《乌鸦嘴妙女郎》大笑背后回望成长

Anne　如是我闻

纵观去年的大银幕，《夏洛特烦恼》破12亿，《港囧》破15亿，《捉妖记》破20亿……捷报频传的2015年，年度票房前五清一色被喜剧“霸占”，五部片子累计票房就将近74亿，比2009年中国全年票房还多出12亿。可以说，在如今的中国电影市场，喜剧片在引领着国内市场票房成绩的同时，也为观众们重新找回看喜剧的快乐。在这样的大环境下，克顿影视出品的爆笑喜剧《乌鸦嘴妙女郎》一经播出便引起了广泛的关注，成为继《爱情公寓》之后最符合年轻人口味的剧集之一。

喜剧之力触动观众心绪

希腊戏剧家阿里斯托芬对喜剧的定义是以滑稽的形式表达严肃的主题。作为一部喜剧，如果仅仅只追求笑，那肯定是不完整的。观众需要的是，大笑背后，对生活、对社会的剖解和反思。《乌鸦嘴妙女郎》的故事就发生在我们周围，女主人公贝丽丽是一个和大多数年轻人一样的“职场菜鸟”，她常常说话不过脑，好心办坏事，被封为“乌鸦嘴女郎”。她工作上的一次失误，让部门损失惨重，开始和一群“反差萌”的小伙伴创业。虽然贝丽丽依旧不时犯迷糊，却阴差阳错地为朋友们牵线搭桥、排忧解难逐渐自信成长起来，最终收获了爱情和事业。每一件女主人公碰到的囧事，我们都曾亲身经历，代入感极强，触动受众最深层的情绪，让观众在大笑后回看自己的成长史。

为了适应观众日益提升的审美品位，《乌鸦嘴妙女郎》在著名导演蒋家骏的悉心打磨下从制作的各个环节全方位的提升品质。蒋家骏近年来拍摄了《男才女貌》《无懈可击之高手如林》《无懈可击之美女如云》《丑女无敌2》等深受观众喜爱的热播剧。他表示：“如果大家看剧会发现，我们对剧中人物的造型是下了大功夫的，尤其毛晓彤和陈彦妃的打扮，一个可爱一个时尚，都非常的漂亮精致甚至有种日系漫画风，而且在剧中的取景上，既有现代化都市的感觉，又有水乡的柔情穿插。”

而曾执导过《武林外传》等情景喜剧的綦小卉则起到把控“喜剧力”的作用，将笑点、段子润物细无声地落到地上。《乌鸦嘴妙女郎》突破喜剧的传统手法，戏剧化的幽默处理带有无厘头风格。无论是剧情的设定，或是演员的夸张表现手法上，该剧在“二次元”世界开启了一种轻松幽默的对话互动方式，充分融合时下热门的流行词汇和笑料包袱，同时在台词以及情节上大跨度地创新。

产业链共振，受众锁定年轻人

作为一部专为年轻人打造的时尚喜剧，《乌鸦嘴妙女郎》在拥抱年轻人方面都做足了准备。在中国传媒大学的一份调查报告里指出，90后喜欢同时容纳多个信息渠道，而不是依赖单一信息源。所以他们在观看影视剧时，关注点会涵盖颜值、服装、道具、吐槽等多个层面，而不是以往的单一关注演员和剧情走向。随着今年多个“IP”项目的火爆，其周边的产品受到年轻人热烈追捧，相关影视公司因此赚得盆满钵满，对大IP的利用价值开发的重视提升到了前所未有的高度。其实在国外，前有迪士尼相关的玩具、游乐场、品牌服饰等系列衍生品的畅销，成为公司收入的主要来源；后有漫威的超级英雄在电影、电视、动漫、手游、玩具等各界自由穿梭，无障碍吸金。所以为了迎合年轻人，深度开发IP产业链是值得推广的。在这一点上《乌鸦嘴妙女郎》在剧集开发初期，便已开始布局。制片方打算将影视、漫画、游戏以及周边快消品的开发和销售渠道打通，在播剧的同时上线剧中出现的周边产品，走“泛娱乐化”道路。随着剧集的正式上档，这些周边产品将相继与观众见面。