广州市居民健身消费力现状及影响因素主成分研究*

林鹏杰，冯卫，李品芳

(1.广东工贸职业技术学院 体育部，广东 广州　510515；2.广州体育学院，广东 广州　510075)



广州市居民健身消费力现状及影响因素主成分研究*

林鹏杰1，冯卫2，李品芳2

(1.广东工贸职业技术学院 体育部，广东 广州510515；2.广州体育学院，广东 广州510075)

摘要：通过使用问卷调查等研究方法，对广州市居民进行抽样调查，分析广州市居民健身消费力现状以及对相关影响因素进行因子分析。结果显示：广州市居民健身消费以低端消费为主，主要用在俱乐部消费、场租费和营养费等，并且广州市居民健身消费投入与月收入状况正相关。影响广州市居民健身消费力的主体因素可归纳为主体、客体、环境等八类因素。

关键词：居民；健身消费力；因子分析

研究方向：体育教学

*基金项目：广东省体育局软课题：广州市居民健身消费力及其影响因素研究(编号YT1013)

在社会经济飞速发展、生活水平逐步提高的大背景下，追求健康的生活方式正逐渐成为社会的新时尚[1-2]。越来越多的人们参与到日常健身中来，积极参加健身活动成为了健康生活的重要组成部分，健身消费已成为城市居民日常生活消费的重要部分。许多人认为，健身消费需要一定的收入状况作为支撑，有研究显示健身消费群体的月收入状况一般也较高。除此以外，一个人是否会进行健身消费会受到个人价值观、家人朋友的建议、环境等诸多因素的影响。针对以上方面，本研究通过随机抽样调查，对广州居民健身消费力现状和影响因素进行主成分研究，为健身俱乐部的经营人员提供一定的理论依据。

1研究对象与方法

1.1　调查对象与方法

本研究小组在广州市(越秀区、白云区、天河区、黄浦区、海珠区)部分社区采用整群随机抽样方法开展问卷调查。最终，有效调查952人，其中男性480人(占调查总数的50.4%)，女性占472人(占调查总数的49.6%)。年龄分布在20岁～60岁之间，20岁至25岁占总数的56.8%，20岁至30岁占总数的82.4%，20岁至40岁占总数的92.0%，20岁至59岁占总数的100%。

调查结果显示，被调查的对象最多的是企业员工，其次是党群、国家机关和国企员工，排第三的是事业单位、教师和专业技术人员，除去缺失值后三类人群占到总样本量的74.8%。

1.2　调查问卷的效度、信度检验

效度检验：本项研究中所使用的问卷是基于查询了大量的数据资料，根据研究目的和主要内容进行设计，拟出初稿。之后与相关专家进行咨询、商讨，在不断修改完善后才最终定稿。本问卷的内容效度受到了相关专家的一直肯定，达到发放的要求。

信度检验：时隔七天，用同一问卷对随机选取的调查对象进行重复测试，调查对象来源于广州中心城区的天河区,共30人，结果显示影响因素部分的内容呈中等及以下相关(相关系数为0.59～0.91，总问卷相关系数=0.82)，重测信度较好。

1.3　数据统计

数据统计采用SPSS17.0统计，分析方法包括相关分析法、因子分析法等。

2分析与讨论

2.1　广州市居民健身消费力现状

2.1.1广州市居民健身消费力现状

从2010年8月8日《广州市全民健身条例》实施至今，尤其是广州亚运会对群众健身的推进，广州市日常参加健身锻炼的人群逐渐增多。但调查结果显示，仍有超过半数的广州市居民近期没有健身消费经历。在有健身消费的广州市居民中，大部分的健身消费支出在200元及以下。由此可见，目前广州市居民中参与健身消费的人群基数还不多，并且健身消费力不高。(见表1)

表1　广州市居民月健身消费支出及与月收入状况统计结果

目前，我国健身消费市场存在着健身消费价格偏高的问题，这与当前国内经济的发展水平并不相符[3]，本研究对广州市居民健身消费的主要用途进行了调查。结果显示，广州市居民健身费用主要用在健身俱乐部消费的占38.9%，主要用于营养费的占27.5%，主要用于交通费的占15.3%，主要用于场馆场租费的占13.7%，而主要用途在专家健身指导费(非俱乐部形式)的占4.6%。由此得出，广州市居民健身消费仍以基础消费为主，而像专家健身指导费这种较高层次的健身费用支出比例较低。

2.1.2广州市居民健身消费支出与收入相关分析

在本研究中，为了解广州市居民的健身消费支出与收入的关系，问卷中设置了相关条目。根据问卷的数据表达形式，采用Pearson相关分析是否有过健身消费经历(简称健身消费经历)、每月健身费用以及月收入状况进行两两相关分析，并利用偏相关分析提出性别的影响后对月收入状况与月健身消费进行相关分析。结果显示，广州市居民月收入与月健身消费间呈极显著性正相关作用，即月收入越高，则月健身消费的支出越大，并且经偏相关分析剔除性别的影响后，这种正相关性更加明显(见表2、表3)。

表2　广州市居民健身消费经历、月健身消费和月收入相关分析

注：采用Pearson相关分析，数据表示形式：(相关系数、显著度)

表3　广州市居民健身消费经历、月健身消费和月收入偏相关分析(剔除性别)

注：采用偏相关分析，数据表示形式：(相关系数、显著度)

2.2　广州市居民健身消费影响因素的主成分研究

2.2.1广州市居民健身消费影响因素列表

问卷制定时，经与广州市的相关人员进行的访谈，对问卷的内容进行实际论证，同时参考了国内苏钰、吴晓红、文静等学者的研究成果[4,5]，将健身消费力影响因素分为三类进行各条目的拟定，分别为：主体因素，个体因素，环境因素。从3个方面共列出因素27条，并进行从X1-X27的一一对应编码，其中主体因素8条，客体因素12条，环境因素7条(见表4)。

表4　广州市居民健身消费力影响因素列表

2.2.2 提取公因子

一般认为，要保证调查问卷的内在信度，Cronbachsα系数必须在0.8至0.9之间。本研究中，调查问卷的Cronbachsα系数为0.874，说明本研究所采用调查问卷很够很好的反应广州市居民的健身消费现状。结合本研究中其他检验结果：KMO样本测定的检验值=0.702(>0.5), Bartelett球形检验sig值=0.000(<0.01)。调查结果显示本研究中使用的具有良好的结构效度，因素分析可以被执行。

本研究中，经因子分析共提取出8个主因子，提取的原则是特征值必须大于1(见表5)。经过归纳，因素1归纳为主体需求因素(包含X1，X3，X4，X6，X7，X8)、因素2为人群环境因素(包含X23，X24，X25，X27)、因素3归纳为环境引导因素(包含X2，X21，X22，X26)、因素4归纳为客体愉悦因素(包含X5，X11，X12，X13)、因素5归纳为客观条件因素(包含X15，X16，X17)、因素6归纳为客体信息因素(包含X14，X18，X19)、因素7为客观环境因素(包含X9，X20)。经归纳与整理，因素8归纳为其它客体因素(X10)。调整后X2、X5和X9的因子属性有所变化，X2由主体因素调整为环境因素，X5由主体因素调整为客体因素，X9由客体因素调整为环境因素(见表6)。

表5　广州市居民健身消费力影响因素因子项目载荷

注：KMO检验值为0.702，Bartelett球形检验sig值为0.000.

表6　广州市居民健身消费力影响因素因子分析

2.2.3影响广州市居民健身消费力的主成分分析

本研究在调查问卷制定时，因素X1-X9是作为主体因素进行发放。问卷回收后经因子分析调整，主体因素中X2被调整为环境因素，X5被调整为客体因素。健身后所获得的满足感、良好的健身效果、吸引人的健身环境、浓厚的健身氛围、优质的健身服务以及先进的健身器材都是人们在日常生活中的锻炼所不能得到的，是人们在健身时主体所需求的方面，是促使人们为什么要进行健身消费的内在原因及内在力，因此将这一类因素属性归纳为主体需求因素。而X2，即健身后能让我获得健康这一因素归纳为环境引导因素可以这样理解，一方面只有科学合理的健身才真正有益于健康，另一方面健身有益于健康有时是一种环境信息在影响着我们的理解，我们对这一说法持肯定意见时，很大程度上受到了环境信息的影响，即使很多从来不参加健身也从没有感受过健身对健康益处的人来说，他们也会认为健身有益于健康，这是环境信息影响人们思维的典型反映。

客体因素这一范畴较广，在本研究中所列的条目也最多，共有11条，其中包括了经因子分析调整后的X5。经过因子分析，客体因素细化为客体愉悦因素、客体条件因素、客体信息因素以及其它客体因素。将健身场所表现为带给主体愉悦感、吸引力以及通勤距离远导致的交通不便感和人多复杂的不安全感等归纳为客体愉悦性因素。健身消费的经济条件、健身效果的有限性以及健身技术技能的局限性这部分表现都与“条件性”相关，因此归纳为客体条件因素。而诸如健身器材与宣传不符，效果不理想、健身消费信息闭塞，所知太少以及听说健身会发生意外都是以一种信息的形式影响消费主体，因此归纳为客体信息因素。而因素10，即健身场所卫生条件不足经因子分析载荷值高达0.946，表明其重要性，将其命名为其它客体因子。

健身消费主体周围所充斥着的健身有益于健康的信息能帮助引导主体产生健身消费行为，旁人对健身消费不理解则会阻碍主体的健身消费行为。健身伙伴的引导则是许多健身主体开始健身消费的重要因素，专业人员的合理引导和建议则更易树立起主体的健身消费信心，因此将这一类因素归纳为环境引导因素。

“健身消费容易上当受骗”与“日常能进行健身的时间太少”都是体现客观环境的不支持性，都是客观因素影响主体健身消费行为，所以可归纳为客观环境因素。而与此相对应，环境中影响主体健身消费行为的因素中诸如大伙认为身体健康去健身是多余、家人不同意健身消费、身边朋友不赞同我健身消费以及大家对健身不感兴趣都表现主体周围人群的不支持性，将其归纳为人群环境因素。

4小结

目前广州市居民健身消费力并不高，目前的健身消费以低端消费为主，健身费用的主要用途在俱乐部消费、场租费和营养费等基础性健身消费，而专家健身指导费等较高形式的健身费用支出比例较少，广州市居民月收入状况对其月健身费用的支出具有极大的正相关作用。

影响广州市居民健身消费力的主体因素可归纳为主体需求因素、客体愉悦因素、客体条件因素、客体信息因素、客体卫生因素，环境引导因素、客观环境因素和人群环境因素。

参考文献：

[1] 钟天朗.小康社会居民体育健身消费需求特点与对策[J].上海体育学院学报,2005,29(3):39-41

[2] 钟天朗.上海市民体育健身消费现状及发展趋势[J].上海体育学院学报,2000,24(3):9-12

[3] 张勇,樊临虎.城镇居民健身消费行为的经济学研究——以山西省为例[J].生产力研究,2009(14):54-56

[4] 吴晓红,王野.健身消费者消费行为影响因素的研究—来自南京市商业性健身俱乐部消费者的调查[J].山东体育学院学报,2007,23(4):44-46

[5] 苏钰,程斌波.影响顾客健身消费服务的因素研究[J].体育文化导刊,2008:87-88,97

Present Fitness Consumption Power of Tianhe District Residents and the Principal Components of Influencing Factors

LIN Peng-jie1,FENG Wei2,LI Pin-fang2

(1.Guangdong industry trade vocational technical college sports,Guangzhou 510515,China;

2.Guangzhou Sport University,Guangzhou 510075,China)

Abstract：In this essay，the methods of documentary data，questionnaire，interview，mathematical statistics and logical analysis are deployed. By Random sampling investigation，to analysis. The Present Power of Fitness Consumption on Tianhe District Residents and the Principal Components within Influencing Factors Researching，the results as follows：Respondents' monthly income and fitness consumption take on positive correlation, the fitness consumption of Respondents are mainly spend on consumption field club, rents and nutrition fees. Influence factors by factor analysis are summed up as intrinsic factors, objective factors and environmental factors these 3 categories.

Key words：District Residents； Fitness Consumption Power of；Factor Analysis

作者简介：林鹏杰(1980- )，男，广东人，讲师，硕士

收稿日期：2015-10-15

中图分类号：G811.4

文献标识码：A

文章编号：1007-323X(2015)06-0011-04