标准化在特产品牌战略中的作用与构建

马林聪

特产指具有“特别的或独特的状况或品质”的产品。参照ISO关于品牌的定义，“特产品牌”指“用于区分特产、并能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济价值的一种无形资产”。特产品牌在许多方面与品牌有异曲同工之处。因此，特产品牌建设应按照“制定标准，开展评价，树立标杆，引领发展”的思路开展，具体如下：

一是制定特产品牌建设规划，有序推进特产品牌建设。研究国内外特产品牌发展现状，结合我国特点，制定特产品牌建设规划，明确特产品牌建设的总体目标、建设任务和对策措施，有序推进特产品牌建设工作。

二是制定特产品牌建设标准，支撑特产品牌科学建设。依据我国品牌建设标准化发展现状，研究制定适合我国国情的特产品牌培育、管理、评价等方面的联盟标准、地方/行业标准乃至国家标准，支撑特产品牌建设科学、规范发展。

三是开展特产品牌标准宣贯，不断增强企业品牌意识。依据品牌建设相关标准、尤其是联盟自主制定的标准，向联盟会员企业开展标准化宣贯工作，强化联盟相关会员企业品牌意识，提高他们科学、规范地开展品牌建设工作的能力。

四是实施特产品牌价值评价，持续提升企业特产品牌价值。依据品牌建设相关标准、尤其是联盟自主制定的标准，每年组织一次特产品牌价值评价工作，并通过评价过程，分析诊断企业在特产品牌建设中存在的问题，为其提供进一步提升其品牌价值的对策措施。

五是发布特产品牌价值榜单，系统宣传推广优势特产品牌。依据品牌价值评价结果，建立“中国特产品牌价值榜”，确立特产品牌建设标杆企业，充分发挥新闻媒体的作用，通过标杆引领，带动特产品牌的创新发展。