OTT TV、IPTV与传统有线数字电视之间的博弈

黄皓琪



OTT TV、IPTV与传统有线数字电视之间的博弈

黄皓琪

江西省广播电视网络传输有限公司赣州市分公司，江西 赣州 341000

自从进入二十一世纪以来，我国互联网事业就进入了飞速发展的时代。在电视传媒领域，OTT TV和IPTV凶猛的挑战着传统有线数字电视，意图将其推下王座。然而OTT TV因为具有成本较低，可以随意利用互联网资源等特点，出现了市场混乱的情况。也是因为这些特点，IPTV的推广也遭到了全所未有的阻力。国家广电总局针对目前OTT TV目前混乱的市场情况，及时出手，加大对其的控制力度，采取了牌照式的管理办法，试图来确保IPTV的传播。主要从技术和市场体验及发展前景等几个方面来比较OTT TV、IPTV、传统数字电视之间的优势和劣势，浅析电视传媒行业在未来的走向。

传统有线数字电视；OTT；TV；IPTV；国家管控

引言

互联网自从进入我国之后，便势不可挡的发展了起来，如今生活中各个角落都充斥着互联网的气息。而电视行业也从闭路电视发展到了数字电视，如今传统的数字电视又遭到了新兴的OTT TV 和IPTV的挑战[1]。电视机上的机顶盒不断的更新换代。IPTV是由电信运营商和广电牌照方合作的产品。OTT TV是网络公司和电信牌照方合作的产品。除了这两种产品之外，还有很多很多源自互联网的公司向以手机移动终端为载体的用户提供PC、PAD等视频服务。在这种环境下，人们心目中最传统的机顶盒播放，一家人都在屋子里看电视的氛围正在悄悄转变[1]。

1 OTT TV和IPTV的发展状况

1.1 OTT TV和IPTV概述

OTT TV是OVER THE TOP TV的缩写，是指以网络为基础，通过终端来为客户攫取网络上的视频资源的一种模式，使客户可以通过机顶盒来观看网络上资源提供的视频服务。例如小米盒子，乐视盒子，这些都属于OTT TV。

IPTV是网路协定电视。这种模式和OTT TV一样也是利用网络上的资源，通过终端为客户提供视频服务。从技术上来说，IPTV是利用宽带来看视频，只不过是把终端由电脑换成了电视。它和以前大家普遍使用的有线数字电视最大的区别在于，IPTV利用的是宽带来传输数据，而有线数字电视则是通过传统的有线电视线。IPTV的数据传输更快，渠道更广，通过网络传输视频获得的利益缴纳给运营商，而通过有线电视线传输数据获得的利益上交给广电总局。想要使用IPTV，不仅需要有宽带，还需要有机顶盒，二者缺一不可。

1.2 国家对OTT盒子乱象的管控

OTT盒子的发展十分迅速，市场上涌现出了很多不同种的OTT盒子，因为OTT盒子制作非常简单，而且采用的都是安卓系统。安卓系统操作的简易性和开放性让很多厂商都瞄准了这一块。网络智能机顶盒制作极为简便，随便一个厂商就能生产出来，而且生产出来之后，只要把应用软件安装进机顶盒，这个机顶盒就可以使用[2]。

1.3 IPTV的运营主体和市场发展

IPTV所运用的系统相对其他盒子来说要好很多，LINUX系统拥有良好的智能和安全性。我国当前IPTV的运营主体都是电信运营商，使用IPTV不仅需要安装机顶盒，还要向电信运营商缴纳服务费才能享受视频服务。在运营上，IPTV由于运营主体的合法性，比OTT TV更能得到国家的支持，而且因为合法，它的发展是有条不紊的，虽然缓慢，但不会停滞。但广电总局对节目源严格监控，IPTV又从视频来源和渠道的广度上输给OTT TV，推广依然艰难。

虽然电信运营商为了IPTV的发展下了很大工夫，虽然网络覆盖越来越广，宽带的速度也越来越高，这给IPTV提供发展的保障，但同时也为OTT TV提供了渠道。OTT TV门槛低，不需要缴纳IPTV那样高的费用，能收到的节目还比IPTV多，这对IPTV来说是一个极大的挑战。

2 用户的不同体验

随着科技发展进步，客户对于电视节目的清晰度和播放速度要求也越来越高。OTT TV具有一项无可比拟的优势，那就是它可以用很低的带宽来播放高清节目，OTT TV的压缩能力很强，即使只有4M的带宽，一样可以看高清节目。但是仅限于点播，OTT TV在直播上一直是软肋。而IPTV需要的带宽比较高，但是直播时候的速度远不是OTT TV可以比拟的。有线数字电视对于带宽要求也比较高，和IPTV相当。但是直播效果也比OTT TV好。

三者比较之下，OTT TV具有低成本的发展优势，而且对带宽要求比较低，但是直播效果差。IPTV对带宽要求高，但是直播效果好。而传统的有线数字电视对两者要求都比较高，但无论播放什么效果都比较好。

3 不同电视终端的服务优势对比

传统有线数字电视的机顶盒采用的是一种广播技术，后期经过改进又融入了互动性，但是因为线路太多，过于繁杂，导致成本居高不降，这也使得传统有线数字电视在推广期间难度最高。

IPTV主要拥有的优势就是可以互动，可以满足客户的任何要求，可以选择高级节目，也可以选择低级节目。而传统有线数字电视只能在选择高级节目的时候进行互动，无法选择低级节目。

OTT TV在这终端这方面上做到了无人能及，一个应用商店就打败了IPTV和传统有线数字电视。客户可以从应用商店中购买自己想看的节目，互动非常方便，这也使得应用商店成了商家关注的焦点。而传统的数字电视由于封闭性太过强大，使得很少有软件开发商看好它的机顶盒。

4 电视终端的发展趋势

就当前的情况看来，还是使用传统有线数字电视机顶盒的人居多，但是这是因为习惯使然，而IPTV和OTT TV的发展使得越来越多的人放弃了传统有线数字电视机顶盒。OTT TV和IPTV的出现对传统的有线数字电视造成了巨大冲击，而OTT TV又冲击着IPTV。OTT TV具有的强大的优势使得它在市场上无人能敌，而国家为了保护IPTV和传动有线数字电视，开始对OTT TV进行限制，为二者留下了生存空间。

电视终端的发展趋势是低成本、高效率、宽广的节目源，这些条件OTT TV都具有，但是广电总局也在对传统电视机顶盒做新的开发，IPTV也在努力发展。电视终端的趋势多倾向于融合，满足客户的所有要求。

[1]周勃来.OTT现状及广电应对探讨[J].新闻研究导刊，2014（9）：105.

[2]戴维·莫莉.传媒､现代性､和科技[M].北京：中国传媒大学出版社，2012.

G229.2

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1009-6434（2016）03-0039-01