众需求，又能增进群众对活动的亲近感。在活动过程中，可以通过微信投票或网络投票等方式让群众选出自己最喜爱的活动参与者，这种方式覆盖的面更大，更快捷，更易于被群众所接收。而且这种方式的成本还很小，成效却很大。一旦群众参与进来了，他们对活动的进展就会持续关注，无形中就慢慢变成活动或活动参与者的粉丝了，活动对他们的粘性也就越来越大。

人民群众的基本文化需求，必须以政府为主导，以公共财政为支撑，以公共文化服务体系为保障。然而政府部门在开展群众文化活动中，人力资源相对比较缺乏，这就需要调动社会各方面尤其是人民群众的积极性、主动性和创造性。2015年，借鉴浙江卫视联合灿星制作打造的大型励志专业音乐评论节目，《中国好声音》，佛冈县文化主管部门组织了“佛冈好声音”大赛，吸引了大批音乐爱好者的报名参与，经过海选、复赛、决赛等程序，共选出佛冈好声音学员15名。而这群年轻的好声音，在文化主管部门的组织下，先后参加了县里的各种文艺晚会，及送戏下乡活动，扩大了影响力，产生了一定的社会效益与经济效益。这些学员由于对群众文化活动比较了解，又主动承担了组织其他群众文化活动责任，减轻了政府部门的压力，又实现了他们服务社会的目的。

三、创新活动品牌，植根本土文化

群众文化活动具有大众化和基层化的特点，它集中体现了一个地区或民族风土人情和精神风貌，承载了一个地方的传统文化特色和民俗特色。一个地方尤其特定的历史文化风貌和人文景观，人民群众自发的文化活动是广大人民群众在长期的生产生活实践中逐渐形成和发展起来的，具有其鲜明的地域性和时代性。因此在选择群众文化活动品牌时，应该深入本土文化资源，植根于本土文化肥沃的土壤中。

一是因为群众文化活动的功能是娱乐大众、传承文明、引领风尚，以传统文化为根基的群众文化活动不光能娱乐大众，更能开发大众的积极作用。在活动开展的过程中，潜移默化地实现了传承文明、引领风尚的目的。群众文化的实施主体是政府部门，政府在选择举办什么内容的群众文化活动时，应该明白自己肩负的文化使命，要切实提高群众文化活动在贴近群众生活、陶冶社会情操方面的牵引力。而举办以传统民俗文化为基础的群众文化，是政府部门义不容辞的责任。

二是因为以地域鲜明的传统文化为根基的群众文化活动具有更广泛的群众基础，更能得到人民群众的高度认可。一个地方的民俗文化是千百年来一代又一代的先辈们积累创作出来的，是他们在紧张的生产生活中情感的宣泄口，对后代的影响非常大。2012年后，佛冈先后举办了“高岗豆腐节”、“汤塘舞被狮”、“水头舞春牛”等群众文化活动，深受佛冈人民的欢迎。这些群众活动进一步加深了佛冈人民对非遗项目的了解，也拓宽了佛冈政府部门举办群众文化活动的思路。2014年清远市文广新局组织的“春牛争霸战”，佛冈县的“水头舞春牛”荣获金牌，提高了“水头舞春牛”的知名度。

政府部门举办群众文化活动是保证人民群众文化权益的一项重要内容，政府部门在举办群众文化活动中只有牢固树立创新意识，才能将群众文化活动开展好，满足人们群众的精神文化需求，为社会主义精神文明建设发挥更大的作用。

〔1〕郑永富.群众文化学·中国国际广播出版社，2001（6）：P10-11；

〔2〕曾纪鑫.繁荣群众文化，关键在于创新·群文天地，2011（2）：P8；

〔3〕胡守勇.群众文化的社会功能和文化价值浅析·河南大学学报（社会科学版），2010（7）：P63。

张春兰（1974--），女，研究方向：群众文化。 小戏《拉良配》获2014年度广东省群众文艺作品评选一等奖。现任职佛冈县文化广电新闻出版局。