纸质出版与数字出版的“三同步”

初天斌

媒体融合给图书出版带来深刻的变革，这场变革要求传统图书出版的编、印、发环节的工作内容、知识技能和岗位职责都需发生变换。其中一个重要的方面就是：纸质图书可以与数字出版物要同步策划、同步制作、同步营销。

热词：纸质出版 数字出版 同步出版

随着出版与科技的不断融合，传统出版向数字出版的转型已是大势所趋。在现阶段数字出版转型的过程中，如何实现出版与科技的融合是促进转型进程的关键。运用数字化的技术实现纸质图书的立体化阅读可以作为融合的一个重要探索方向。纸数融合，利用互联网平台和移动终端，实现立体阅读、书网互动，将为读者提供更多的增值服务和延伸阅读。数字出版相对于纸质图书而言，为图书内容提供了新的载体，为传统出版丰富了出版手段，为编辑实现策划数字产品提供可能，为实现“为读者提供多样化的产品和服务”的现代出版理念提供了技术支撑。

目前，在数字出版示范企业进行的协同编纂系统、资源数据加工系统和产品投送系统的改造，将是传统出版在出版流程上的再造，将是图书产品制作与发布方面的一场具有划时代意义的变革。这场变革要求传统图书出版的编、印、发环节的工作内容知识技能和岗位职责都将发生变换。其中一个重要的方面就是：纸质图书可以与数字出版物同步策划、同步制作、同步营销。

一、同步策划

所谓同步策划，就是编辑在策划图书选题的同时，要考虑能否同步策划相应的数字产品，以期通过数字出版的形式延长其销售周期，实现作品额外的价值，达到为更多读者服务的目的。

同步策划主要是策划数字出版产品的表现形式和载体等。首先要以图书内容决定数字出版的形式。如：教材类的图书，其数字产品内容上可以用图片、音频、视频等提升学生对教材的感性认识，也可以做成课件等帮助教师备课;形式上可以采用增值服务等方式直接上网。同样，考试类的图书、标准规范和工具书类的图书、专业技术类图书在选题策划和配套资源的制作、收集方面都有不同的要求，在资源的数字化、结构化方面也是有着不同的要求。所以，数字出版产品的策划必须要与图书选题内容相适应。

其次还要以读者的需求、市场的定位、产品的价格等因素来决定数字出版物的表现形式、产品的形态等。数字产品的形态表现可以是在线的，也可以是离线的有介质的数字出版物（如U盘、光盘等）。而在产品内容的表现形式方面更是多样化的，如可制作成pdf格式的原版原式的电子书，可制作成多媒体的数字出版物，含有视频、音频、动漫等表现形式，也可以做成包含录音、笔记、书签等多种功能的数字出版物。最适合、读者需求的，就是最好的数字产品。从数字出版物制作而言，产品内容的表现形式、产品形态的确定等都不是难点，关键是要做到内容决定形式，读者的需要和市场的定位才是关键要素。要对重点书给予重点策划，要依据内容分类、读者特点等制作数字产品，制定工作计划。

编辑要做好图书选题的同步策划，必须学习和了解数字出版的工作流程，熟悉数字出版物的产品形态及特点。在此基础上，才能考虑如何策划数字产品，考虑哪一种数字出版物的表现形式更适合图书的内容、读者的需求和市场的定位;才能决定是制作成网络版图书，还是离线的电子书（U盘、光盘），是否开展网上增值服务等等。

编辑在同步策划数字出版选题的时候，还要注意两点：首要的一点就是要与作者签署数字出版的合同。尊重作者，同时还要获得图书内容的数字出版的权，要把数字出版权作为出版合同中的一个重要部分。还有就是要主动与数字出版部门进行沟通协商，共同策划数字出版物，寻求数字出版部门的技术支持和服务。出版社从纸质图书出版向数字出版转型，需要的是全社，特别是编辑与数字出版部门的相互配合和支持，共同努力才能实现的一项长期而艰巨的任务。

二、同步制作

所谓同步制作，就是纸质图书在编辑加工和图书制作的过程中同时进行数字化加工的过程。

数字出版与纸介质图书出版具有本质的区别，因此同步加工时要对图书内容进行分析，对特定的内容提出数字加工表现形式的要求。具体来说就是在纸质图书生产制作的同时，编辑要根据图书的内容、读者的需求，协调出版和数字等相关部门，针对读者对象的阅读需求，确定数字化产品的形态（如，电子书、多媒体数字出版物等），并对图书内容进行数字化的编辑和加工，实现一种图书的复合出版，形成多样化的产品。

同步制作需要编辑和出版、数字等相关部门相互协调和配合。出版部门可以根据产品的不同形态进行封面、排版的设计制作，数字出版部门结合图书内容和数字产品的设计需求，运用数字技术进行加工，制作成为不同类型的产品。

纸质图书数字化并不是不经选择地对所有图书进行深度加工，而是要根据图书的内容和读者的需求确定产品数字化加工的程度。编辑对图书内容所包含的各类出版资源（如WORD稿件、视频、音频、图片等）进行收集、分类整理和分析，根据数字产品的设计要求，进行必要的加工。如工具书、词典类图书就需要深度加工，做好词语的标引、连接等工作;科技专著要注意其内容的完整性，重点标引和加工章节、关键词;论文集和期刊应以篇为单位，重点要满足不同平台阅读的基本需求，如加工成同时满足电脑、手机、平板等介质阅读的格式。

所谓图书数字化深度加工，就是要对内容进行结构化，实现知识体系和数据标引，主要有元数据的标引、目录结构的加工、章节信息的加工、知识条目的二次加工，以及关键词、重点章节、图片、公式、图文配合等标注。通过图书内容结构化加工，实现出版纸质图书的同时推出与纸质图书内容互动的多媒体电子书及适合多种移动端的产品。

图书产品的同步制作，对传统编辑和出版的工作技能和数字出版专业知识都提出了新的工作要求，数字出版转型本质上就是图书出版工作方法、理念、技能的转变。所以，编辑转型是出版社转型的关键。

图书数字化产品的同步制作，将会明显地缩短图书出版的运作周期，提高工作的效率。同时，在一定程度上也避免了新增图书资源变成新的存量资源，对图书资源的重复加工，做到一次加工可以多次利用。

三、同步营销

优秀的图书编辑不仅要有善于策划选题的能力，更要具有市场营销的能力。在策划选题的同时，编辑要根据对市场的分析、读者群的准确定位，对图书以及数字出版物的营销提出可行性建议，如图书和数字出版物的制作数量和市场定价，它们的销售渠道等。

首先，同步销售时纸质书可以走传统的销售渠道，也可以走网络销售的渠道。前几年如雨后春笋般不断涌现的网上书店，充分展示了互联网对图书发行商的吸引力。我国的当当网、卓越网通过网络销售图书创造了成功的案例;美国网上书店的营业额已占全美图书总营业额的40%。数字产品的销售则需要利用好网络渠道。如今，网上销售方式日趋成熟。2000年，美国畅销书作家斯蒂芬·金的小说《骑弹飞行》直接上网以下载的形式出版发行，全球有40万读者在小说发布的第一天就通过互联网下载、阅读，把传统的作者、出版者、发行者、读者这个流程简化为作者与读者的直接交流，大大地缩短了出版、发行周期。当然，想创造良好的销售业绩还需要编辑事先谋划，提前通过网络做些活动，做好图书内容、作者等方面的宣传营销活动，提前造势。

其次，通过网络增值服务的形式可以促进纸质书的销售。一本新书发行的同时，可结合图书的内容，同步进行网上增值服务。如建筑工业出版社的建造师考试系列，为配合考试教材的发行，在网站上同步推出一些习题，并随着考生的学习进度，不断更新习题;另外，网站上还相应推出了专家讲解的视频，目的是能让考生更好地理解教材知识。这些举措丰富了纸质书的内容，将以前纸质书附带的光盘取消了，降低了纸书的定价，使读者直接受益。

总之，数字出版以其产品数字化、流通网络化、销售电子化，以及多媒体传播的特点和优势，促使传统出版社在图书出版的工作流程上产生巨大的变革，传统的图书选题策划、编辑加工、版式设计、营销渠道都将适应数字出版的需要。编辑在策划图书选题时就要同时考虑选题适合哪一类的数字出版物，做到纸质图书与数字出版同步策划、同步制作、同步营销。当然，出版社完全做好“三同步”还有漫长的道路要走，要解决传统的观念问题，要全社一盘棋，要编辑、数字、发行等部门密切配合，还要采取切实可行的策略、方法让我们的工作转化为可见的双效益。只有这样，这种工作方式才会在出版社受欢迎，才可能成为一种有意义的工作方法。