快来“收割”9520人群

伊珊

两年后，爱奇艺的大苹果树上能够果实累累吗？

为了争抢新一代年轻人，几大视频玩家都各显神通。其中，爱奇艺深知互联网时代概念的重要性，在创造新鲜词汇方面乐此不彼。这不，爱奇艺在11月中旬的北京悦享会上又给大家科普了一个新词：9520。

什么意思嘞？1995年出生的人2015年已经20岁了！也就是说，如果不紧跟95后的节奏，迟早会被用户抛弃。

这场长达三个小时的发布会，无时无刻不在强调一个词汇：年轻。爱奇艺首席营销官王湘君说：“我们经过长时间的洞察，发现收视人群不是80后，也不仅仅是90、95后，甚至有更多的00后。因此我们一直在努力了解这群年轻人，他们喜欢哪些网络小说，哪些游戏主播，这样才能做出让他们愿意消费的产品。”

在当日公布的2016内容计划中，处处彰显着爱奇艺对95后市场的野心：

电视剧方面，2016年推出的20多部A+大剧中，最引人瞩目的莫过于斥资3亿的《海上牧云记》。这部影片讲述了九州大陆上古时代，人类皇族牧云家的六皇子牧云笙、大将军之子穆如寒江、瀚州八部落的后人硕风和叶等一群年轻人的恩怨情仇。

怎么样，这剧情听起来就很魔性吧。爱奇艺知道，对于90后、95后观众，《小时代》这样的炫富青春故事已经落伍了，是80后“叔叔阿姨”才会看的怀旧经典。他们选择了与郭敬明最天马行空的两部小说《爵迹》《幻城》合作。这一定位基本放弃了30+用户，集中力量讨好青少年观众。

此外，讲述残酷青春的《那年青春我们正好》，请来95后心目中的人气偶像郑恺、刘诗诗主演，创作班底全部来自《来自星星的你》，寄希望于“把郑恺打造成下一个都敏俊”。

纯网综艺也是爱奇艺重点布局的板块。《奇葩说》和《爱上超模》的成功让他们尝到了甜头，2016年，除了继续推出这两档王牌综艺节目之外，爱奇艺还将打造一款演播室通告节目——《大牌对王牌》。用爱奇艺娱乐和音乐中心总监唐锐的话来说，这档节目定位于爱奇艺的《快乐大本营》。节目中有6个平均年龄在1995年的主持人，最小的一位生于1997年，是北京舞蹈学院的大一新生。可以预见，00后闯入娱乐圈的那天已经不远了。

与WTA的签约是也是当日的一个大动作。体育娱乐视频是国内最具潜力的市场之一，乐视和腾讯都已经有所动作，如今爱奇艺也开始参与战局，试图在这一市场中分一杯羹。

值得一提的是，与当日这份星光璀璨的“野心计划”对应的，却是一个非常尴尬的事实：爱奇艺用户数虽然不少，但企业财报却没有因此漂亮起来。

自从三年前被百度收购后，爱奇艺的盈亏状况一直令人雾里看花。今年7月百度公布的财报中，百度首次提到了爱奇艺的营收状况：“爱奇艺导致百度运营利润率损失5.1%。”核算下来，相当于亏损人民币8.35亿元。

视频行业一直是烧钱重灾区，开拓广告之外的盈利模式，是视频大佬们不得不认真思考的问题。

此次发布会上，龚老板给出了他对这一问题的解决方案。他抛出了一个“大苹果树模型”，意在挖掘同一内容IP下的多种商业模式，包括广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链。

他详细讲解了这棵摇钱苹果树的构成：树干和树枝相当于互联网技术产品，撑起整个事业的框架；树上的绿叶指的是各种各样的视频，爱奇艺每天以几千个小时的速度在不断添加内容；而树上的苹果，则是广告、游戏、动漫、电商等方式带来的利润。

在今年5月《花千骨》独家网络版权仪式上，爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰曾描绘了一个诱人的前景：优质影视IP经过挖掘过后，其所产生的效应是单纯影视播出的4倍。

事实上，当我们将目光投向已有百年历史的好莱坞，就会发现，后者早已形成了“IP贯穿产业链、多渠道盈利”的模式。龚宇则认为，互联网给了中国娱乐产业一个弯道超车的机会，中国不必像好莱坞那样经过漫长的摸索，而是很快就可以实现商业模式的突破。

龚宇曾经表示，视频网站要盈利至少要等到2017年。按照这个说法，爱奇艺还有将近两年的时间实现从负到正的跨越。

爱奇艺的“95后战术”能否戳中年轻人的痛点？哪个产品会成为下一个《奇葩说》《花千骨》？两年后，爱奇艺的大苹果树上能够果实累累吗？我们拭目以待吧。