昆明市卧龙山庄农业观光园SWOT分析及发展对策

2016-01-16王帅义杨志杰

绿色科技 2015年2期

关键词：观光农业swot分析法对策

王帅义，杨志杰，朱勇

(西南林业大学园林学院，云南昆明 650224)

昆明市卧龙山庄农业观光园SWOT分析及发展对策

王帅义，杨志杰，朱勇

(西南林业大学园林学院，云南昆明 650224)

摘要：运用SWOT分析法，探讨了昆明市卧龙山庄农业观光园在发展观光农业旅游中的优势和劣势、外部存在的机遇与挑战，并在此基础上提出了相应的发展对策，以期为卧龙山庄观光农业园的进一步开发建设提供理论依据。

关键词：观光农业；卧龙山庄农业观光园；SWOT分析法；对策

收稿日期：2014-12-22 2015-01-11

作者简介：王帅义(1989—)，男，山东阳谷人，西南林业大学园林学院硕士研究生。刘昌福(1989—)，男，重庆梁平人，重庆师范大学地理与旅游学院硕士研究生。

通讯作者：朱勇(1965—)，男，云南昆明人，教授，博士后，主要从事园林植物与应用研究。

中图分类号：F590.3

文献标识码：A

文章编号：：1674-9944(2015)02-0288-03

1农业观光园和SWOT分析法介绍

观光农业是一种以农业和农村为载体的新型生态旅游业, 它在充分利用现有农业资源的基础上, 通过以旅游内涵为主题的规划、设施与施工, 把农业建设、科学管理、农业展示、农产品加工及游客的广泛参与融为一体, 使旅客充分领略现代新型农业艺术及生态农业的大自然情趣的一种新型旅游形式[1]。随着人们对旅游、度假需求的日益增大, 观光农业随之进入迅速发展时期, 城市周边的现代农业基地及观光农业项目数量迅猛增加, 内容不断丰富, 经营形式也由过去单纯的观光性质向度假、操作等方向拓展延伸[2]。

农业观光园是以农业资源为核心依托，以旅游功能为核心展示，借助科技、相关辅助设施等进行创新性的规划、设计，从而形成的集科技示范、旅游观光、科普教育以及休闲娱乐功能为一体的综合型园区。

SWOT 分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学管理学教授于20世纪80年代初提出来的，是对区域内外部条件的各方面内容进行归纳和概括，分析组织的优势( strengths) 和劣势( weaknesses)、面临的机会( opportunities) 和威胁( threats) ，并依照矩阵形式排列，然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应结论的分析方法[3]。

2卧龙山庄生态农业观光园简介

昆明市卧龙山庄观光农业园位于昆明市晋宁县昆阳街道办事处兴隆村，地处滇池南畔，项目用地范围584.1亩，其中林权流转面积350亩，耕地租用29.5亩，租用原集体苗圃地181.8亩，填埋箐沟22.8亩，水面约14.7亩。园区内规划有现代农业展示区、优质果品生产区、优质水产养殖区、康体运动区、生态餐饮区、水上活动区、农事体验区、生态山林区等专题区域。

3卧龙山庄生态农业观光园的SWOT分析

3.1　优势分析(Strengths)

3.1.1　区位优势明显

项目区位于云南省昆明市晋宁县城昆阳镇西侧，距县城昆阳1km，距离滇池2.15km，距昆明主城50km，距呈贡新区40km，紧邻昆明绕城高速，完善的交通网络体系实现了园区与周边城市较好的通达性。

3.1.2　资源丰富

自然资源：项目区属高原低纬度亚热带季风气候，海拔1935~2205m，主要为山地，地形起伏变化，层次丰富。山地、水体、农田等景观要素丰富多样。山林间明显呈现立体气候，冬无严寒，夏无酷暑，四季如春，干湿季分明，常年盛行西南风。山林植被茂密，森林植被覆盖率高，有优质山泉资源，形成溪流、小水坝、林间潭面等自然水体景观，山林间常有野兔、野鸡等小型野生动物出没，菌类、中草药材等野生植物丰富。地形高低错落，景观类型丰富，视角和视域宽广。

人文资源：项目区位于晋宁县，晋宁历史文化悠久，为战国时古滇国都邑，历史文脉久远。有彝族、回族、哈尼族等少数民族杂居。郑和公园、盘龙寺、石寨山等风景名胜分布周边，文化底蕴深厚。

人才资源：项目的建设已经与云南省林业科学院等相关科研院所展开合作，为项目提供人才智力支撑。

3.1.3　建设基础良好

项目建设已做了大量的前期调查研究工作，完成了土地流转租用手续。项目区内主干道路已经基本成型，水、电等基础设施贯通整个园区。农业基础较好，水资源丰富，土壤肥沃，适宜于多种作物、蔬菜、果树生长，生态环境良好，适宜高效生态农业的发展和生态旅游活动的开展。

3.1.4　组织有保障

昆明市旅游局在“十二五”开局之年，先后编制出台了《昆明市都市农庄建设管理暂行办法》、《昆明市都市农庄项目审批暂行办法》、《昆明市都市农庄建设指导意见(试行)》及《昆明市乡村旅游规划(2011-2020)》，项目提出以来，得到了上级领导部门的高度重视，并委托相关单位和专业技术人员展开了前期的广泛调查研究及规划编制工作，为项目建设发展提供了有力的领导组织保障。

3.2　劣势分析(Weaknesses)

3.2.1　生态脆弱

项目区属于山地生态系统，其稳定性受到植被、水体、土壤、动物、微生物、气候及地质变化等其他多种影响因子的干扰，一个因子的改变会引发其他因子的变动，进而影响到整个区域的生态环境[4]。项目区干湿季明显，降雨集中、坡度较大，而开发建设不可避免地会对山体植被造成影响，会产生水土流失、山体滑坡等不良后果，影响区域内生态系统的稳定性。此外，项目区距离滇池仅有2km，人为开发建设，发展旅游，对滇池的生态保护会产生潜在的威胁。

3.2.2　季节性和周期性限制

受到农业观光特性的限制，卧龙山庄生态农业观光园的季节性较强，旅游旺季集中在3~11月份，淡季为12月至次年2月，淡季较长。客流量主要集中在旺季，旅游服务设施不能满足游客需求，对生态环境造成极大压力，影响游客旅游体验。旺季过后，游客大量减少，大量旅游接待设施闲置，与观光旅游相关的旅游企业收入随之减少，不利于吸纳企业资金进行再投入，限制了观光旅游规模的扩大[5]。因此, 卧龙山庄生态农业观光园发展受到观光农业季节性和周期性的制约。

3.2.3　从业人员素质低

卧龙山庄生态农业观光园内从业人员多为周边农民，文化程度较低，知识结构不合理，缺乏相关职业素养，服务意识、创新意识、市场营销意识有待提升，管理水平有待提高，加之观光农业在技术、资金、人才等方面的特殊性，卧龙山庄生态农业观光园与同类发展成熟的园区相比有较大差距。必须重视软实力的建设，才能确保其可持续健康发展。

3.3　机遇分析(Opportunities)

3.3.1　市场机遇

随着城乡居民收入水平的提高、自由支配时间的增加、交通条件的改善、生活质量的提高，休闲、度假的需求也迅速增长。由图 1可以看出，昆明市民普遍希望在节假日走出城市，走进乡村，亲近自然。不断增长的消费需求带来了巨大的市场机遇。

图1　昆明游客出游动机调查

3.3.2　政策机遇

随着第三产业在国民经济总值中所占比例不断增大，旅游业是第三产业中重要组成部分，其中观光农业得到国家和政府的高度重视和扶持，全社会正在逐步形成促进农村经济、社会发展良好的政策环境。昆明市相关部门通过优化产业空间布局、完善乡村旅游产品体系，建设一批重点乡村旅游项目等重点工作，构建城乡一体发展新局面，将乡村旅游建设成为昆明区域性国际性城市旅游的主要产品之一。

3.4　挑战分析(Threats)

3.4.1　周边同质化竞争

近年来，昆明市域内都市农庄蓬勃发展，竞争不断加剧。多个项目发展模式及建设内容趋于雷同，易导致游客分流，不利于园区健康发展。园区面临着同质化竞争的挑战。

3.4.2　现代旅游开发对传统农业文化的冲击

发展观光农业，现代旅游业必然会对传统农业文化带来巨大的冲击，传统农业文化面临威胁，如何让现代科技农业与传统农业有机结合，使二者统筹协调发展，是进行卧龙山庄观光农业园开发建设时必须考虑的问题之一。

3.5　SWOT矩阵分析表

根据上述分析构建如表1的SWOT矩阵分析表，将卧龙山庄观光农业园优势、劣势、机遇及挑战等各个方面进行组合分析，从而提出发展对策。

表1　SWOT矩阵分析

4结语

SWOT分析表明，卧龙山庄观光农业园的发展具备较强的优势，但也存在一些劣势；有良好的发展机遇，又必须应对外界的各种挑战，优势与劣势、机遇与挑战之间存在相互转化的可能。园区拥有独特的山地景观资源，良好的区位条件，优美的生态环境，观光农业旅游发展潜力巨大。在今后的开发中，应充分发挥其独特的优势，把优势转变为胜势，加快园区基础设施的建设，带动相关产业的发展，实现经济效益、环境效益及社会效益的多赢。