贯彻落实“三个转变” 加快建设质量强省——福建制造2025品牌培育与价值提升论坛在福州举办

林甜甜　李海平　摄影　刘志高

贯彻落实“三个转变” 加快建设质量强省——福建制造2025品牌培育与价值提升论坛在福州举办

林甜甜李海平摄影刘志高

论坛现场座无虚席

国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均，福建省质监局局长黄维礼，福建出入境检验检疫局局长支毅隆共同向福建省国立品牌发展研究中心主任刘文镇授牌

9月23日，福建省质量技术监督局、福建出入境检验检疫局在福州联合举办“福建省质量月活动——福建制造2025品牌培育与价值提升论坛暨福建省国立品牌发展研究中心授牌仪式”。国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均，福建省质量技术监督局局长黄维礼，福建出入境检验检疫局局长支毅隆出席，各设区市质监系统和国检系统等相关部门领导，有关行业协会领导及各大品牌企业负责人等近260人参加会议。福建出入境检验检疫局副局长陈佳木、福建省质量技术监督局副巡视员林洋分别主持福建省国立品牌发展研究中心授牌仪式和论坛活动。

本次活动旨在深入贯彻习近平总书记关于“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要指示精神，落实国家质检总局等部委联合印制发《关于开展2015年全国“质量月”活动的通知》的部署，推进质量强省建设，进一步营造全社会重视质量、发展质量的良好氛围，为加快建设机制活、产业优、百姓富、生态美的新福建作出新贡献。

强化品牌战略 服务经济提质增效

会上，省民政厅民管局副局长戴雄文宣读了福建省国立品牌发展研究中心成立批文，刘平均理事长、黄维礼局长、支毅隆局长为福建省国立品牌发展研究中心授牌。

今年全国两会政府工作报告中强调，要主动适应和引领经济发展新常态，着力提高经济发展的质量和效益，加强质量、标准和品牌建设。据了解，为进一步做好品牌发展工作，营造良好的品牌建设环境，我省新批准成立了福建省国立品牌发展研究中心，以更好地服务福建的品牌发展。该中心汇聚了一批长期从事品牌研究、维护、推广等的专家学者和实际工作者，将开展品牌宣传、研修培训、文化交流、培育指导等品牌服务工作，助推福建制造2025和质量强省建设。

提升品牌价值 培育国际知名品牌

黄维礼局长在致辞中介绍了近年来我省实施品牌发展战略和质量提升工作取得的成效，目前全省认定类项目经清理后已从110项减至10项，其中与品牌建设相关的省政府质量奖、省名牌产品、省标准贡献奖等3个项目全予以保留。迄今为止，全省已开展四届省政府质量奖评选工作，有16家企业获奖，福建名牌产品1395个，全省获国家地理标志保护产品69个。黄维礼局长对今后工作提出了三点意见：一是加快“福建制造”品牌建设，加强品牌培育；二是鼓励“福建制造”走出国门，提升品牌产品的国际竞争力；三是加强特色区域品牌介绍，打造一批特色鲜明、竞争力强的区域品牌。

论坛环节，刘平均理事长、美国纽约两岸历史文化研究室主任汤锦台、匹克集团董事长许景南分别作了演讲。

许景南董事长作了《发掘品牌内在价值 推进品牌国际化》的演讲，分享了匹克推进国际化的历史征程。“中国品牌发展壮大，必须走国际化道路。”许景南认为，中国品牌需要走出国门，实现由中国制造向着中国创造转变，必须投身全球市场竞争，取长补短，适应国际规则，才能让品牌和企业更具有综合国际竞争力。

国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会理事长刘平均作“基于品牌价值提升的品牌价值评价制度体系创新”演讲

福建省质监局局长黄维礼致辞

匹克集团董事长许景南分享打造国际品牌的经验做法

美国纽约两岸历史研究室主任汤锦台作“‘一带一路’战略下，企业如何抓质量打品牌抢占国际高端市场”专题演讲

汤锦台主任深入讲解了“一带一路”战略下，企业如何抓质量打品牌抢占国际高端市场的问题。汤主任介绍了中国对外贸易格局转变的情况，认为抢占国际高端市场要从质量和品牌双管齐下，并分享了三点抢占国际高端市场的思路：一是参考日本、韩国先例，抢占国际高端市场；二是推行面向国际高端消费者的质量战略；三是实行针对国际市场的品牌发展战略。汤主任表示，期待福建省国立品牌发展研究中心成为企业的有力后盾，为企业的转型升级和抢占国际高端市场作出贡献。

随后，刘平均理事长作了“基于品牌价值提升的品牌价值评价制度体系创新”的演讲。刘平均理事长指出，福建省国立品牌发展研究中心的成立，体现了福建省委省政府对品牌工作的高度重视。目前，中国经济已步入新常态，在品牌经济时代，国家经济由大变强，需要培育、打造一批国际知名品牌。他介绍，2014年1月8日国际标准化组织正式批准成立ISO/TC289（即品牌价值评价标准化技术委员会），中国担任秘书国，推动了评价要素的科学化和完整性。目前，由中国、美国、德国提出的“有形资产、无形资产、技术创新、质量、服务”五大品牌价值评价要素已成为国际共识。刘平均理事长强调，国家正在建立中国特色的品牌价值评价机制，并坚持“科学、公正、公开、公认”四个原则，希望企业要积极参与品牌价值评价，各新闻媒体要及时报道每年的“品牌价值评价结果”，做好上榜企业的宣传。他表示，从世界范围来看，目前品牌的评价标准基本是基于资产评估的品牌价值评价，而我国当前的品牌价值评价制度体系具有四个创新：品牌价值评价要素的科学化和完整性、产品品牌评价、区域品牌评价及以发明专利为切入点的中小微企业自主创新品牌评价。

当前经济发展进入新常态，挑战与机遇并存，经济发展的方式从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长。福建省将主动适应和引领经济新常态，坚定不移地走品牌发展之路，打造一批拥有核心竞争力的中国知名品牌和国际知名品牌，树立“福建制造”形象，推动我省产业迈向中高端，为我省经济健康发展、转型发展和可持续发展，实现经济由大到强提供坚实支撑。