票房口碑的原力觉醒

张晓东

2015年的圣诞季之于西方国家而言，不仅仅是壁炉旁一家团聚并享受一顿丰盛的圣诞大餐那么简单：相继在北美和欧洲等地上映的科幻电影巨作《星球大战：原力觉醒》（又称“星战7”）掀起了一波从美国白宫到英国议会、从全日空的飞机机身到优衣库的黑色T恤这样的全方位“星战狂潮”。

 《星球大战：原力觉醒》海报

比如每年都要互相寄送圣诞贺卡的英国政府各部门以往都会“耍尽心机”通过设计各具创意的贺卡来比拼创意度。但BBC点评称，2015年英国内政部的官方贺卡算是把卡梅伦的首相府贺卡以及科尔宾的工党贺卡全部给“打趴下”了——因为该部门2015年把其主要领导的头像照片P到了《星战7》的海报上，内政大臣特蕾莎·梅化身经典形象“莉亚公主”，据说内政部的这款贺卡已经在伦敦成为爆款。

另一方面，由于“星战迷”对这部电影的期待值已经爆表（该系列上一次公映大电影还是在2005年），“剧透给他新的星战电影”则顺理成章地成为了报复仇家的最新方式：一位18岁的美国蒙大拿州少年因为在网络上被剧透而恼羞成怒，进而发出要“干掉”剧透网友的威胁信息;伦敦地铁则把它当做了防逃票的好办法，贴出告示称“哪位少男少女胆敢逃票，本公司将会处以剧透酷刑”……

叫好又叫座

作为一部群众基础强大到能让美国总统奥巴马为其免费做软广的电影，十年后再度出山并转手给迪士尼做商业发行的《星战7》目前看来并没有让投资方失望：自2015年12月18日起陆续登陆北美和欧洲等全球各大院线以来，该片以首周末北美2.48亿美元、全球5.29亿美元的爆炸式开局，打破了北美及全球首周末票房纪录——在此之前，这两项冠军都由2015年夏天上映的《侏罗纪世界》以2.08亿美元和5.24亿美元的数据加持着。

2015年英国内政部的官方贺卡

由于《侏罗纪世界》的全球票房包含了作为全球第二大电影市场的中国内地（约9900万美元），因此有媒体预计目前还未在中国内地上映的《星战7》将会在最后的票房表现上大幅度超越《侏罗纪世界》。

除了其发源地北美以外，《星战7》在整个西方世界都持续刷屏，并已经在包括英国、德国、瑞典、芬兰、乌克兰、澳大利亚、新西兰和俄罗斯等超过二十个国家的票房排行榜上登顶。

事实上，在一些英语流行文化入侵并不算特别强势的国家，《星战7》在商业上的强大吸金能力更让人感到惊讶和意外。在德国，《星战7》上映之前该国2015年票房收入最高的是一部名叫《该死的歌德2》的小成本喜剧电影，但当地的票房专家预测《星战7》最后将会达到这部电影收入的两倍;在日本，该国最大的院线于上映之前开放了预售系统，但前来抢票的网民实在太多以至于其网站服务器全线短暂崩溃——院线经理预测这部电影在全日本会拿下大约127亿日元的总票房，成为该国近年来少有的“百亿级大片”。

1977年上映的《星球大战4：新希望》海报

作为一部纯正意义上的好莱坞特效大片，《星战7》在口碑上的成功同样引人注目：截至2015年12月底，Metacritic网站综合各家主流媒体和网友评分给《星战7》打出了81分的慷慨好评。相比之下，2015年同类型的《复仇者联盟2》、《蚁人》以及《侏罗纪世界》分别只有69、64和59分。

包括《华尔街日报》《今日美国》《每日电讯报》《芝加哥太阳报》和《卫报》在内的11家媒体甚至直接刊登出了满分100这样略为浮夸的影评，让人开始怀疑这些报刊文化版的主笔是否都是长期以来的铁杆“星战迷”。

但为《华尔街日报》撰写影评的乔·摩根斯坦（Joe Morgenstern）却表示，这部电影的优秀程度已经突破了年龄的界限，他相信不管之前有没有看过星球大战系列的观众，都会爱上这部“鸿篇巨制”。

一代人的集体回忆

摇滚音乐、迷幻大麻以及风骚的喇叭裤——这组关键词是70年代美国中西部威斯康辛州Point Place小镇上几个青少年日常生活真实写照。90年代开播的这部名为《70年代秀》的美剧因为完美复原了越南战争、石油危机和太空探索等宏观背景下几个小镇孩子的微观成长经历而被评为有史以来最佳美国喜剧之一。

在艾瑞克、史蒂文、唐娜等几个小伙伴的70年代青春期回忆中，《星球大战》被塑造成改变了每个人一生的电影。“当我回忆起去电影院观看第一部《星球大战》的时候，我记得我们几个人几乎像是被一种力量按在座位上一样，没有人讲一句话，大家都呆了。然后在看完电影的好几天之后都还沉浸在这种呆呆的状态中。”主角艾瑞克的旁白如此回忆到。

1977年上映的这部《星球大战：新希望》不仅是星战系列的开篇之作，在很大程度上还被视为全球科幻电影的划时代作品。

豆瓣网友“肥嘟嘟”评论称：电影本身在今天看来的确没有太多精彩之处，总体来说中规中矩。但在那个年代，这些充满创意的想法和对宇宙世界的想象力给当时的人们带来了巨大的冲击，“从此电影进入了一个新的科技时代”。

最后，这部《星球大战：新希望》在北美实现累计观影人次高达1.94亿，仅次于《乱世佳人》。在整个北美影史观影人数排行榜中，之前上映的6部星战系列电影中就有4部挤入了前20。

这就意味着像艾瑞克和他的小伙伴们这样的整整一代西方青少年都最后成为了星战系列的“死忠粉”——《老爸老妈浪漫史》中的男主角泰德甚至将“是否喜欢星战系列电影”当做择偶最重要的条件之一。

实际上，不光是《70年代秀》，在为数众多的著名影视作品中都可以看到对星球大战系列的致敬或者恶搞。从《辛普森一家》到《南方公园》;从《老友记》中扮演性感版“莉亚公主”的瑞秋到《老爸老妈浪漫史》中在家里放了1：1“风暴兵”人偶的巴尼——星球大战系列电影在西方国家已经成为诸如《西游记》和《还珠格格》之于中国一代人的集体回忆。

拍摄了《泰坦尼克号》和《阿凡达》的大导演詹姆斯·卡梅隆甚至表示，是《星球大战》这系列电影让他走向了导演之路。《星球大战：新希望》上映的那一年，卡梅隆只有23岁，那时他还在洛杉矶当卡车司机。

“《星球大战》让我惊喜得要尿裤子。我从椅子上跳了起来，天哪，谁做的？我告诉自己，嗨，伙计，我也要拍这样的电影。我就这样辞去了卡车司机的工作。”7年后他导演了科幻巨片《魔鬼终结者》，又过10年拍出了《泰坦尼克号》……

知乎网友“刘墨”评价称：《星球大战》改变的是整个好莱坞电影生产方式，像可口可乐和麦当劳一样，它改变了整个欧美文化，至今传承不息。

大导演詹姆斯·卡梅隆甚至表示，是《星球大战》这系列电影让他走向了导演之路

迪士尼的再改造

在中国的互联网界，一个名为“IP”的英文缩写名词近几年来大行其道，大有代替“O2O”和“大数据”成为最新最潮掘金点的趋势。人们发现，这种直接译为“知识产权”（Intellectual Property）的东西似乎已经成了来钱最快的东西——比如手机游戏下载量排行榜上一度占据冠军位置的“冰雪奇缘消消乐”和“小黄人快跑”就是充分利用IP的绝佳例子，这两款游戏在玩法上丝毫没有创新，但却依靠《冰雪奇缘》和《小黄人》这两部电影超强大的粉丝基础而获得巨大成功。

对于在文化创意产业玩得风生水起的迪士尼而言，收购《星球大战》这个“史上最强IP”就是其近年来所做出的最佳商业决定之一。反过来对于星球大战系列这个“出了名的拖延症”患者来说，迪士尼的商业发行能力对其剩下几部电影的成功也提供了一定的保证。

《金融时报》撰文称，由于现如今的全球电影票房实际上的消费主力已经传递到对星战系列电影认知并不特别深刻的90后身上，因而对迪士尼而言，注入新鲜血液到《星战7》中就显得特别重要。

比如将“星战之父”乔治·卢卡斯从导演位置上替换下来的就是“米老鼠”对《星战7》所做的最大革新。《金融时报》称，“卢卡斯递交的剧本被弃之一边，他的构想不再重要，因为迪士尼想用更具创意，更充满活力和开拓意识的头脑冲击90后观众。”

已经出炉的首周票房显示，迪士尼所做的决定并无差错。执导《星战7》的新导演是来自美剧《迷失》系列的J. J. 艾布拉姆斯，除了《迷失》以外，他的代表作还有《疑犯追踪》和《危机边缘》等，是优秀美剧导演跨界掌镜大银幕的又一个案例。

在中国，迪士尼显然更努力地想要接触消费力强大的新生群体。除了安排成群的“风暴兵”登上居庸关长城大搞事件营销以外，还邀请到具有强大粉丝基础的年轻偶像鹿晗为其代言——这一商业安排随后被部分“星战迷”质疑不妥，因为鹿晗的形象和目标粉丝市场都和该电影的风格不符。尽管如此，鹿晗代言《星战7》的微博话题还是累积了4000万的阅读量和成倍增长的搜索指数。

迪士尼能否将这款来自西方超强“IP”植入中国电影市场并复制其在欧美的现象级回归热潮？一切拭目以待。