MONTAGUT小红花绽放

陆杨

2014年，梦特娇MONTAGUT发布并使用了全新的品牌标识。品牌标志性的小红花如同别在绅士西服上的领花，一抹嫣红的点睛，赋予了绅士男装更多的内涵。升级后的标识更进一步突显了MONTAGUT国际化的品牌个性。

这个来自法兰西的品牌，凭借一丝不苟的针织工艺与充满高贵典雅的设计风格，经过不断传承和更新，已然成为国际高品位、极致优雅、绅士风度的代名词。

起源悠久的历史见证

早在16世纪，当时法国国王弗朗索瓦一世见到意大利从中国引进养蚕造丝的技术，获得重大成功，因而邀请了意籍的造丝工匠到法国南部定居，希望发展法国的丝绸工业，而其中一个定居点就是法国蒙特谷省的经索沃尔山区（Saint Sauveur DeMontagut）。于是，试养蚕桑、生产丝绸的传统便在法国开展起来，并—直延续了几个世纪，令这个南部风景如画的小镇发展成颇具规模的丝绸纺织业重镇。19世纪以后，法国丝绸生产逐步实现机械化。

1880年，MONTAGUT的先祖亚多·汀兰德先生（AdolpheTinland）成立了一间丝线工厂，而该项事业亦得以世代相传。二十世纪初，巴黎成为高级时装的摇篮，更是世界时尚指标。1925年，MONTAGUT的始创人乔治·汀兰德先生（George Tinland）创办了一间针织厂，他也成为第一位以MONTAGUT品牌进行营销的人，这象征着MONTAGUT品牌的正式诞生。乔治·汀兰德先生作为MONTAGUT的掌舵人，推出当时标志着高档时尚的女用丝质内衣和丝袜，并为高端客户生产顶级内衣，也为MONTAGUT的超凡工艺奠下了基石。

1950年，其女婿利奥·高仕（Leo Gros）买下了这家针织厂，该厂目前仍由高仕家族所经营，至今已延续至第六代传人尼古拉斯·高仕（Nicolas Gros）。

“亮丝”蜚声于世的里程碑

MONTAGUT依靠新颖而富于创意的设计和上乘的质料闻名于世，直至40年代后期，它所生产的长统袜，一直代表世界高档时装产品之先潮。二次世界大战之后，MONTAGUT推出蕾丝花边真丝内衣，但当时的天然丝绸原材料十分短缺，这就促使了工厂的承继者利奥·高仕（Leo Gros）萌生发明人造丝，取替天然丝的想法。也是这个时候，充满法国风I青的红色小花，正式成为MONTAGUT的商标。

1964年，在高仕先生的领导下，工厂终于开发出独特的“亮丝”（Fil Lumiere）面料，取得空前的成功。这种对聚酸胺面料进行多道加工手续所产出的独特丝织品，无论在外观、柔软度、舒适度和手感都可跟天然丝媲美，而其强度与耐久性又酷似尼龙，并且这种物料穿着感觉清爽、不易褪色、吸水性强、永久保型。这些良好的特质令MONTAGUT“亮丝”针织衫在众多国家畅销，“亮丝”针织衫也成为MONTAGUT的招牌，这成为品牌发展历程中的重要里程碑。同时，品牌陆续开发了其他质料，如毛绒、丝质、开士米羊毛、棉质等，并设计生产高档针织时装。

追求坚持不懈的品质保证

MONTAGUT不只是一个品牌商标，它代表了家族六代人对品质的追求及工艺的传承。自1880年起，MONTAGUT就是优质针织的代表。为了做到最好，纺纱、纺织及制衣等每一个步骤都非常严谨，确保每一件成品都是相同的质优。MONTAGUT采用“全成形针织”，一方面防止面料因洗涤而起皱，另一方面加强了针织服的耐久性及稳定性。产品出厂前，都必须经过人手处理，仔细地修正针织品的整体外观，确保没有任何瑕疵。在颜色方面，MONTAGUT早在纺纱时进行染色，所以面料颜色饱和亮丽，不会出现不均匀及掉色的状况。

经过不断努力，现在MONTAGUT旗下拥有多个产品线：核心的MONTAGUT系列，以别致经典的法式设计为追求优雅、卓越、舒服、优质的男士而设；而休闲的MONTAGUT LATITUDE则针对年轻的人群，为具活力、热衷探索的年轻都市绅士提供设计简洁且具功能性的服式。此外，MONTAGUT还提供多种类的产品，丰富男士的衣橱：如羽绒、内衣、皮具皮鞋、旅行配件和打火机等。

中国之路

东西方文化的融合与碰撞

在上个世纪80年代，男士们大都习惯穿衬衫西装，最保守的装束。不知何时起，针织T恤成为最时髦的流行。1974年12月世界上最有魅力的男明星马龙·白兰度在纽约参加《欲望号街车》首映时，穿着一件白色针织衫亮相荧幕，兴奋地影迷疯狂不已。马龙·白兰度让简单的T恤一时间变成世界流行的范本。

可以说，中国人最早叫得出名的法国大牌T恤就是MONTAGUT。一朵浪漫的小花把法国简约时尚的针织衫带到了中国。如今很多人对MONTAGUT品牌都有亲切的感觉，是因为MONTAGUT是中国改革开放以后，最早进入中国大陆市场的国际服装品牌之一。

1971年，香港梦特娇远东有限公司正式成立，奠定了MONTAGUT在香港及中国市场的品牌位置。80年代初期，MONTAGUT进入中国大陆，“亮丝”系列服装首次进入中国内地市场，“亮丝”系列深受中国男士推崇与青睐，并成功树立了优雅的品牌形象。1999年，随着品牌在国内市场推出不同产品系列都获得空前成功，MONTAGUT为更好保持其品牌形象发展，在北京、上海、广州及成都开设了分公司。并在江苏省和广东省设立了两个区域代理商，来代理和分销所有在国内的“MONTAGUT梦特娇”服装系列。2000年起，MONTAGUT开始在中国重新严格挑选高品质的授权商，生产MONTAGUT特许经营产品。如上海春竹集团就被授权生产和销NMONTAGUT羊毛衫。凭着全方位发展产品线和强大的广告行销策略，MONTAGUT开拓了超过3000个销售点，写下光辉历史的一页。

在当年，MONTAGUT这个品牌对中国消费者服饰时尚方面的影响无疑是深远和巨大的。一转眼，三十多年过去了，但MONTAGUT这个名字，并未被人们淡忘，MONTAGUT在中国的事业，也在努力经营之下迎来了又一个春天。2012年7月，MONTAGUT在法国首度推出网上商城，商品可以配送至除中国以外的世界任何地方。由于中国是MONTAGUT最大的市场，一个完全针对中国大陆的MONTAGUT网上官方商城也于同年11月份上线。

真假李逵

以法律武器保护品牌知识产权

1980年至1985年，MONTAGUT公司在法国对“MONTAGUT”及“花图形”商标进行了多个类别的商标注册，又先后在全球80余个国家和地区，包括中国大陆、香港、澳门等地注册该商标。自1986年起，该公司先后在中国大陆注册中文“梦特娇”、“MONTAGUT+花形设计”、“花图形设计”等4个商标，都在有效期内。

作为最早进入中国人视线的世界著名时装品牌之一，标有“MONTAGUT”和花形图案商标的服装一进入中国市场就受到了追求时尚人士的喜爱。由此，大量产地不明、粗制滥造的假冒品也层出不穷，以低廉的价格在市场上兴风作浪。从2001年开始，全国各地市场上出现了大量带有与“梦特娇”、“MONTAGUT”、“花图形设计”等商标极为相似的标识的服装产品。MONTAGUT品牌真正所有者承受着经济利益和品牌声誉的双重损失。

由于我国保护知识产权力度的不断加大，这种明目张胆的“假冒”此后逐渐收敛，制假者开始从“假冒”向“仿冒”转变。2003年，MONTAGUT公司展开了一场声势浩大的打假行动，那些利用正式注册的公司和商标“傍名牌”的行为也成了他们打击的目标，而诉讼则是他们的重要武器。

在经济不景气的大环境下，MONTAGUT公司坚持2006年在广州建立打假团队，深入市场和各个经销商抽查商品，以法律的手段维护品牌的形象和自身的利益不被侵害。MONTAGUT以纸钞的防伪技术作为服装品质和技艺的绝对保证。MONTAGUT中国地区经理表示，通常情况下，假货品质较差，面料及包装都取自旧库存商品，多采用错误或过时的款号、设计、颜色、尺寸。最简单的方法是通过防伪标签进行识别，真正MONTAGUT防伪标签为红色花朵商标和水印中品牌创始人的头像，而仿冒品花瓣数量、颜色均有很大出入。

2015秋冬新品发布会

浓郁法式风情闪耀百年光辉

2015年7月30日，MONTAGUT品牌于上海壹秀举办了盛大的2015秋冬系列新品发布会。此次活动除了发布MONTAGUT 2015秋冬新品系列之外，还有特设了“PARISCELEBRE MONTAGUT”（MONTAGUT巴黎颂）照片展览，作为品牌135周年庆典的一个重要环节，展现了品牌源远流长的历史。

MONTAGUT艺术总监Marine Gros女士亲莅活动。Marine Gros女士是MONTAGUT现任家族第五代传人Pierre Gros的女儿，于2012年开始进入自己家族公司担任品牌艺术总监，负责整个品牌的设计及形象战略方向，她与哥哥Nicolas一起肩负着品牌传承的使命。

本次秋冬系列新品发布会是MONTAGUT 135周年庆典的重要一站，于品牌具有重要的意义。135年以来，小红花代表了MONTAGUT家族六代人对品质的追求以及卓越工艺的传承。MONTAGUT将继续在国际舞台大放光芒，传承法式绅士精神，为消费者带来更多极致优雅的品牌体验。