异想天开的龙图，炒IP也翻不了身

山海

最近中清龙图高调宣布将推出手游《山口山战记》，并且还获得了《我叫MT》大电影正版授权。在这个没IP就活不下去的国内手游市场，好像手游产品没个响当当的IP都不好意思拿出手。然而有IP的就是好手游？没IP就一定会死？其实，国内一部分的手游厂商已经被IP给玩死了。

炒作IP就能让手游火起来？

不知道从什么时候开始，手游出品必须都得挂上一个响当当的IP名号，什么正版授权、大电影联动和原作者监制等，无一不是在标榜着自家手游的身份“高贵”。可就跟人的能力与身份“高贵”不相干一样，有没有IP跟手游品质的高低也没有半毛钱关系，只是因为IP的泛滥，让市场中数得上名号的手游都挂上了一个IP而已。不过刚刚才被暴雪和Valve告上了法院的中清龙图可并不这么认为。

“一款好的手游就得配上一个够格的IP”这或许就是中清龙图发行手游的准则，而就在不久前，中清龙图宣布将推出《我叫MT之勇士战恶龙》大电影正版授权的新手游《山口山战记》。从IP上看这款手游取得了动漫《我叫MT》的授权，而手游的名字又取名“山口山”，很明显是为了打《魔兽世界》的擦边球，这次中清龙图可谓是把能拉上的关系都给拉上了，刚好趁着《我叫MT之勇士战恶龙》大电影上映又可以来一波影娱互动，中清龙图这个算盘打得可是相当的响亮。但与“我叫MT”这个IP相关的手游可不止《山口山战记》这一款，最出名当然要数手游《我叫MT》和《我叫MT2》，而就在中清龙图宣布《山口山战记》即将上线之时，乐动卓越的手游《我叫MT 全3D》已经提前登陆市场抢占先机。另外《我叫MT》这部动漫已经上映超过了7年时间，现在提起“我叫MT”，玩家想到的更多是乐动卓越的手游而非动漫，手游的声望早已远超原本的动漫，而中清龙图如在此艰难的时刻想要用“我叫MT”来打这场翻身仗，的确是个非常欠缺考虑的选择。

葬送手游的错误选择

有一个知名的IP辅佐手游上线，的确能够帮助新游赢得市场以及玩家更多的关注，可发行公司同时也应该理解清楚，对于自己来说哪些属于弱IP，哪些属于强IP，盲目选择无疑会将手游扼杀在襁褓之中。

“我叫MT”这个IP就本身的价值而言的确是属于强IP的，但它在出现后的7年里却发生了不小的变化。现在提起《我叫MT》，人们更多想到的是一款手游，并且它还代表着国产卡牌手游的经典游戏模式，在这之后人们才会依稀想起这个名字曾经属于动漫工作室七彩映画旗下的动漫，而现在在人们心中它其实已经属于了乐动卓越的手游《我叫MT》。中清龙图将这个“强”IP拿到手之前，有没有考虑过玩家是否还认可和记得曾经的动漫？又有没有考虑过这样一款IP会让玩家们下意识的认为《山口山战记》会是一款卡牌手游？这些答案从玩家以及市场的反应中就可知晓。

早在2014年年末时，《我叫MT之勇士战恶龙》大电影就曾宣称将会在2015年贺岁档公映，并已放出了预告片，但却迟迟没有上映。可能是因为动漫的知名度下降推迟上映时间，也可能是制作团队为精益求精在精修影片，这部《我叫MT之勇士战恶龙》最终跳票一年时间才得以上映。可即便如此，媒体对于这部电影的曝光率依旧是低得可怜，直到如今电影都快上映了，还有很多人都不知道有这么一部电影。电影没能火起来，手游自然也跟着遭殃，《山口山战记》在二次删档封测之后就少有声音了。大电影迟迟不上映，手游就这么跟着拖了下去错过了最佳发行时期，中清龙图花费巨资买来的IP就这么荒废了。

某些IP是具有唯一性的，游戏的发行商或是开发商若是不具备驾驭这些IP的元素和能力的话，它们就等于是一张废纸。无论怎么折腾炒作，对于玩家来说就像是看了一场耍猴表演一样。

过度地炒作IP，最终玩坏的是自己

如今的手游市场已经进入了内容主导市场的阶段，尽管对于一款手游产品来说，一个好IP无疑是一条通往成功的捷径，但水能载舟亦能覆舟，谨慎地选择IP，适当地宣传，到最后能否将玩家留下还得靠手游本身的品质。就像即便是把猪放到电风扇前面，猪依然是猪，飞不起来。

这几年手游市场中玩家对手游的态度发生了很大的变化。两三年前，手游从儿童至老人，几乎覆盖了所有的用户，而如今在地铁上似乎再也看不到当年那个人人都玩手游的场景。为什么呢？因为好玩的手游越来越少了，手游被挂上了各式各样的IP标签，手游公司的宣传重点也不再是手游的独特玩法，而是手游的IP，过分地炒作让玩家觉得手游都是一样的，不一样的地方只有名字而已。另一方面，IP越卖越贵，其所能体现的价值却越来越低，IP逐渐成为了消耗品。手游公司买IP仿佛像是买“柴火”一样，在手游上市时让这把“柴火”奋力燃烧一把，手游火起来就赚了，没火起来就换一把“柴火”继续烧！

但手游市场的主角依旧是手游，IP只能是主角的装饰品，游戏公司主次不分的做法，最终只能是葬送掉自己辛苦开发的产品。IP不能解决所有问题，买不买账还是取决于产品本身，在想着如何炒作IP之前，还是先把手游做好了再说吧！

结束语

在手游行业，收购IP的发展模式由来已久，并且有愈演愈烈的发展态势。用IP导量已经成为了业内的共识，游戏公司不惜花费巨资也要买下一款著名IP，再投入大量的宣传经费，反而使手游的开发成本一再被压榨。这种本末倒置的做法，最终损害的还是手游公司本身，盲目砸钱购买IP只会使市场变得病态扭曲。游戏厂商在选择合适的IP进行市场化的同时，不断研究属于自己的原创IP才是可持续发展的长远之计。