横店影视旅游与体育文化产业互动发展研究

孙苗青

[摘 要]随着全民健身“以球会友”的社交模式逐步兴起，体育文化交流日趋频繁。影视文化产业发展成熟的今天，明星效应吸引了不少明星、粉丝参与到体育赛事中，对体育文化产业的发展起到了推动作用，也促成了横店影视城产业结构的转型升级。本文首先介绍横店文化产业发展概况，体育文化产业在产业结构调整中的作用。之后提出横店发展体育文化产业的优势、劣势、发展机会。通过比较分析法，探讨美国好莱坞影视城发展体育文化产业的成功经验，最后提出体育文化产业应该如何借助影视旅游互动发展的优化策略，为东方好莱坞横店提供借鉴。

[关键词]横店；影视旅游；体育文化产业；互动发展

10. 13939/j. cnki. zgsc. 2016. 04. 185

1 横店影视旅游和体育文化产业发展概况

横店经过十多年的建设和发展，文化产业结构越来越丰富，在影视文化方面已有很大的规模。影视、旅游文化成熟并进发展，为横店带来了丰富的游客资源，促成了旅游会展、金融服务、国际贸易、航空产业、健康产业、体育产业等新型服务领域的发展。

体育文化产业兴起。目前，在西方发达国家体育文化产业已成为国民经济的重要组成部分相比之下，体育文化产业在我国是一个新兴产业，发展前景广阔。横店体育的赛事运作是体育产业中最核心的市场。赛事资源是体育产业链的源头，良好的赛事资源具有巨大的商业价值，因此赛事也是横店体育最中心的业务。

2 体育文化产业在产业结构调整中的作用

体育文化产业属于第三产业涵盖的范围，体育文化是可以为社会提供体育产品的同类经济活动的集合以及同类经济部门的总和。体育文化产业的发展可以促进制造业的发展，体育各种保健器材的需求都能带来巨大的收益。对青少年的体育兴趣爱好的培养也具有非同寻常的意义。体育文化产业的发展还可以带动服务业的发展，体育文化活动的举办和兴起能够吸引更多的游客，住宿、餐饮行业等都将得到很好的发展机会，也就对当地的服务业注入活力。发展体育运动，组织各种国内外大型体育比赛，不仅需要建设规模巨大的各种体育场馆设施，而且需要各种各样的生活服务设施与之相适应。如道路、机场、宾馆、饭店、邮电、通信、电视转播、旅游景点等设施配套。这就必然促进交通运输业、邮电业、通信业的发展。产业调整在新时期下为体育文化产业的发展提供了难得的机遇

3 横店影视旅游与体育文化产业互动发展优势与不足

3. 1 横店旅游业与体育文化产业互动发展优势

横店体育和横店影视城双方的合作，将产生巨大的效应，使得流量可转化、资源可互补、优势可叠加、效应可放大。

一方面，影视城现在拥有年1500万人次的巨大流量，这一部分流量可以转化成为横店体育十分宝贵的基础流量。对于来到横店旅游的人来说，参与到当地正在进行的体育活动中去，顺理成章。每年近200个剧组在此拍摄，为体育赛事的宣传推广提供了丰富的明星资源。

另一方面，通过横店体育举办的各类赛事和活动吸引到横店的人流，可以成为影视城流量新的增量。比如周末坐着高铁去山水秀美之地跑一场马拉松，再品尝一下当地美食，欣赏当地的美景，已经成为越来越多人度过周末的时尚方式。

3. 2 横店旅游业与体育文化产业互动发展的劣势

横店影视旅游与体育文化产业在目前已经得到了快速发展，但是发展过程中仍然存在很多问题制约了旅游、体育、文化产业的互动发展。首先，第一个问题是体育文化产业企业规模太小，还没有形成相应的产业链。横店相较于其他先进的城市，它还没有发展出相应的核心产业。第二个问题是体育文化产业人才资源比较缺乏，创新开发的能力不够。体育文化产业是一个新兴的产业，横店在发展过程中还缺乏自主创新开发的能力和相关人才。这对于横店的发展是很不利的。

3. 3 发展机会

横店体育发展公司，将引入大规模的群众性赛事到横店，一方面增加横店旅游的人流量，另一方面也培育横店镇的体育氛围。大规模的合作可以将各方的优势整合，优化资源合理配置，更好地推动横店旅游业与体育文化产业的共同发展。例如，横店体育与绿城足球合作推动校园足球的发展，与国际管理集团（IMG）进行了接洽，双方就网球、高尔夫及其他活动类产品的合作达成了初步意向。

4 横店影视旅游与体育文化产业发展优化策略

4. 1 借鉴国外旅游产业与体育文化产业的发展经验

美国好莱坞是国际电影产业发展城市的领先代表，因为好莱坞的存在，美国洛杉矶以旅游业闻名遐迩，同时体育文化产业以NBA产业为代表也成功吸引不少慕名而来的粉丝和游客，这可以为我们在发展横店体育文化产业与旅游业并行方面提供很多的建议。首先在影视文化产业方面，横店与好莱坞很相似。结合好莱坞的成功经验，在解决横店旅游体育文化产业发展的问题上我们可以有以下方法。

首先，组织赛事。现阶段主要积累经验、资源和渠道，为以后的发展打好基础。赛事主要模式可以为大众参与型赛事和影响力强的赛事，增加其曝光率，做好宣传，吸引更多游客的参与。注重引进专业人才，组成专业的赛事运作团队。其次，要建立联赛模式，将培训、办学、赛事融为一体。最后，在文化发展方面要突破创新，形成自己的特色，结合横店影视城本土文化，创办文化活动，吸引游客，最终建立形成产业链。

4. 2 培训赛事结合体育社区化

可以学习意大利和巴拉圭模式，将基地与国外的培训理念相结，通过“赛事引入人流，学校培训赛事人群”的系统，培训与赛事的结合。一是整合各方资源，创立横店体育青少年足球培训品牌，建立横店青少年足球培训系统，再扩展至教练员、裁判员培训。二是建立体育培训基地，以足球为主，加入其他运动项目。同时体育基地与军事基地和影视培训基地合成横店综合教育基地。另外通过一部分硬件和软件的投资，组建体育社区，向全国连锁。体育社区是集成式的体育运动场地，包含各类体育设施和体育用品。同时推行体育社区一卡通系统，面向中高端人群，在全国推广。体育社区将通过新媒体和网络科技的应用，形成线上线下的品牌连通。

4. 3 利用互联网和新媒体加大宣传，注重信息化管理

网络，在体育的发展中扮演了越来越重要的位置。横店体育的发展，必须紧密结合互联网和新媒体，大力加强公司的网络建设，对内对外形成网络运营体系。对外活动要形成病毒式传播，利用互联网特征对品牌进行推广，同时利用新媒体资源拓宽宣传渠道，精准定位用户；对内管理科学高效，利用内部管理网络对公司内外信息流通、邮件往来、办公流程等进行统一管理。

4. 4 注重人才引进和创新

现在很多影视剧在横店进行拍摄，因此横店集团因势利导投资建设了影视职业学校。而且学校的创办丰厚了城市的年轻活力与文化氛围，同时也带动周边地区文化、经济的发展。创新已经成为体育产业的主流，而其中，创新要素的重组是重点。在中国的体育市场，用户的需求类型多样，包括设备需求、健身的功能需求、竞技赛事观赏的娱乐需求等。而随着互联网化的进程加速，体育产品智能化，在线票务、网络赛事直播、体育社交、运动记录等体育在线服务市场也逐渐打开。

4. 5 重视数据的发生和收集

大数据时代，数据背后的价值远高于数据本身。在体育产业的用户对数据的关注度极高，同时数据对于体育产业的从业者来说同样具有高价值。在影视旅游与体育互动发展的前提下，就要更重视对于数据的发生和收集。对于每一次活动，每一项赛事，每一项服务都设定数据收集的参数，广泛运用数据收集工具和系统，对数据库进行整理和分析。在未来形成数据库，以便进行用户和服务分析，为未来影视旅游和体育的互动发展提供科学的依据。

参考文献：

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