中国跨境电子商务发展简析

念云

摘要：通过对跨境电子商务的发展起因、构成要素及现状分析，发现跨境电子商务发展的瓶颈，尝试探索规范与引导跨境电子商务的健康发展。

关键词：跨境电子商务；交易平台；发展瓶颈；互联网+

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2015）30-0213-02

近年来受全球经济持续低迷及人民币汇率改革的影响，中国传统的外贸出口持续疲软，出口增速逐渐放缓，从2007年到2013年，出口年均增长率低于10%。在传统外贸疲软的当下，国内越来越多的中小型制造类企业、小型出口代理商、个体网络销售商尝试使用网络购物平台与海外买家直接进行交易，减少中间环节，节约费用支出，使得跨境电子商务在一片哀鸿遍野的对外贸易中杀出一条血路，保持着快速增长。在这种强烈的反差下，我们应该怎样培育好跨境电子商务市场，做大做强，让这棵幼苗持续健康茁壮成长。接下来本文将着重就中国外贸出口跨境电子商务在现阶段的特点做些简略的分析研究，以期对跨境电子商务创新发展起到积极的引导作用。

1 跨境电子商务发展起因

跨境电子商务是一种国际贸易行为，把分属不同国家的交易对象，依靠互联网技术，在各种电子商务平台上达成交易，运用各种支付结算工具，通过国际物流递送商品，最终完成订单交易的商业活动。它是传统国际贸易商务流程的电子化、数字化、网络化和碎片化。其主要由买卖主体，交易平台，物流系统，支付体系等各要素组成。

随着经济全球化及互联网技术的快速发展，国际贸易参与者对市场变化的反应越来越快速，对信息技术的要求也越来越高，电子商务的发展程度已经成为衡量一个国家综合竞争力的重要指标。在现代国际贸易中，随着专业化程度的提升，进口商为追求利润最大化，规避资金及库存风险，倾向于将碎片化的中小额订单取代传统的大额订单，将灵活多变的短期批次化采购代替长期采购。同时一些中小批发商及个人买家也倾向于在全球购物平台上搜索比较各种预购产品的最优性价比。这些国际贸易行为的变化促使利用互联网开展跨境小额批发或零售业务迅速发展起来，数量众多散布在全球各地的强劲需求，以及随着Pay Pal为代表的国际性第三方在线支付工具在全球范围内的广泛使用，使得跨境电子商务在短期内爆炸性发展。涌现出了诸如EBAY、AMAZON、速卖通、兰亭集势、焦点科技、敦煌网等各种B2B、B2C全球性电子商务平台。

2 跨境电子商务构成要素及现状分析

跨境出口电商近几年规模成长快速，中国商务部统计数据显示，电商出口零售方面，2012年交易额150亿美金，占出口总额1.5%；2013年电商出口零售交易额已达240亿美元，同比增长60%。 以阿里巴巴速卖通为代表的第三方跨境平台凭借低门槛、广覆盖、佣金低、易使用等特点近年来呈爆炸性发展。阿里巴巴集团向美国证券交易委员会（SEC）提交的IPO招股书中披露了其国际业务的增长情况。2010、2011、2012和2013财年，阿里巴巴集团来自国际商务业务的营收分别为人民币26.2亿元、34.33亿元、37.65亿元和41.6亿元。相比于2012年，2013年速卖通整体PV的增长是700%，商品交易和订单量的增长均超过600%，来自阿根廷、巴西等地的交易量的平均增幅则高达950%。

阿里集团还表示，速卖通是全球消费者购买中国产品的平台。通过速卖通，全球消费者可以以优越的价格直接从中国制造商和出口商处购买商品。其将继续开发速卖通全球市场，尤其是俄罗斯、东欧及南美等新兴市场。根据艾瑞咨询的调查统计，截至2014年12月，速卖通已成为中国境内发生年交易额最大的跨境交易平台，而EBAY、AMAZON、兰亭集势、焦点科技、敦煌网等各种平台也在借助自身优势将大量国内产品销售至海外。

跨境电子商务买卖双方在电商平台上达成交易后，卖方需要将货品通过国际货运物流等方式寄送给买方。跨境电子商务与国内电商的物流配送有所不同，存在着运输距离远、时间跨度长、成本费用高等特点。当前，跨境电子商务主要有三种物流模式即国际快递和小包、海外仓储和聚集后规模化运输。随着中国邮政、FedEx、DHL、TNT等国际性物流快递公司对跨境快递和小包配送的越来越重视，各种物流配套设施持续升级中，目前从中国大部分城市发往东南亚国家及欧美等发达国家的快递和小包基本上可以做到7-15天内送达。2014年海外仓储模式的兴起，更是极大地提升了物流响应时间。卖家通过传统外贸运输方式从本国出口大票货物，再利用海、陆、空运等形式运输储存到买家目的国或者邻国仓库。而买家所需物品只要在网上下单购买，卖家仅需通过网络对海外的仓库下达履行订单指令，货物从买家所在国或邻国派发，极大缩短了从本国派送货物所需要的大量时间，确保货物更安全、准确、及时、低成本的到达终端买家手中，极大地解决了因为地域差异所带来的物流局限性。

在跨境电子商务中，境内外买卖交易双方互不见面，在早期没有第三方支付机构参与之前，主要使用信用卡、西联汇款等支付方式，买卖双方信用的缺失严重制约了其快速发展。随着跨境出口电商在品类的细分与区域扩张上正在加快，国际支付宝、PAY PAL等支付工具的参与有效地解决了交易双方信用缺失的问题，而整个支付体系的进一步打通也将有助于跨境电子商务的便利化与安全化，促进跨境支付业务迎来实质性发展。第三方支付机构成为跨境电子商务结算双方的中介与信用担保媒介，为跨境贸易双方保驾护航，这与传统国际贸易双方主要通过银行电汇或者信用证进行结算有着明显的区别。

3 跨境电子商务发展瓶颈

随着跨境电子商务的快速发展，在带来市场繁荣的同时，一些问题也随之出现。主要表现在以下几个方面：

1）贸易壁垒

基于互联网技术的发展，跨境交易买卖双方可以克服语言及地域差异在信息的沟通上畅通无阻，然而目前跨境电子商务发展面临着最大壁垒---海关，因为货物的自由流通仍然要受到国界的限制。每一个国家对进出口货物需要报关报检审核通关的基本行为准则，就成为当前跨境电子商务难以逾越的关卡。即便是小额跨境产品也需要与正常大宗货物一样报关报检审核通关等一系列繁琐程序，严重的增加了卖家的通关费用和时间成本，甚至由于通关不及时带来时间上的滞后也会使国外买家缺乏等待的耐心而取消订单。另外，消费者无法收到因申报品类不清晰使商品滞留在海关的现象也时有发生。

2）物流业发展滞后

传统外贸模式根本不具备跨境电子商务的优势，面对信息流、物流、资金流的高效性和便捷性的跨境电子商务，作为传承整个产业链的中间环节，跨境物流的发展完全滞后于境内电子商务物流的发展速度。在国内市场，发展强势带动了境内电子商务物流的变革的淘宝、天猫、京东等，一大批民营快递公司的兴起如顺风、“四通一达”等，极大的保证及提高国内电子商务交易的便捷性与时效性，在国内主要大中小型城市甚至一些非偏远农村地区，隔日送达已成普遍现象。而相比之下，当前跨境电子商务的快速发展却让准备不足的物流运输渠道慌了手脚，尽管大部分跨境快递和小包可以做到7-15天内送达，但与国内相比，投递时间上的滞后性显而易见。跨境物流业不加速新的变革，就无法顺应跨境电子商务的急速发展，必须在兼顾成本、速度、安全的基础上，创新的物流模式，比如海外仓等必将兴起。

3）交易信用问题凸显

作为网络虚拟性及开放性的电子商务模式，由于参与者信用的不确定性已经成为电子商务发展中的桎梏。在利益驱使下的一小部分国内供应商，所提供的假冒伪劣产品已成为跨境电子商务发展的顽疾。因为品牌意识薄弱，产品侵犯知识产权而被海关扣留的事件也时有发生。与国内电子商务相比，跨境电子商务更需要复杂的交易环境，必须完善跨地区、跨文化的信用体制来支撑，以确保跨境双方在安全有序的条件下达成交易。但在实际操作中，各国法律、文化等实际差异，而缺乏统一标准的信用体系，使得各国还不能很好地建立应用到跨境电子商务领域的信用管理体系。而作为发展中国家的中国，信用体系建设及管理则比欧美发达国家滞后很多。

4 规范与引导跨境电子商务健康发展

目前整个跨境电子商务行业方兴未艾，虽然总体上还处于市场启动期与培育期，但国家越来越重视这一新兴产业。2015年6月10日，国务院出台《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》，《意见》指出，支持跨境电子商务发展，有利于用“互联网+”实现优进优出，发挥我国制造业大国优势，扩大海外营销渠道；有利于增加就业，推进大众创业、万众创新，打造新的经济增长点；有利于加快实施共建“一带一路”等国家战略，推动开放型经济发展升级。针对制约跨境电子商务发展的问题，必须有序推进跨境电子商务的信用体系、监管体系建设，健全行业准则和行为规范，积极引导跨境电子商务向阳光化、规范化方向发展，创建良好的政府监管、行业管理、企业自律、诚信经营的跨境电子商务持续发展长效机制。将跨境电子商务与“互联网+”概念相结合，推动通关服务、物流配送、电子支付、信用体系等现代服务业和相关制造业的发展，加快我国产业结构转型升级的步伐。伴随着“一带一路”和“互联网+”的大趋势，未来跨境电子商务必将会有更加长足的发展。

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