国际会议开启城市发展新时代

宋首屹

杭州无疑是一座幸运之城。2015年11月16日，杭州正式获得2016年G20峰会的举办权。而不久前的2015年9月16日，杭州已经获得2022年亚运会主办权。杭州将成为继北京、广州后，第三个举办亚运会的中国城市，同时也将成为首个举办G20峰会的中国城市。

G20峰会花落杭州，无疑将使杭州的影响力大幅提升。随着中国在国际上的声望不断攀升，越来越多的国际会议开始青睐中国，这其实也为国内很多城市在塑造城市品牌方面，提供了一个新思路。即通过引进国际会议，来促进和提升城市在世界范围内的影响力，塑造城市的国际品牌形象。

一个会改变一座城

在国人心中景色宜人的杭州，如何在国际上具有广泛影响力，并吸引更多的国外游客的目光？

G20峰会选址杭州，无疑为杭州寻找这些答案提供了一个很有价值的参考。因为国际上的成功经验表明，通过举办高端国际会议，往往能够在短期内快速提升城市的知名度和在全球范围内的影响力。

中投顾问产业与政策研究中心主任扈志亮表示：“引进国际会议确实能很大程度地提升城市品牌知名度，这也是各地政府之所以积极发展会展产业的原因。”

杭州市旅游形象推广中心会奖旅游部部长舒涛认为，国际会议是展示一座城市形象的重要窗口。G20峰会的到来，无疑给杭州创造了一个最直接的向全世界展示自己独特韵味的机会。

毫无疑问，国际会议的落地不仅将给杭州带来极大知名度，同时可推动杭州的基础设施建设、环境质量等都将得到很大的提升。相关机构的统计数据显示，2010年上海世博会，使上海基础设施建设整整提前十年，城市面貌焕然一新。2012年广州亚运会投资超过1200亿元，其中九成用于城市基建项目，城市建设速度比原规划至少加快了5至10年。

最近几年统计的有关G20举办地的相关数据显示，每一个举办过G20峰会的城市，都发生了很大的蜕变。无论是韩国的首尔、墨西哥的洛斯卡沃斯还是澳大利亚的布里斯班，在举办了G20峰会之后，这些城市影响力都骤然增加，当地的旅游、金融、外贸等领域的投资得到了显著增长。

通过引进国际会议提升了城市在全球范围内的影响力的案例更是比比皆是。

据悉，国际遗传学会议是国际人类遗传学组织最重要的会议，被称为“遗传学界的奥运会”。2003年的第19届会议落户澳大利亚墨尔本，不仅为当地带来了可观的经济收入，更重要的是墨尔本及其所在的维多利亚省至今仍然受益。因为此次大会不仅奠定了墨尔本在在生物研究上的国际地位，同时也极大地提升了当地的人居环境以及生物医疗等领域的发展。

国家会议中心副总经理许峰指出，G20峰会无疑将使杭州的城市品牌形象推向一个新的高度。举办国际会议除了给这座城市的基础设施建设、环境等带来巨大的变化，还将促进当地外向型经济的发展和国际化水平的提升，杭州将由此步入世界城市的行列。

会奖旅游新机遇

近年来，随着旅游市场的多元化发展，商旅活动市场（即公司会议、奖励旅游、大会、展览）逐渐成为热门话题。有业内分析人士指出，G20峰会的到来为杭州的会奖旅游市场注入了一股强劲动力。

纵观国际上那些著名的国际会议举办地，其会奖旅游业的发展都明显快于其他城市，同处亚洲的新加坡就是个典型。目前，商务旅行、会议、奖励旅游、展览收入已成为新加坡旅游收入的重要组成部分。新加坡的旅游业占GDP的比重超过3%，之所以发展如此之快，与其将吸引国际会议纳入城市发展战略的举措不无关联。

据悉，仅仅在2013年这一年，就有994次涵盖政治、军事、经贸等领域的国际会议在新加坡举办，数量位居世界第一。通过树立国际会议举办地的城市定位，新加坡不仅吸引了大量的国际组织入驻，同时大大提升了新加坡的国际知名度和外交影响力。新加坡已连续第三年和第七年当选“国际最佳会议国家”及“国际最佳会议城市”的头衔。

“新加坡的战略性地理位置和便捷的交通，使其在吸引国际会议落地以及发展会奖旅游方面有了很多先决条件。”许峰指出，“同样，杭州会奖旅游业的潜力及优势也十分明显。G20峰会无疑将使这些优势得到放大。”

杭州举办G2O，除了会给杭州的城市建设等方面带来诸多好处外，更重要的是G20峰会为杭州搭建了一个让全世界走近杭州，了解杭州的机会。发展会奖旅游的关键就在体验，杭州的独特韵味只有亲身体验过，才能给人留下深刻的印象。这种直观的体验比任何广告都有说服力。

据悉，为了推动国内会奖旅游的发展，2012年国内成立了中国会奖旅游城市联盟，目前已有北京、上海、天津、成都、杭州、昆明、三亚等15个城市加入。而通过吸引国际会议来促进城市会奖旅游业发展，也成为很多城市的新选择。

攥紧拳头“走出去”

纵观2016年，G20峰会无疑是中国举办的最具影响力的高端国际会议之一。杭州无疑也为国内其他城市发展会奖旅游提供了一个可供参考的国内样本。而对于杭州而言，在欣喜G20落地杭州之余，更应该冷静思考并马上行动。

在舒涛看来，对于杭州而言，要打造“国际会议举办地”的品牌，仅依靠一个G20峰会的助推显然远远不够。杭州不仅要整合优势产业的力量，攥紧拳头“走出去”去做营销和竞会，更要将吸引国际会议纳入到城市发展的战略高度上来。

“杭州不能等到G20结束之后才开始传播和营销，现在就应该着手围绕G20峰会举办地这一主题，在全球范围内进行品牌的营销和传播。有策略地去吸引那些在G20峰会之后有可能选址杭州的国际会议，并主动参与竞会。”许峰强调。

“要真正把杭州打造成国际著名的旅游目的地及知名的会展中心，一方面仍需政府层面大力推动，另一方面杭州需在软、硬件的水平上进一步提升，尤其是专业的国际化接待服务能力方面。这两方面杭州依然面临很大考验。”浙江省中青国际旅游有限公司总经理张勤表示。

如何才能吸引更多高端国际会议落地杭州，如何将打造“国际会议目的地”的城市发展目标与G20峰会进行关联并在全球范围内进行营销和传播，或许是杭州有关各方现阶段应该思考的一道必答题。而对于国内的其他城市而言，应该从杭州举办G20峰会的过程中学习借鉴哪些先进的经验、理念，如何借助国际会议来塑造城市的“国际名片”，同样值得深思。