网文影视化：得女人者得天下

今年以来，由热门网络小说改编的影视剧呈井喷趋势，尤其是暑期以来，从《花千骨》、《伪装者》到《琅琊榜》，一部火过一部，你不知道“小骨和师父”、“楼诚”、“苏兄”这些关键词简直都不好意思跟人打招呼。而这些剧引发的巨大轰动几乎都来自女观众的尖叫声，在各种“舔屏”、“如何能睡到××”、为“楼诚”CP还是“靖苏”CP站队的呼声中，我们一方面感叹于这个时代女性大胆消费男色潮流之凶猛，另一方面也发现，越来越满足女性想象的理想男主角，正大规模地从网络YY小说走入影视市场。“讨好女性”的原则，正在修改着传统文学和影视剧中对于理想男性的定义。

事实上，从早几年的《步步惊心》、《甄嬛传》、《致我们终将逝去的青春》到今年的《何以笙箫默》、《花千骨》、《琅琊榜》等大热的影视剧，似乎在影视市场改编之后大获成功的网络小说，都是女性向网文，这让某些评论者惊呼“得女性者得天下”、认为女性向网文在影视市场所向无敌的同时，也让不少不了解网络文学发展的人对“女性向”概念的突然走红充满了好奇。什么是女性向网文？它为什么会在影视剧市场全面获胜？成为受女性欢迎的男主角的要素是什么？本期青阅读专题，尝试着解答的，正是这些问题。

什么是“女性向”网文

网文作者及研究者、北京大学的肖映萱对“女性向”突然走红的说法不以为然，她说，事实上，“女性向”一直是网络文学的重要分支。自从上世纪80年代以来琼瑶、亦舒、席绢等港台作者的言情小说席卷内地，“女性向”就已经在内地有了较广泛的受众人群。内地网络文学形成之初，红袖添香、晋江文学城等“女性向”网络文学网站就随之创立，并在整个网络文学版图上稳固地占据着一席之地。肖映萱认为，“女性向”是在逃离男性目光、在相对封闭的空间中以女性自身话语书写的一种趋势，不那么容易进入默认以男性视野为主的“大众”视野，直到近几年，《步步惊心》、《甄嬛传》、《何以笙箫默》等创作于十几年前的作品通过影视改编的方式被搬到观众面前，才表现出某种滞后的“流行”，造成了“女性向”作品以前“不那么受欢迎”、现阶段“受到普遍欢迎”的表象。

青阅读记者从阿里文学以及网易云阅读平台情况了解到，女性向作品的读者总体以学生、35岁以下的年轻读者为主。“从阿里文学的平台来看，青春校园类小说，是10-20岁年龄段读者的最爱；其他题材的小说主力读者群都集中在18-25岁之间，25-35岁年龄段也有较大的读者群。”阿里文学总编辑周运如是说。

网易云阅读总编辑范少卿则介绍，该平台数据显示：女性向网络文学读者大概会以23岁作为分界点，“23岁以下的学生群体会对耽美、校园、架空以及穿越题材更热衷，23岁以上进入社会的女性的关注度更为广泛，特别是刚刚步入职场的女读者对霸道总裁类的职场文学感兴趣。”

周运认为，女性向网文虽不及男性向网文占的市场份额大，但依然有很大成长空间：“从阿里文学平台看到的作者和CP收入数据来说，不少女性向作品单本书订阅收入最高能达到月结算10万元的水平。”

网易云阅读平台范少卿则认为，女性向网文在未来将很有生长空间：“整个网络文学市场在2015年已经突破70亿市场规模，而市场估值也已突破100亿。其中女性题材的经济价值占比20%-30%。女性文学每日消费用户占云阅读总消费用户的60%左右、女性活跃用户以及客户端内女性向内容的流量占52%，女性向网络文学小说单本作品单日收入最高可达2000元，一年80万元左右。”

为何女性向网文在影视界全面获胜

肖映萱认为，“女性向”的走红和女性经济地位的提升有关，这让她们有独立的经济能力去阅读、购买“女性向”网络文学及其衍生产品，甚至逐渐掌握了某种购买力的领导地位（尤其是在电影、电视剧市场）。通过对流行文化市场的占有，把“女性向”推到一个不得不被商家们重视的地位。

尽管如此，女性向网文在整个网文市场的经济价值中仍然只占20%-30%的比重，却为何能在趋利而往的影视圈占据所向披靡的霸主地位呢？

网络文学评论栏目“YY星书评指南”评论者农民玲认为，这首先主要是成本决定的：“女性向的网文一般格局都相对小，情节也相对简单一些，换地图也少一些，更多流于心理和情绪的推进，拍成影视剧大部分都是室内景，相对需要成本比较小。最重要是，颜值高，服化道美，俊男美女可劲儿塞也不违和一你不能改编一个男频的朝堂改革文然后都放美男吧，而仙侠类要做到位，后期成本也会非常高。”

另一位评论者大尾巴狼周小蓉则认为：“首先，中国电视剧的主要受众是女性，满脑子粉粉泡泡的女白领，可比什么都追问一个‘为什么’的理工科程序猿要好取悦得多。其次，女频文撑死了谈个小爱睡个四爷，而男性向网文题材要么走盗墓玄幻修仙流，要么走征伐天下种马争霸流，文章动辄800万字起步，改编和过审难度巨大。”因此她认为，并不是女性向规则所向披靡，而是男性向文改编的难度、制作的成本、审批的风险过大，影视圈被迫阉割了男性向网文而已。“难道你没发现，在管控没那么严格的游戏界，男性修仙文改编游戏早已一统江山了么？”

网文标准正在改变影视剧审美标准吗

网文改编电视剧，让很多传统影视剧观众大跌眼镜的是，不仅是开挂、完美、禁欲系男主的出现，还有表现男男基情胜过剧情合理，表现爱情细节不重视戏剧进展，为衬托主角配角完全符号化等等不符合传统影视剧叙事结构的手法出现，这是否意味着网络文学一切以让读者爽的原则，正在改变着影视剧的叙事、审美标准呢？

在肖映萱看来，影视剧中“腐向”的CP联想，是近年来网络耽美亚文化对大众潜移默化的影响造成的。很难把“腐”界定为影视剧中某种人物的特质，事实上，只要有多个“高颜值”的男性角色出现，受耽美文化耳濡目染的女性观众自然而然会产生“腐向”的联想。

农民玲却认为，与其说网文标准改变影视剧标准，不如说年轻一辈女性在用自己的欣赏水平改变影视剧审美。“因为网文作为靠读者的订阅和打赏盈利的产品，先天就是会不停调试作者的写作适应读者需求，它的爽点其实就是年轻一辈阅读者适配的价值观和要求的爽点，比如苏啊，耽美啊，禁欲系啊。”

而大尾巴狼周小蓉则认为，以爽为基准，不只是网文改编影视剧带来的，而是时代使然，对于如今随时上网的观众来说，“在拥挤的1号线上刷个剧，你还要跟我提情节叙事逻辑ABC？”

不过在她看来，网文改编影视剧恐怕会越来越难，“总体而言，除开宅斗和女尊，女频主要类型文种差不多都已经被搬上银幕了，比如仙侠文（《花千骨》以及正在拍摄的《三生三世，十里桃花》）、总裁文（《杉杉来吃》）、宫斗文（《甄嬛传》）、校园文（《致我们终将逝去的青春》）、清穿文（《步步惊心》）、虐心文（匪我思存全部小说）……它们有一个共同的特点是，出名早。这几部作品基本上都完结于2010年以前，属于网文新浪潮草创阶段的产品。而原创网文的第二波浪潮裹挟着更新鲜更野蛮的商业力量而来，这些为点击量而生的小说，当然更符合当下读者的阅读趣味，可也意味着更大的改编难度：80万字的《琅琊榜》拍了54集，200万字的《庶女攻略》你准备用几年时间把它交代完毕呢？”