创新经营，打造农商发展新战略——2015年国际农商品牌发展论坛

吴琦琼

创新经营，打造农商发展新战略——2015年国际农商品牌发展论坛

吴琦琼

随着互联网的快速发展，“互联网+”已经融入到各个领域，特别是“互联网+农业”给农民带来了新机遇。9月19日到20日，由中国品牌建设促进会、中国农产品市场协会、中国优质农产品开发服务协会、中国农业产业化龙头企业协会主办的“2015年国际农商品牌发展论坛”在北京举办，聚焦“构建农商融合平台、搭乘融企对接快车”，来自15个国家、地区以及国际组织的代表，农业部、国家质检总局等相关部门负责人，有关地方政府代表，农商领域知名专家、企业家等共300多人参加论坛。

本次论坛的主题是农商如何发展，并聚焦农业商业的新战略、新模式、新技术、新农合，探讨如何通过跨产业，跨区域融合互动，构建资源集约，优势互补，价值提升的农业新兴模式，开拓品牌未来发展的新道路。中国品牌建设促进会理事长刘平均在演进中强调指出，培育一批具有国际竞争力的优质农产品品牌是我们共同的目标，社会各界要增强品牌意识，共同营造品牌发展良好氛围，促进农商产业做大做强。论坛提出，农商领域要通过模式创新、深度融合，来实现资源利用、科技应用、市场开拓等方面的规模整合，推动农业需求结构、要素投入结构和产业组织结构的战略调整，实现农业产业链、价值链的转型升级，从而提升我国农业品牌国际竞争力。

创新品牌意识、集中展示品牌成就

近年来，中国知名商标品牌数量在世界知名品牌排行榜中虽然稳中有升，但与我国的快速发展仍不相称，尤其是在品牌数量、品牌价值上，与发达国家相比，仍有不小差距。这与世界第二大经济体的大国地位很不相称。面对这样的情况，我国必须加大对企业的品牌意识的强化，引导企业强化品牌建设理念，增强品牌建设的紧迫感、责任感和使命感，促进企业牢牢抓住实施创新驱动发展战略，本次论坛特地增加了政府展示环节，各地区优质农产品、品牌龙头企业在现场进行展示和品鉴，通过全面展示我国农商发展取得的重大成果，增强发展信心，鼓舞发展士气，向全球的参与者展示中国的优质农产品。

除了打出国际性大品牌之外，对于一些中小企业的品牌建设和发展，来自印度的罗坎德拉坎特·萨朗吉先生在谈话中谈到：“我们如果能够支持那些中小农户，让那些中小企业在食品加工行业中进一步的加强自己的品牌建设，这样的话，我们能够进一步的去促进食品加工行业的发展。”

农商经营一体化 实现创新融合

现代农业不仅仅是指农业生产自身要素的集合、规模的扩大、管理和组织方式的完善，更为重要的是，它在产业形态上形成与商业的融合。从一定意义上讲，就是把“重农主义”与“重商主义”结合起来，实现农商经营一体化，把农业产品的品质提升起来，把商业的品牌优势发挥出来，把农业产业的竞争力凸显出来，进而全面提高农业现代化水平。随着产业转型升级不断加快，农商创新融合正成为一种大趋势，成为农业品牌战略实施的必由之路。

对于我国大宗产品在市场上缺乏竞争力的问题，农业部对外贸易部主任倪洪兴认为大宗产品保基依然必须靠自己。“但是大宗农产品大量进口，本身可以腾出大量的资源，为我们特色农业，我们的小中产品，我们的多元化，我们农产品加工增值提供了更大的空间，提供了余地。这个是今后我们发展的必须面对的实际问题”倪洪兴说。

突破固有商业链条，倡导新思维新模式

农业目前涌现出的模式和各种布局，仍然处于摸索和创新阶段，要接受时间、互联网技术和产业链变革考验。如何国家大政方针对当代农商的政策红利，充分利用我国制度优势，合理运用行政资源，为农商发展创造便利条件，普洱市委书记卫星以普洱为例，让大家讲述了普洱利用其自身的生态特点，资源优势和产业基础，把发展庄园经济作为创新高原特色农业，发展模式的突破口，引资金、引观念、引管理、引技术、引市场。结合“农业商业模式新案例”及“商业模式新思维”，云南高原特色农业的发展走出了新的品牌格局，普洱品牌模式、庄园模式、产业模式都值得借鉴和思考，政府职能的转变的革新，“普洱高原特色农业新模式”的思考和布局，该模式不仅实现了模式创新，也实现了理论创新。

“品牌就是知名度，美誉度，品牌就是影响力，竞争力，谁拥有了品牌，谁就拥有了财富，就能领跑发展。”卫星说，“把特色农业打造成品牌农业，让消费者从认知品牌，信任品牌，到依赖品牌我们做了三件事：努力提升打造天赐普洱地域品牌；全力推进路网，航空网，信息网等基础设施建设，构建公路、铁路、航空综合一体交通网；积极发展电子商务，推动农商融合发展。”

农业互联网+发展之道

在互联网时代，任何人和任何行业，都不应忽视互联网的强大功能。如今农业现代化与“互联网+”均已成为国家战略。如果说农业生产的现代化要依靠规模化、集约化、机械化来实现，那么农业流通的现代化则要通过互联网技术手段来实现。而我们中国优质农产品开发服务协会充分利用我们的“优质农产品信任系统”为参与企业提供便利条件，旨在搭建“互联网+农业+渠道+技术+服务”于一体的综合平台，从而确保所有产品的可追溯性，这不仅重塑了农业企业管理模式、产品销售管控模式、供应链发展模式及电子商务商业模式的全产业发展创新，还重塑了传统农业的生产方式。

会上，卫星还以普洱咖啡交流中心为例，分享了普洱构建“互联网+”品牌的营销模式。以云南普洱茶交流中心和云南咖啡交流中心，对产品提供交易，交收，结算，仓储物流和金融等服务，打造O2O商品交易模式，今后发展也是一个金融产品，推动农产品向金融理财产品发展，打造普洱茶和普洱咖啡市场风向标和价格晴雨表。

以“一路一带”为契机，布局全球农业发展未来架构

农商发展中最根本的是结构问题、体制问题、增长方式问题。在掌控农商发展节奏的同时，要从“一路一带”的战略高度，着力推进结构调整和经济增长方式的转变。高科技时代，任何行业都不能有短视行为，要经得起眼前经济利益的诱惑，尤其是农业，否则将会带来整个行业的塌方，要确立俯瞰天下的大局观念和责任意识。要清楚地看到我国“一带一路”的高端布局、顶层设计的时代背景和国际布局的深远思考。

来自国务院“一带一路”工作小组负责人，国家发改委西部司巡视员欧晓理表示：“‘一带一路’的推进也将为我国农业经济发展带来新机遇，为中国的农业走出去创造新契机。加强在座的农业的合作，它为我们国内提供更多的选择的需求。”

通过农商模式创新，可以整合、重构现代农业产业链，增强产业竞争力。现代农业的竞争不仅仅是产品竞争，也正日益转化为产业链竞争。当前，优质农产品和食品消费市场已经出现了这种趋势，现代农业产业链的服务环节日益成为农业产业链或价值链的主导者，成为产业链资源整合、优势集成的组织者。农商融合正是发生在这个过程中，依靠创新模式重构农业产业链，带动品牌农业升级发展。

论坛期间，多位与会专家还对我国农商发展的诸多热点难点问题进行激烈交锋。全面阐述我国农商现状及发展路径。旨在为我国农业产业和农经企业搭建一个了解国家产业大政方针，掌握国内外产业发展动态，开拓现代新农业创投渠道，提升我国农业综合生产力、抗风险能力和市场竞争力的高层次互动、交流、共享的对话平台。北京美食研究院院长刘广伟，首次阐述食业产业的概念，结合农业、供应链系统及餐饮企业的发展现状，与其他专家探讨大食业的产业发展，倡导食业正循环的健康理念。