缓慢发展期的台湾出版业

罗爱萍

转眼二十几个年头过去了，两岸出版经历了从陌生摸索，到如今亲如兄弟姊妹情谊的漫漫长路。如今，两岸传统书市正处于发展缓慢的阶段，需要齐心合作，共同面对出版变局。

热词：台湾出版业 数字阅读 社馆合作

如同全世界大多数的出版市场一般，台湾的传统书市也正处于一个发展相对缓慢的势头上，有趣的是，却有越来越多的有志者加入这个行业。

台湾传统图书出版市场情况

台湾登记的图书出版业者在2002年为6023家，当年图书出版量为38746种，到了2012年，图书出版业者增加到15528家，图书出版量为42212种，事实上，这一万多家出版社，每年出版6本以上新书的，估计只有1000家左右，这个现象说明了台湾出版产业的活力与弹性，有越来越多的出版社，甚至是不以出版为主要获利来源的，有许多业者跟文创商品紧密结合，形成一个更多元、更有个性的产业特色。

相较于出版业者数量大幅增加，台湾书店家数却日渐减少，书籍流通周期也显著缩短，实体书店销售总量更是节节下滑。跟大陆的情况相同，台湾书市依赖网络销售的比重越来越高，有很多限量版的图书，甚至只在网络上销售。

根据台湾大型连锁书店金石堂2014年的年度报告，图书市场销量排行榜上有越来越多的台湾本地制作的书籍登上畅销书之列，其中耐人寻味的是，有许多源自大陆年轻作家的小说类书籍深获台湾读者喜爱，历史人文类书籍也颇受青睐，由此也可以看出，两岸合作出版，共创华文阅读共同市场的可能性还是很高的。

在读者方面，根据台湾2014年“全民阅读力大调查”显示，与4年前的调查结果相比，台湾人平均阅读时数、阅读量、购书量、购书经费都下降，有72.6%的民众认为看网络新闻也算阅读，有65.9%的人认为看脸书也算。这个现象说明，网络阅读正主宰着出版产业未来的转型，如何整合网络与实体的发展，是出版业未来共同面对的课题。但本人仍然乐观地认为：利用台湾充满出版活力的特色，结合大陆发达的互联网与广大的内需市场，相信将会带动整个华文出版势力的崛起！

台湾数字出版与数字阅读的情况

“数字内容产业”是台湾目前积极发展的核心产业，相关部门讨论并通过了《加强数字内容产业发展推动方案》，积极辅导台湾数字内容产业的发展。根据“台湾经济部工业局”发布的《数字内容产业白皮书》显示，数字出版产业已具备良好基础，其中传统出版产业发展相当蓬勃，近5000家出版商，每年提供数千种的杂志;9000余家出版业者，每年更提供数万种的书籍。此外，还有20多家报社，出版20余种电子报纸。加上台湾的宽带网络普及率已跃居全球第二位，相信在更多出版业者提供丰富的数字内容后，势必会有更多的使用者愿意使用这些便捷的服务。

传统出版产业的数字化已经成为必然趋势，目前有许多厂商掌握这一时代趋势，提供数字内容相关的编目建档、查询管理、版权管理系统、文档保护软件、会员管理、多元付费现金流系统，并积极投入数字内容的营运服务，包括各类型数字内容的授权征集、委托营运及营销推广，电子数据库B2B及B2C销售等等。

现在台湾比较流行的营运模式，是由数字内容网站（或数据库）提供在线电子书全文浏览及随选打印，并提供随选图书POD（Print on demand，按需打印）服务。目前最重要的市场，无疑是台湾大专院校的图书馆市场。依台湾大专院校图书馆近几年来电子书、数据库的采购趋势，他们最需要以下三者：电子资源、电子书和杂志。

目前，台湾的大专院校图书馆数字出版采购经费部分主要分为“租用”与“买断”两种。大专院校图书馆为降低成本，以有限经费购买更多的册数，并简化采购程序，先后组成几个联盟，希望藉由团体的力量争取较佳的采购条件，目前参与的大专院校约有160所，加入联盟的图书馆通常只要支付自己所采购的电子书费用，即可使用全部联盟所订购的电子书，因此短短数年，大专院校师生可阅读的电子书册数急速增长。

根据台湾2012年的一项研究显示，台湾年出版书种在5本以上的出版机构中，37%的出版社有出版电子书的经验，其中75%是自行制作，25%交由平台商制作;出版社遭遇的共同问题至少包含人才、版权两个方面。

另外，根据台湾数字出版联盟的“2012年数字阅读行为调查”结果显示：有近七成的电子书读者认为阅读或购买电子书籍已影响他们对于纸本书的阅读时间及购买意愿。该联盟“2012年第四季数字阅读行为调查”则显示，电子书阅读者最常阅读的电子杂志内容依序为商业理财（31.0%）、旅游美食（17.7%）、3C 科普（15.9%）;最常阅读的电子书内容依序为文学小说（36.6%）、商业理财（17.8%）、休闲旅游（12.3%）。总之，数字出版在台湾仍属起步阶段，整体开花结果可能还需要一段时间，但增长力道已经越来越明显。

台湾出版社与图书馆合作现况

台湾图书馆购书普遍受到公共部门采购法的限制，所以近年来，出版社与图书馆之间总处于一种既紧张又依赖的矛盾关系当中，部分出版业者主张公共图书采购应该按定价较高的价格买书，但也有许多推动阅读的人士持反对意见，因为台湾图书市场折扣战越演越烈，主张图书应该仿效法国按定价销售的呼声也越来越高，许多业者寄望公共图书馆应该率先响应，为出版者提供一个更美好的市场环境。总之，台湾出版社与图书馆2014年共度了一个微妙的时光，后续发展仍值得关注。目前台湾各级图书馆市场状况，可分析如下：

1.台湾公共图书馆（仅计总馆，不算分馆）共230间。各级图书馆的采购与大专院校的采购方式较为不同。各级图书馆主要服务一般民众阅读，因此在采购上经费较为充足。各级图书馆也是许多出版业者重要的销售对象。

2.各级图书馆在采购的品项及类别上，为符合一般民众的阅读口味，越是大众口味或平民文学越是采购重点。

3.为落实阅读向下扎根的理念，目前各级图书馆有建置青少年/少儿阅读专馆的趋势。这也将稳定支持许多台湾少儿出版社的发展。

4.各级图书馆的电子书采购方式，逐步朝向集体采购的方式，主要以较大的图书馆进行采购，提供分馆一起分享阅读。

5.结合学校数字环境与设备，以最轻松的方式导入数字阅读与教学，近来已有出版业者积极推动“移动图书馆”，相信这将是很有前景的发展模式。

面对竞争的国际环境，面对不断变动的科技挑战，我们相信，两岸产业的交流必须更紧密，两岸合作的内容必须更踏实，笔者衷心期盼，有朝一日，两岸的读者能跨过海峡的隔离、越过简繁的区别，最终形成一个零时差、无障碍、没有阻隔的大中华阅读圈，并由大中华阅读圈的概念发展出华夏文明的产业链，也就是华文阅读共同市场，相信这将会是两岸共同的“梦”！   （作者系台湾图书发行协进会理事长）