凯文·凯利：商业科技未来二十年走向

冯霄霞

在近二十年的中国互联网大潮中，凯文·凯利不得不提。

今年距凯文·凯利第一部科技语言著作《失控》的出版已过去二十余年。1994年，42岁的美国人凯文·凯利把自己关在密不透气的玻璃太空实验舱里，探索生物与机器完美共存的可能性，并将这次经历写进了他的第一部科技预言著作《失控》。这本书直接和间接地影响了中国互联网的发展历史，中国互联网界的领军人物，马化腾、张小龙、王小川、张向东、傅盛等都将凯文·凯利视作神奇预言家而膜拜追捧。这部分是因为他在《失控》一书中预言的物联网、电子货币、虚拟现实、大众智慧、互联网去中心化等事物和趋势都逐个实现。

微信创始人张小龙曾在多个场合明确说过，凯文·凯利对人性与技术的观点启发他开发了微信。而凯文·凯利并不认为自己是科技的预言家，他认为自己只是这个领域的预测者。在2015年6月16日召开的大连软交会开幕式上，这位美国《连线》杂志创始主编、畅销书《失控》的作者凯文·凯利分享了他对于未来的思考。

四股力量

塑造未来技术商业

凯文·凯利认为，未来二三十年，科技的发展将给世界各地带来一些必然的趋势，这些是由通信和芯片技术所推动的基础的东西，且不论在什么样的语言、地理位置和本地文化背景下，这种趋势都会发生。这种必然来自四个不同的推动力：分享、互动、流动、认知。这四股力量非常强大，农业、医疗、金融、媒体、化学、化工……各行各业都将受到它们的影响。这四股力量都会塑造未来的技术商业，改变人们的生活、工作、出行、社交、娱乐、消费等。

对于分享经济、分享技术而言，最大的媒体公司并不拥有自己的媒体内容，最大的零售商阿里巴巴没有自己的库存，最大的连锁酒店ABNB不拥有自己的房地产。因为他们都利用了分享经济、分享技术。他表示，在这个分享的世界里，能获取、使用一个东西比拥有它更重要。因为这种获取权、使用权是被分享的，需要花钱才能获得。比如Uber，很多人说分享一部车比拥有一部车能（给整个社会）带来更大的作用。同时，他认为，我们已经变成了使用屏幕的人，电视、手机、Pad这几个屏幕都打开，而且可以进行互动。我们现在用身体与这些屏幕来进行互动，而且不只是用手指敲击键盘的方式。

对于互动，他认为，数据需要连接，成为流动的数据，连接、流动、分享才能产生价值。由技术来驱动的四股一般性力量是必然的、不可避免的。想象一下未来最伟大的产品，天马行空地描述它，但真正伟大的东西超出人们的想象。未来是令人难以置信的。但是，我们须相信那些不可能之事，我们尚处在开始的阶段。

回顾凯文·凯利在斯坦福大学的演讲，那些抛给科技界的精彩预言，以及他对未来20年重大商业科技潮流的见解更是将人们的视野引入更广阔的未来。

氧气时代 个人数据

这个世界上增长最快的不是物质，而是信息。它比我们所有的生物产能以及人类的生产力都要快。他认为下一个时代是氧气的时代。在不久的将来，人们通过无线网络来传输的信息总量就会超过通过有线网络来传输的信息总量。20年以后最伟大的产品，现在还没被发明出来。虽然谷歌这样的高科技公司如此强大而成功，但是现在已经发生的事情根本就什么都不算，凯文·凯利这样认为。

他预言，个人数据才是大未来。今后很多数据会留在本地进行处理，甚至以每个家庭为单位处理的信息总量可能会比留在本地的数据总量还要大。再扩大一个层面来说，每个人每天都会产生很多数据。在广播时代，观众人数是一个很大的量级，由广播电台去触及；到了互联网时代，出现博客和社会化媒体，每个人会成为一个广播台，可以拥有很多受众，但其传递的信息量比较少，远远不如广播电台；后来出现了微信朋友圈，传递给相对少的受众，但信息的总量非常大。他认为未来就是每一个人传递自己信息的时代。

云技术 数据生意 增强现实

有一个很大的云，要比把它分散成很多小的网络的价值更多。从这个互联网角度看，人数越多，能提供每个客户的成本就向零无限靠近，基本上可以提供一个免费的服务。随着云技术的不断发展，介入网络的能力要比实际拥有的所有权要更重要。他预言，今后人们会去分享医疗数据、财务数据，现在还是分享时代的早期。

他坦言，增强现实把虚拟的物体跟你看到的真实世界通过某种方式结合在一起，这是很酷的。对于新的交互界面而言，我们身体的每一个部分都应该可以操作一台电脑。视觉跟踪就是说它会跟踪你的眼睛看到的地方，知道你在看什么。

注意力经济

远距离图像与视频技术

注意力在哪儿，钱就在哪儿。他说道，一种新的商业模式是，人们应该有权利去让自己成为媒体，在自己上面放广告去赚钱。比如一些博客的下面会放一个广告，看上去挺酷的，不像是一个广告，而博主能拿到钱。另外人们应该有能力去通过自己去制作广告赚钱。有消费者直接参与的广告制作、直接进行广告宣传，然后通过自己的社会化媒体变成社会化的一个广告。这彻底颠覆了广告行业。

他表示，远距离图像也是一个颠覆性的领域，未来的屏，不仅仅是硬硬的一块，人们甚至可以把屏变得跟书一样，可以翻、可以折，里面的内容可变。还有一些没有屏的展示，比如说全息图。全息技术现在不完美，但以后可能也会对我们产生颠覆。大家现在已经不是读书的人，而是读屏的人。屏里面有各种各样的逻辑。3D打印给我们带来的一个巨大颠覆就是，你以前认为硬件的那些东西，在未来都会变成软件了。3D打印出来的东西其实就是一个图纸，是能够更改、传输、修改的，是数据形成的。那么这就跟大家现在谈到的各种各样的互联网设备一样，它里面是有芯片的。美国人有一种期望，利用3D打印技术重新让制造业回归美国，但也有一种说法，中国现在是3D打印的领袖。

人工智能 股权众筹的革命

人工智能是可购买的智慧。他认为，人工智能是可以花钱购买的一种服务。比如无人驾驶汽车，其实就是把人工智能的智慧放到车里。它的出现将影响交通状态、影响快递行业和司机行业的人。而真正的革命是：这些汽车今后将变成人们的新办公室，今后人们用汽车接收的数据将比他们坐在写字楼里接收的数据更多。而电子货币是一种交流，他表示，钱很重要，但钱现在是一种交流。所有跟沟通性质相同的领域，比如说分享、合作、跟踪、广播、阐述或者是识别，都带有交流的性质。

美国现在有450个众筹平台，产生了一些非常成功的项目，它现在变成一个很大的生意，很多钱涌到这个领域。很多人用这个众筹网站并不是为了融资，而是用这个东西去做市场调查，去看看自己的商业计划书会不会受欢迎。