法国户外运动市场发展趋势

文/刘树英

户外运动最早兴起于欧美国家，时至今日，法国的户外运动已具备广泛的群众基础，并逐渐发展为一种影响至深的社会运动，已经成为人们娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式。

目前，全民户外运动的态势在法国已从萌芽期过渡到茁壮成长阶段，它已不是聚焦专业领域的小众群体活动，现已兼具运动及旅游休闲双重特征，涉及领域及参与人群愈发广泛，主要包括：登山、攀岩、悬崖速降、山地自行车、露营、野外生存、滑雪、漂流等多种形式运动与休闲项目，同时形成一个日臻成熟的体育用品产业。

法国户外运动消费领跑其它国家

据欧洲户外运动市场的一份最新分析显示，法国在户外运动用品方面的消费开始领跑其它国家。参照专业市场分析公司NDP集团发布的体育用品市场与消费数据，法国的业界评论员了解到，该国户外运动方面的用品销售数量令人惊讶。而决定法国户外运动产业可持续发展的中坚力量，便是他们对青少年群体的培养。

据NDP的相关数据显示，超过3400万名法国人经常做运动，当中1800万人喜欢骑自行车、1400万人喜欢游泳、1260万人远足、800万人缓跑步，另外有700万人滑雪。据统计，年龄在25岁以下的人士是最大的户外运动消费者，在运动服装方面占全年销售总额约四成。特别是15岁以上的法国居民，每人每年用于户外装的用品费用在300欧元左右，比德国高19%、比美国高21.5%、比英国高32%；而法国成年人每年在运动方面的花费超过270亿欧元，比德国高11.4%、比美国高18.6%、比英国高27.8%。其中，法国的个人消费最大，占总销售额一半，而政府与社会团体则占41%，企业只占9%。但事实上，企业在运动方面的开支也不容忽视，因为年增长率最高，达15%。

另一方面，年龄在45岁以上的组别有最多人真正做运动，但他们只占运动用品销售额的17%。法国家庭在运动方面的开支平均占总开支约1.6%，当中运动服务（包括会籍及运动节目）占四成，其余则是运动器材。法国消费者购买的运动鞋及运动服装，分别只有三分之一和一半是在做运动时穿着，反映款式和舒适是选购这些产品的主要因素。

法国是欧洲户外运动最为发达与体育用品销售量最大的地区。例如2013年法国消费者共购买470万双专业登山鞋，比德国高出17.5%，尽管德国人口总数统计比法国多20%，但是因为法国人在户外运动的消费力较为强大，其中登山是特别流行的运动项目，且得到多方团体的支持，所以导致法国的登山鞋卖得更多。

国民性的摩登逻辑

法国人祟尚人权、生命，因此对于自己的生命倍加关注与在意。特别是那些生活稍有富余或功成名就的人们都循着摩登逻辑有不少高论：“法兰西人以‘玩’为天。因而在变革生活现实的强烈感性冲动中，必须追求着一种运动人生的个性自由。”或者是“只有当人在充分意义上是人的时候，他才运动；只有当人运动的时候，他才是完整的人。”抑或是“没有运动的人，就不会有创造，没有创造就不是人的生命……”

事实的确如此，不知是否富裕和平的生活，令法国人活得厌烦了。不论是青少年还是中老年，或者不论是蓝领白领还是平民贵族，他们都表现出一种追求户外刺激的浪漫态度，和英国人、德国人、荷兰人的现实主义大异其趣。

那些旅游地区的“搞手”，为了吸引客人，绞尽脑汁，网球、高尔夫球刚刚流行几年，投资尚未全部回笼，客人们已经厌倦。在头痛之余，不知是谁发现，冒险的活动最能适合法国人的浪漫主义，于是乎，海边、山上、急流、平原，到处都兴起自己找辛苦来挨，自己找惊险来吓的户外运动。

越野自行车：这种阔轮胎的自行车，本来的用途只是让人们能够比较容易在乡间穿田过野，或者在森林中散步。不知是谁带头，把车子运到高山，然后从山上冲下来，时速可达到60公里以上，加上山势迂回不平，每分钟都有可能摔倒，不可谓不吓人。传统的滑雪场夏天没有生意，现在找到点子，有些人连忙把缆车吊位改装，把游客和他们心爱的自行车来回送到山上。今年，TTGO越野自行车在法国销售量超过12万辆，约为自行车总销量的一半。

急流独木舟和充气木筏、快艇：独木舟虽然历史悠久，但在法国一直被视为运动项目，现在已经普及到连五六十岁的老头也爱试一试。至于新出品的超强橡皮木筏与橡皮快艇，特别受法国青年人的青睐，它带来的刺激远过木筏。凡是购置了这些设备的山区旅游点，今年的生意特别兴隆，有些甚至提高了300%。

三角飞翼：过去法国只有一些专门的俱乐部才举办这种活动，现在任何人，只要有胆量，便可以跟着教练，“飞天”去过瘾。

高山跳伞：亦受到法国登山者的普遍欢迎，他们爱登山，却不爱下山，觉得乏味极了。现在只要一张臂，几百米高山便被抛在后头，在空中悠然而下，多么省事，多么潇洒。

滑浪：在所有运动中，滑浪可能历史最长。不过在法国，过去10年一直不敌风帆滑板。直到这两年，人们开始厌倦了风帆滑板那种四平八稳，转向滑浪。过去法国大西洋海边和地中海西部，因为风浪较大，度假者都不爱去，今年却出现了人潮。时装商人鼻子最灵，他们已经生产了一系列的滑浪运动衣，出售这些服装的商店正在滑浪区一间接一间出现在法国人眼中。滑浪是个人对大海的挑战，当他们在浪头上轻盈滑过，所得到的感觉，就像自己征服了海洋，成为“海王子”。

滑雪浪：阿尔卑斯山有许多滑雪场地，某些人还把滑板带上高山，冬天时在雪堆上“滑雪浪”。

沙滩风帆滑板：和英国遥遥相对的诺曼底海岸，没有适合滑浪的波涛，气温也较低，也不适于游泳。但那儿却有连绵时沙滩和不断的海风，于是当地人把风帆滑板搬上岸，加上4个轮子，让入们在沙滩上滑行。这种运动在地面上进行，但却给人一种在天空滑翔的感觉，不少人乐此不疲。

徒手登山：不过10-20年前，登山者还是满身绳索，又是斧头，又是过山钉，真是笨重得很。后来，法国出了一位徒手登山家，只凭10个手指和两只脚，便能在悬崖峭壁上来去自如，这种登山方法真是十分简便，普通人开始模仿。最先在巴黎郊区的森林岩石上爬，然后出现一些俱乐部，在室内造了一些人工峭壁，让会员学习。后来，建筑设计师比尔和布兰卡特联手在巴黎沙马利泰纳百货公司的运动器械部打造了一个攀岩中心，其外墙采用缩进型混凝土砌成，鼓励前来参观的人们攀爬。该中心不仅室内是一个攀岩馆，它的室外宜亦可攀爬。

迄今欧洲人士每年花费在户外运动配备方面的金额高达百亿欧元，其中德国约占25亿欧元，放眼寰宇，全球再无任一国，其国民用于户外运动的花费要比德国更高，由此即可看出，德国人热爱户外运动已达何种程度。

迄今欧洲人士每年花费在户外运动配备方面的金额高达百亿欧元，其中法国约占20亿欧元，现在法国运动用品市场平均年增长率为6.8%，全欧洲再无任何一国有此消费增长势态。由此即可看出，法国人热爱户外运动已达何种程度。正如法国《共和国报》刊文描述：“在法国现代人心目中，最理想的一天应该这样安排：早上太阳还不猛时，最好骑越野自行车从山上冲下来；在骄阳下面，急流木筏最写意；等到海潮来临，便是滑浪最佳时刻；到了傍晚，来一场高尔夫球，既摩登，又可以松弛神经……”

法国户外用品市场发展态势

现在法国，随着户外运动及参与者细分需求广泛的增加，科技的不断进步推动户外行业得到了显著发展，专业领域产品的技术性能及休闲户外领域产品的耐用休闲性区隔度较为明显，且每个细分领域均派生出一些国际知名户外用品品牌。

目前有5家商号雄霸法国运动用品市场，占销售总额约三分之二，其中Decathlon及GoSport两家公司拥有全国性网络，过去10年来市占有率增长了一倍，现在共占市场约四成份额。他们的零售店面积较大，一般都设于市郊。另外3家大型商号分别是InterSport、Sport2000及TechnicienduSport，其网络均由独立零售商或专利授权店组成，合共占市场约两成份额。法国亦有运动用品专门店，如SkiSet、FootLocker及Bouticycle等，主要设于市中心。特级市场及一般商店的组织虽然稍逊，但占运动用品市场25%份额。

运动鞋是法国户外用品销售量增幅最大的项目，在8264品牌专区中显示法国户外品牌有35家，市场表现来看DeCAThlon、Lafuma、Aigle是目前比较活跃的品牌；其中Aigle是法国近几年发展最快的户外运动鞋品牌，无论是在城市街头，还是在郊外运动场合，到处可见人们穿着Aigle的橡胶靴。而Decathlon无论是在法国还是欧洲市场休闲领域都有极高的占有率。Petzl、Salomon、Mountain Equipmen则是拥有悠久历史做配件与单品起家。根据不久前公开的一份数据显示，拥有90余年历史的户外鞋品牌LOWA近年来销售额稳步上升，2012年销售额达1.4亿欧元，2013年提升至1.52亿欧元，而对于已经过半的2014年，该品牌则表现出更大信心，预计年销售额能达到1.61亿欧元。

法国的户外鞋市场仍然只是被国际著名品牌瓜分。他们都有一个共同的特点是具有几十年的技术积累，其技术优势及专业性是不可取代的，而绝大多数生产商都源自于阿尔卑斯山区的中小城市。由最初的小作坊发展成为知名的国际品牌，凭借专业的制鞋商，公认一流的品牌，占据了专业户外鞋的大部分江山。但是，法国的户外鞋市场竞争相当激烈。法国知名户外品牌乐飞叶自去年12月底由瑞士Calida集团收购后，仍处于困难转型期。2014年第一季的营业额与去年同期相比再度下跌。按固定汇率计算同店销量下跌11.4%至5380万欧元。在法国本土的同店销售下跌18.7%。

在法国纺织品市场相对不景气的状况下，户外装的兴起起到了拉动作用。据测，法国户外装的纺织品用量占整个纺织品市场的45%。由于户外装市场的无限潜力，许多专业运动装品牌如EIDER（以登山服为主，2003年营业额0.31到0.32亿欧元）和ROSSIGNOL（以滑雪服为主，营业额0.279亿欧元），都开始重视发展户外装，因为需要专业运动装的顾客只占市场的15%到20%，而80%的广大顾客需要的是日常穿着的户外装。

法国户外装市场兴起的动力之一，是近年来随着徒步行走运动的兴起，在法国服装市场上，一种介于专业运动装和城市日常着装的户外装发展迅猛。与以往的运动装概念不同，人们越来越青睐那些既能够在日常生活的各种场合中穿着，舒适放松，又能够适应多种运动功能，结实耐磨的服装。据统计，法国户外装市场每年增长约5%到8%，预计2014年营业额达81.5亿欧元，其发展势头甚至超过运动装，后者仅增长4.2%。

法国户外装的种类涉及广泛，从头到脚，包括男女外衣、裤子、背心、绒衣、鞋等。户外装重视质量，有的也有专业防护功能，这类服装的价格相对较高。在法国户外装市场上，如果根据服装的专业防护功能和日常穿着功能来区分，专业防护功能高的品牌从高到低依次为The North Face、Millet、Eider、Salomon、Lafuma和columbia。专业技术含量低，适合日常穿着的依次为DéCAThlon、timberland、Quiksilver、Quechua和Aigle。