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韩都衣舍电子商务有限公司副总经理 胡近东:互联网品牌生态,从渠道为王到产品为王

2016-02-01

纺织服装周刊 2016年47期
关键词:衣舍韩都网店

韩都衣舍电子商务有限公司副总经理 胡近东:互联网品牌生态,从渠道为王到产品为王

如何用创新的手法把网店组建成一个生态系统?这是我们在互联网上做生意的一个起点。

韩都衣舍有一个愿景,就是要成为全球有影响力的互联网品牌生态运营集团。使命就是以人为本,就是成就有梦想的团队,成就人,互联网品牌生态运营集团就是企业现在的定位。

备受关注的“韩都小组制”原理很简单,就是要在互联网时代快速获取市场需求,快速满足市场需求的一种新型管理方式。这种小组制被称为一种新管理模式的巅峰。

韩都衣舍如何从一个小的网店,一步一步走向这样一个蓝海,而不是固守一个网店?发展总共有四个阶段:一、单品阶段;二、多品牌;三、互联网品牌的孵化平台;四、互联网品牌的生态系统。

在互联网时代做品牌的关键是,从渠道为王转变为产品为王,产品至关重要,互联网只是增加渠道,最终还是要回归产品。

现在的理念是每一个品牌都要充分地利用社会分工。在这个过程当中恰恰因为从单品牌到多品牌,建立了大系统,用海量的订单驱动了工厂按照我们的想法来做柔性供应链,建成之后可提供整套的互联网运营支撑体系,这是一级生态前提下的二级生态。

二级生态是要帮助合作完成高效转化。互联网讲流量转化,如何把流量吸引过来?现在已经不是原来简单的流量红利时代,已经成为内容驱动消费的时代,今后,这种转化会越来越专业。

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