实力派的个性施展——高端、综合、娱乐

2015年6月举办的CIFTE展是今年年中电影行业备受瞩目的盛会，作为行业规模最大、影响力雄厚的展会活动，今年的展示情况相比前两年大相径庭。围绕在电影票房爆炸式增长的大背景下，伴随激光、沉浸音、3D等高端影院体验的普及化与综合诉求的发展，观众的直观体验、娱乐、饮食等习惯成为商家瞩目的焦点。

展会除了放映设备品牌巨头科视、摄影实力派厂家RED、影院综合解决方案厂商辰星科技等大型展台展示外，吸引了多家聚焦电影衍生品、影院卖品、道具等产品的商家展示，包括百年老字号可口可乐、发源自台湾的奎达、产品丰富的中钜城、至优影品、食品“赏心悦目”的捷翔等等。

激光与影院接轨

科视华丽亮相的三款放映设备CP2208、CP2220、CP4220/4230是分别对应不同影厅而设的电影机。当然，科视的目标远非止步于此，按照惯例科视邀请了业内人士体验“激光之旅”，使用科视全球首款4K商业激光电影系统做出演示，实质地展现“10FL”的亮度效果。 激光放映机投入使用对影院3D光效是否真的影响巨大？科视Christie 6P激光系统正式投入运营后，实测的3D光效达到43.83%，是以往影院3D效果无法比拟的。激光作为新光源技术优势显著，该款通过美国FDA安全认证的激光系统单机亮度达到6万流明以上；省去传统灯泡的替换，激光光源寿命长且亮度稳定，衰减率较低；放映画质的对比度超越传统放映机，达到3000：1；该款机型演示的过程很好地体现了逼真、鲜艳的色彩，这是由于激光光谱较传统氙灯更加广泛，频率接近自然光。科视的双机头方案可在3D放映中同时投射左右眼画面，使人眼更舒适，相比单机头技术，双机头技术不需要左右眼画面的交替输出，避免画面不畅。

科视Christie激光放映机相较市面上已推出的激光放映系统有独特之处。放映机架构被设计为可扩张与升级的特质，厂家可根据个体用户的要求选择银幕所需的激光模块数量，激光模块增多则亮度递增，亮度满足大型影厅，因此该机能更广泛地运用于各类影厅。系统对每一个激光模块都集成了冷却系统，有效地规避了故障风险。尽管该款机型造价不菲，科视针对的顶级影院的高端体验仍是人们跃跃欲试的焦点。

目前，主流放映设备厂商的激光放映机之战已经打响，巴可、NEC等厂商的激光设备均反响良好，厂商们提供了更多设备安装与使用的案例，比如激光巨幕的组合使用。然而这种组合运用并非一蹴而就，根据影院的实际情形规范、标准地安装与操作尤为重要。

辰星科技能满足这样苛刻的条件。不久前辰星推出的Cinelab激光巨幕晋升为“Cinelab极光巨幕”，内容包括升级后的激光光源巨幕解决方案与普通光源巨幕解决方案。辰星主打的激光光源放映机是该系统的核心亮点，主要优势体现在亮度、色彩、对比度、能耗等项目上。辰星科技将以往的固态激光升级为半导体极光，使绿光光源能够采用半导体极光，令三基色激光光源的稳定性、环境耐受性、色彩呈现得到改善。激光搭配为客户量身定制的建声设计好比如虎添翼。该设计引入清华大学建声设计团队，使用辰星科技Cinelab专属定制的A级防火建声“金砂板”提高了整体效果。

即便不是激光巨幕，辰星对普通光源巨幕系统的运用也充满信心，这种信心来自绕不开的“3D”话题，辰星科技的普通光源巨幕方案在无需使用光回收偏振3D系统的情况下3D光效达到34%。该系统利用自动智能校准系统作为增强放映稳定性的利器，准确地部署双机放映。该系统采用双机成像的方式放映3D影片，支持同时输出左右眼图像，图像无闪烁，播放流畅舒适；搭配优化后的新光学引擎减少漏光现象，对比度可达8000：1。

促使激光与影院无缝接轨，辰星的优势明显，其强项还包括数字影院放映品质检测及优化服务。辰星重点展示包括柯尼卡美能达色彩亮度计CS-100A、CS-200、色彩照度计CL-200A、分光照度计CL-500A等检测设备，用以配合团队高效作业。激光巨幕系统是影厅高端配置的产物，无论影院选择哪种类型的设备，都需要更专业的配置手段。

3D产业链的纵向发展

激光放映的优势体现在3D呈现上，即便没有这项技术的加持，推陈出新的3D系统也能独当一面。3D类商家竞争激烈，比如展出的乐视超级三光路偏振3D系统MAX3000B、格多维GK900等等。今年Volfoni中国与时代华影展馆相邻，俨然打起“擂台”，甚至秀出产品专利证书，大有隔岸喊话的姿态。与往年相比，商家在对3D系统技术性的不断探索下，更加侧重产业链的延伸，比如产品的娱乐性、传播性得到更长的延伸。

时代华影系列产品最核心部分，当属去年底新推的飞迪欧影院超高光效3D系统FD-T05。该款光效率标注为34.7%、串扰率2%的3D系统一直引来热议不断，产品拥有独一的出光口、三光路内嵌于系统当中。这样的构造特性有利于提高系统光利用率，实现产品一体化。时代华影工作人员介绍，“全世界最亮”的产品优势在运用中立竿见影。影院随意更换一台放映机起价约20万元，而使用这款产品则无需替换放映机，双机放映可变成单机放映，光效显著。该款机型实际运用在影厅内的效果反响积极。有科研所人士认为，光效33%仿佛一个“坎儿”，只要产品突破临界点便可实现2D与3D的无缝对接，再无需切换播档。此外，展台工作人员介绍：FD-T05能满足各类影厅的需求，体现在其低投射比上，放映机投射远近存在差异，光路的重合也不一。FD-T05在设计上的考虑，使其能够兼容很小的投射比，甚至能做到4米的距离。

时代华影的展示亮点还包括时尚3D眼镜自动售货机，除了配备自身开发的各式3D眼镜上架外，还拥有大型的3D裸眼显示屏，方便展示各类产品和商业广告。对时代华影这样的3D厂商而言，打造新的产品线并非为了做差异性，而是要打造能够令影院增值的项目。近几年该公司致力开发裸眼3D技术，尽管这项技术仍有待发力，但该款售货机显示屏已经可以实现多个角度的最佳视点，3D视效与售货机结合运用，擦出了更多火花。下一步，时代华影还会探讨自动化、智能转换的研发。

Volfoni中国展台搭建分为产品展示与影厅展示，旗舰级产品Smart Crystal Diamond是其主打的全球三光路专利技术，这款产品的光效高达30%。当然，Volfoni也会在产品的专利基础上做产品的改进与升级，例如提高光效、画质、降低串扰率、使用的便利性与稳定性等问题。此外，Volfoni中国与MediaMaition组合强强联手展示MediaMation MX4D动感特效影院，力求展现新颖的动感观影效果。

观众可进入搭建的影厅内体验放映的测试片，Volfoni中国的眼镜、3D系统，MX4D动感特效显然一拍即合，同时也反映出商家对传统静态观影形式的创新。MediaMation作为国外品牌存在优势，尤其动感编程与好莱坞电影上映同步。该公司首先向好莱坞片商索取片源，在电影上映前完成编程，通过片方验收后与影片同步上映。MediaMation的编程获得片方认可，兼具实力与财力，并与普通国产4D品牌拉开了差距。以往动感系统编程时间短、不专业等因素、导致人们对4D停留在“不舒适”的印象上。如若足约90分钟一部电影的动感特效，又不可令人感觉浮夸不适，应该如何控制座椅的幅度、与其他特效的配合等，确实考验着编程的水准。Volfoni中国负责人强调，做4D是在3D的基础上让观众有身临其境的感觉，而不是单纯为了“动”而“动”，动作不能过于频繁、激烈、卖弄，而是为了剧情服务。这也就是Volfoni强调的“技术与艺术”的结合。

LEOLOOK3D展示的3D眼镜品种繁多，产品主要在国外设计，国内生产，其展示的主题系列、设计系列3D眼镜一般用于市场柜员机内的售卖。设计系列眼镜采用优质镜片，镜片做了专业处理而具备防水、防油、防刮擦的特质，镜片已经达到近视眼镜的硬度；由于使用次数频繁，普通的3D眼镜片更容易刮花。LEOLOOK3D主题系列获得电影版权，做出与电影主题相关联的3D眼镜而受到欢迎。这类主题3D眼镜中，针对儿童的产品款式偏多，比如时下流行的动画大片主题系列均有不错的反响。该公司重点展示了《捉妖记》主题3D眼镜，该款眼镜是专门配合电影放映档期间的售卖产品。产品在电影上映前便提早设计制作完成，广州易维盛光学有限公司总经理杨建军甚至提早便预估了这部电影的票房前景。电影的成功势必带动主题眼镜的销售。他认为，现今中国观众的喜好品味多样化，喜欢多姿多彩的眼镜款式，甚至开始排斥传统的款式。因此“花式”眼镜正努力开拓新的市场，譬如《小黄人大眼萌》即将亮相影院，以小黄人为主题的眼镜大有可为。

国内外品牌音响实力出击

音响品牌的产品线比较完善，展示内容丰富。科视重点推介了明星款Christie Vive Audio音频解决方案，该系列展品包括Christie LA3、LA1、LS3S等线阵列扬声器。这款技术更多地针对沉浸式音效技术，科视Christie CDA7.5专业功率放大器采用高速D级结构和高电流开关模式电源，能提供高功率输出，改进了传统功放的声音状态，使声音定向伸展且保持均匀度。

辰星今年在音响领域也获得重要合作伙伴：来自美国的杰士音响。杰士借由辰星平台正式打入中国市场，杰士在世界上拥有的银幕数量超过10000块，是与美国第一大院线Regal、墨西哥Cinepolis、中国卢米埃（一线城市）、韩国第一大院线CGV等知名高端影院保有长期、广泛的合作。杰士主打落地音箱、低音炮等产品，而早在上世纪80年代就开始对影院音箱做投入开发。杰士亚洲销售代表Chuck Chen与辰星科技产品集成部总监李琳碰面并交流想法，并意识到辰星对一线城市发展的策略与发展，提高放映品质的理念，因此杰士最终选择辰星为消费者提供更优质的音效服务。

李琳也介绍：辰星自推出Cinelab以来就将产品定位为高端的解决方案，并努力寻找非常恰当的声音解决方案，对杰士音箱体验效果十分青睐，大有相见恨晚之意，而激光巨幕这类大型影厅也需要杰士的专长。 本次展会杰士做了初步曝光，而在接下来的BIRTV展中，辰星将会与杰士联合参展，展示更多实物。杰士产品的质量可靠，产品链齐全，Chuck Chen介绍，事实上杰士针对从50-500人的影厅均有解决方案。值得强调的是，杰士拥有自主研发的分频器，这项设计可以减少功放的使用数量。如果一个厅减去1、2台功放，10个厅则减去10-20台功放，为消费者节省成本。比如三分频器可自动将信号推送到三台音箱上，杰士将所有音箱参数预留在分频器内，分频器只需直接连接解码器便可工作，并依据环境做微调，在实际使用时非常稳定、方便。Chuck Chen认为，给客户一个最优的方案、配备功放解码器后成本明显节省、管理、维护方便，这才是一个长远的合作的观点。

国产品牌同样出彩，比如顶级国产音响品牌飞达在展台搭建上细致而完整。飞达重点推介了新品FD-120CMV同轴环绕音响FDM-1200AP的功率升级版FDM-1500AP功率放大器、适用于超大型影院的FD-400MVP/500MVP全景声钕磁环绕音箱等产品，其中FDM-1500AP与FD-400MVP共同之处是强调了超大功率的使用。飞达产品齐全，生产规模大，有完整的产业链，并着手于建设全景声系统。飞达电影事业部工程部经理江力介绍：飞达参与的全景声影厅已有开业运营的案例，而实际签约或有意向订制的影院达到30多家。

在实际操作中，“客户需要什么我们就提供什么，同时我们也会给客户一些建议。比如根据不同的影厅搭配不同的音箱，每种类型的影厅都有相应的解决方案，产品全面”，江力指出：现今国外的产品发展与国内产品基本一致、甚至比国外发展的更快。飞达产品能与进口产品相媲美，比如成品的功率、灵敏度高，从而减少影厅音箱的数量，降低成本。提高功率而不失真也十分考验技术，传统的技术使用单元材料（传统材料）——普通的磁铁吸力有限，达不到全景声的要求；现今飞达采用的稀有材料超强磁具备较高的磁通量，成本较高但效果斐然。如若使用两台并在一起的音箱同时发声，高频与低频波长不同而叠加，音箱之间会产生干扰，减弱，而用一台音箱则更精准。普通单一的音箱功率达不到杜比的环音要求，如果换更大的音箱则需考虑体积、重量、成本。

“杜比全景声对音箱的要求较高，在全景声里每一支音箱都是主要的声层，因此音箱保证品质、安全、实用性的指标将会更高。”江力指出，厂家需要对市场占有率做分析，对产品定向做论证、考量。产品的发展将体现在体积、外观的轻便，以及能量转换率的提升问题上，产品必须更符合市场需求。

影院消费品娱乐至上

影院管理者意识到，相对国外影院经营模式，影院非票房收入存在巨大潜力，甚至能颠覆影院风格、转换营销模式。因此，影院卖品、电影衍生品等产物受到更多亲睐。本年度娱乐消费项目更加活跃，同类参展商增多。可口可乐的展位依照惯例搭建花式互动游戏，吸引周围人群参与并派送饮品，无论你是否是影院专业人士都能留下深刻印象。捷翔饮品展示的醒目时尚饮品与好味冰淇淋令人跃跃欲试，更有美女舞蹈表演吵热气氛。

在捷翔看来，放眼市场，如今线上购票选作超越了线下购票模式，影院商的票房利润薄弱。国内卖品销售的比重远落后于欧美等市场，卖品销售增速不及票房的增速，不难想象消费者对影院卖品越发“审美疲劳”。因此寻求影院销售策略是势在必行的环节，捷翔不仅看中卖品，更看中卖品结构，卖品质量急需提升。卖品中各品类的比例不同，赢利质量则不同。捷翔饮品（上海）有限公司总经理毛长华认为：“影院最核心的是创意，食品卖品的包装精美更容易吸引顾客购买。人们在影院中80%-90%属于冲动消费，如果遇到80-90后人群，你需要用他们习惯的方式来售卖，越符合潮流越能打动他们的心。我们认为未来影院想成功需要创意，我们对此有很多思考，并去各地参观研究。”相信借鉴更多成功的实用案例，不难得出更多新颖的卖品。

亮奎展示的1：1大型造型人偶吸引众人促足观赏，本次展示包括多款以漫威为主题的钢铁侠系列人偶、蜘蛛侠人偶。这已不是亮奎首次展示大型人偶了，其多款促销品均是吸睛利器：雷神托尔、树精格鲁特等等。因这类大型人偶制作逼真、充分利用电影题材的优势攻占市场。亮奎国际贸易（上海）有限公司华东区销售经理赖明宏认为，漫威系列比较有名气，很容易吸引观众，同时公司也注重做差异性的产品，比如制作这种独一无二的1：1产品。除了大型人偶外，亮奎的电影版促销品还包括缤纷多彩的电影版爆桶、Tapper、Q版公仔、杯具等等，产品印制各色电影主题内容，款式繁多。

与此同时，多家厂商齐齐发力，至优影品展示的各色电影后产品琳琅满目，厂家承诺为院线/影院提供正版授权电影产品的一站式采购；将爆米花堆砌作为装饰的杭州橙麦食品有限公司展出口味丰富的爆米花产品；King Arts尽管只单独展示了钢铁侠系列玩偶，但其精致的做工、细致到“手指”均可活动的设计，好比电影真人还原，极具收藏价值。

随着人们消费意识的提高，影院不再是单纯的视效天堂，也是消费互动的社交品台，这种影院的娱乐性质正不断渗透进人们的消费意识里。