网购狂欢后面对现实的痛楚

张曙光

网购狂欢暴露出中国巨大内需市场的冰山一角，但要融化这座巨大冰山，“狂欢节”显然是做不到的。

912.17亿，232个国家，订单量4.67亿，又是一个火爆的“双11”。

马云说，“双11”激活了中国部分内需，而这只是中国经济强大内需消费的冰山一角。他还放言，“双11”至少要办100年，要成为一个全球性节日，未来还会在全球各地举办。

中国消费的“内伤”不轻

诚如马云所言，中国巨大内需市场的冰山很大，但要融化这座巨大冰山，“狂欢节”显然是做不到的。电子商务的本质还只是商业业态的改变和交易方式的改变。而中国经济增长模式的转变，经济结构的调整，国民收入的增长却是极为复杂的政治经济问题，狂欢节不过是刺激一下人们的神经，但无法增强国民经济增长的机能。

从社会消费品零售规模上看，网购狂欢已经持续了七年，虽然年年“双11”的消费额屡创新高，但从整体上看对经济并无明显的拉动和刺激作用。单从网购行业看，确实发展异常迅速。全国网络销售总额从2005年的150多亿元增长到2014年的2.7万亿元，10年增长近180倍。2014年，全国网络销售额占社会零售总额的10%，有人预计到2020年将达50%。

但从全国消费品零售总额看，即使有了“双11”，也没能扭转近几年我国社会消费品零售总额增速不断下降的局面。据统计：2002年到2011年，我国社会消费品零售总额年均增长为16.1%。此后则再也没有达到过这个增速，且增速呈下滑趋势。

虽然电子商务蓬勃发展，但在整体经济形势不容乐观的情况下，企业的盈利日趋艰难。据相关数据统计，2015年1-7月，中国小微企业经营困难加剧，中小企业整体利润率不到3%。据今年初的报道，44家上市的食品饮料公司公布的业绩报告显示，五成的食品饮料企业在2014年收入下滑，七成利润下滑。

而传统的商业零售企业在电商的冲击下更是困难重重。2014年全行业利润率平均水平仅为1%左右。

网购狂欢不过是致幻剂

“双11”带来的狂欢节，自身的发展也有一定的局限性。

虽然马云希望狂欢式购物节能在全世界推广，但只是一厢情愿，这种模式在很多国家和地区并不合适。如地广人稀的北欧、北美等劳动力成本较高的国家，根本无法实现大规模人力配送。在中国，面对人口红利的消失和日益增长的劳动力成本，看似前景无限的电商也会受一定的影响。

可以说，高昂的劳动力成本将给电商限定增长的空间。近年来，我国劳动力成本持续较快增长，2001-2010年全国城镇单位就业人员平均年工资从10834元提高到36539元，年均名义增速为14.6%，实际增速为12.4%。第三产业人均年工资从2001年的11894.4元提高到2010年的40738元，年均实际增速为12.8%，高于全国平均水平。目前很多物流配送企业已经遇到了用工难题，人员缺口很大。

所以说，狂欢就是狂欢，狂欢之后还得面对现实，或许还有痛楚。对于中国整体经济而言，“双11”就如同致幻剂，只能让全民兴奋一下而已。

（本文作者系前《中国经营报》副总编）

特约编辑：周颖