京西童装哪家强北京公主坟商圈童装品牌调研报告

本刊记者_李亚静 文/摄

京西童装哪家强北京公主坟商圈童装品牌调研报告

本刊记者_李亚静 文/摄

城乡华懋：传统品牌扎堆

城乡华懋中的童装品牌与整个商场的气场十分相似，以传统、平价的国货为主，沿扶梯走上6层，首先看到的是玩具区和占据较大面积的童鞋区域，这一区域占据了该楼层面积的一半。记者走访时，不少童鞋品牌正在进行5折优惠活动，大部分鞋子的折后价在150元～300元之间。

楼层另一半面积被童装品牌占据，包括Nike Kids、ABC、海威尔、玛米玛卡、CAMKIDS、可趣可奇Cocicoki、派克兰帝、七匹狼童装、安奈儿、小猪班纳Pepco、昱璐、好孩子、汪小荷、丽婴房、嗒嘀嗒、Adidas Kids、ELLE Kids、润婴宝、旺乐高、Snoopy Kids、经典彩棉、巴拉巴拉等。其中，经典彩棉、巴拉巴拉占据金角位置。受商场面积限制，这里的品牌专柜均较小，鲜少看到超过50平方米的店铺。

记者观察注意到，昱璐品牌专柜正在进行2折出清，大部分产品折后价格甚至低于百元，因此聚集了大批中老年消费者。

值得指出的是，商场中的扶梯设计十分不便，上楼扶梯和下楼扶梯间隔较远，并且没有明确指示标识，不少消费者不得不向导购咨询。

公主坟商圈是京城西部最悠久也最具规模的市级商业中心。它的标志性建筑是北京城乡贸易中心和翠微大厦，在区域周边分布着各类临街商铺，服饰、鞋帽专卖，手机专卖，餐饮小吃等一应俱全，形成了北京著名的综合商业区，并主要服务于北京西部和西南的消费人群。

商圈中的多层次定位

公主坟商圈中的主力商城为北京城乡贸易中心、北京城乡华懋商厦、翠微百货、翠微广场、凯德MALL翠微店。北京城乡贸易中心与北京城乡华懋商厦两个商场连为一体，其中只有城乡华懋设有童装品类专区，分布在商场6层；翠微百货、翠微广场在2～3层中有连廊相通，A座为翠微百货、B座为翠微广场，其中只有B座翠微广场4层有童装品类；而凯德MALL则在3层和4层分布有童装专柜。

以品类来对比，城乡华懋中品类最为齐全，涉及儿童服装、儿童玩具、儿童用品、童鞋、童车、文具书包等；翠微广场中涉及儿童服饰、儿童用品、玩具等，而凯德MALL主要是儿童服饰、早教机构、童鞋、童车等。

以品类和定位来看，三个商城各有侧重，城乡华懋定位平价，品类齐全，适合购物；翠微广场中国内外童装品牌云集、儿童游乐区较多，定位高档，客流量很大，与小顾客的互动良好；凯德MALL以购物中心形式布局，3层童装品牌与早教中心、儿童游乐区间隔分布，寓教于乐，形成了一个大型生活体验馆。从品牌数量和质量上来对比，翠微广场中的童装品牌数量最多，约为40个，时尚度最高，吸引的是高端消费人群；城乡华懋以传统百货的形式，吸引的是大批传统且定位平价的品牌入驻，约有30个品牌；凯德MALL中的童装以孕婴童居多，数量最少，约有15个。

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翠微广场：凸显品质与体验

翠微广场的面积相较城乡华懋要宽敞的多，沿扶梯走上4层，首先看到的是约占该楼层面积三分之一的玩具区，其中乐高LEGO、银辉Silverlit占据重要位置。记者观察发现，这里的动线设计更为合理，消费者有足够的视野，可以一眼找到自己需要的品牌。在玩具区后方，海威尔、Canlemon、好孩子、I-BABY、Aimer Kids、Yeehoo、Chicco等品牌次第分布。

本楼层中的最好位置分布在玩具区对面，主力品牌包括E·land Kids、Paw in Paw、Teenie Weenie Kids、Jeep Kids、Bean Pole Kids、Catimini、Aquascutum、Bebelux、Timberland、Lee Kids、Young Athletes、Adidas Kids等，这些品牌的专柜面积明显大于其他区域，专柜内陈设的产品已不仅局限于冬装，新款春装已经上架。

值得指出的是，2013年，翠微百货前瞻性地将儿童商场由翠微百货A座5层调整到B座4层，面积由1600平方米增加到3000平方米，其经营规模在京城百货业态首屈一指。此外，楼层中的瑞尔齿科、汉普森英语培训、专业钢琴培训、儿童游乐设施“童乐汇”等凸显出“品质、益智、体验”的经营理念。同时，这里还设有舒适便捷的母婴休息室，无论用于哺乳、更换尿布，还是用于监护人的休息区都让人倍感温馨。

TIPS商圈档案

商圈位置：北起玉渊潭南路，南至新兴桥南，西起翠微路，东至国海广场

主要辐射范围：京西

次要辐射范围：北京市

商圈定位：中高端

商圈特点：作为一个市级商业中心，和西单商圈、王府井商圈相比，公主坟商圈的时尚性稍显逊色，辐射力限于商圈周边。但与城区周边的商业百货以及社区百货相比，又多了一些扩张的能力和一定的吸引力，介于典型的市区商业中心和边缘区商业中心中间。

客户群体：公主坟商圈周边有大量的社区和机关单位，不少部队大院也相对集中，因此这里的消费人群以居住人群、机关事务人群和部队人群为主

销售特点：百货、购物中心

调研商场：北京城乡贸易中心、北京城乡华懋商厦、翠微大厦、翠微广场、凯德MALL翠微店

公主坟商圈童装楼层对比

凯德MALL翠微店：走社区路线

凯德MALL翠微店中的童装并不像百货商场中那样集中，大部分孕婴童商品集中在3层，丽婴房、Cattera、米果Meando、丽家宝贝、Mini Peace、美国葛莱、Sunjaehyang、CAMKIDS、Kappa Kids、巴拉巴拉、Nicefill等云集在这一层，4层零星分布着卡通天地Toonsland和派克兰帝两个童装品牌。

同时，凯德MALL中还涵盖了亲子游乐区、早教中心、孕妇养护中心和音乐培训等业态，如小小运动馆The Little gym、X-Kids、乐智小天地、悠游堂、八十三等机构的面积均大于童装品牌专柜，童装品牌零散分布在这些业态中间，使楼层中形成了一个互动良好的生活体验馆。

经过走访记者发现，以餐饮、儿童娱乐早教为特色的凯德MALL显得时尚且充满活力，并且人气较旺。与前两家商场不同的是，这里的小顾客很多。北京城乡贸易中心整体定位偏中老年，且大众化；翠微一直以高端为定位，针对的人群是居住在附近的高收入群体；凯德MALL弥补的则是这个商圈中最缺少的年轻、有活力的品牌。