张一明：市场造就的知名设计师

2015-12-24之乎

湖南包装 2015年4期

之乎|本刊记者

张一明：市场造就的知名设计师

之乎|本刊记者

张一明

男，1959.5出生，株洲醴陵人，高级工艺美术师。2001年获中国设计20年“中国包装设计事业突出贡献奖”，2010年获中国设计30年“中国设计事业突出贡献奖”。中国包装联合会设计委员会常委、副秘书长，湖南省包装联合会设计委员会主任，“中国之星”、“中南星奖”艺术设计评比评委、湖南省高级工艺美术职称评审评委。被聘为中南大学建筑与艺术视觉专业兼职硕导，湖南商学院、长沙师范学院客座教授。

100多项设计作品在国内外获奖，其中国际和国家级奖项60多件，包括：2000年联合国（WPO）“世界之星”设计大奖、1991国际CIP展银奖、1997世界华人平面设计铜奖、1998香港设计师协会优异奖、2003中国糖酒会包装设计唯一金奖。多次获得中国之星设计金奖、1987-2005年连续九届获“中南星奖”金奖11项、1982-1990年获湖南省设计评比获金奖20项。

“茶艺馆”包装设计

1、技校出身的您从事包装设计30多年，是怎么走上设计之路的？谈谈其中的酸甜苦辣？

我1979年进入醴陵陶瓷技校美术班读书。因为我个子不高，当时工厂招正式工招不上，碰巧醴陵陶瓷技校招技工，可以先读书再参加工作。通过学校考试，没想到居然录取了。那时读技校按照现在的说法应该是比较牛的。技校学习2年，毕业后分配到株洲市彩色印刷厂设计室当了美工。学的是陶瓷美术技工，没有想到的是后来自己做包装、广告设

在株洲市彩色印刷厂当美工搞设计时其实什么都不懂，第一次设计出来的东西被设计室班长直接丢进了垃圾桶，那时年轻气盛，心里其实很不服气。因为那时参加工作做设计，没有师傅及老师专业指导，根本谈不上现在所谓的“设计艺术”，只好每天下班后到商店去看货架上的那些产品的包装设计，自己琢磨，受益不小。我主动找设计室班长请求分几个要求不高的任务给我设计，设计的作品渐渐被厂家采用了，真的好高兴，有成就感。慢慢地，我的设计作品获得省、市及全国的设计奖。株洲日报还头版头条报道，这下好了，那时候凭着这些奖又是加工资、又是分房子，28岁被选举成为株洲市政协委员。在株洲市那时应该是很牛了。不过我付出的辛苦努力要比别人多很多……

2.作为一个知名设计师，请谈谈做设计的体会？

我一直认为设计本身就是商品。通过设计将产品的属性表达出来，把产品推到市场促进产品更好的销售，增加产品附加值，能为企业创造效益，为企业挣钱是第一原则。你不但要有好的设计又必须计算好企业印刷生产成本，因为设计就是商品，然后再加艺术。要不你认为自己设计再好，再有艺术性，企业及市场不认可都是白搭。当你接到一个新设计任务时，首先不是要想用什么表现方法、什么色彩来设计，而是应该学会与企业的沟通，详细了解产品属性，分析市场，用自己的专业知识引导企业来做设计，而不是一味迎合企业。说到这里觉得设计师也很难，因为很多企业没有知名度，就只好提出一些搞怪的想法来要求设计师，觉得只要时尚就是好的设计。其实没有文化、没有品味、没有产品属性、都不知道所谓设计是什么东西，就没有生命力。因为有的企业容易把设计师搞死了。如何做好设计，就简单拿我设计的《佛经》系列包装说一下，我信佛，读过很多经文也到过很多寺庙，所以当做设计时已经有一定基础了。《佛经》系列这套文化类敬品不是商业产品（因为《佛经》系列是不销售的，由需求者自己随缘了），所以控制生产成本就比较难，对设计来说也是一个考验。《佛经》系列包含有南无金佛像、南无手书经文、南无佛珠、南无贡香、VCD等，都不是同类别的用品，不能对每个产品进行单项设计。但如果作为《佛经》系列就是一个类别的用品了。于是我设计的中心思想就是以佛文化内涵，通过色彩、文字等为主旨来设计，底纸全部采用有纹理的特种深红色纸，中国书法文字作为满版底纹，以佛像绘画及包装内容的文字为中心，使用不同的包装结构，统一的设计表现方法来弘扬中国佛教文化。这套设计作品先后获得“中南星奖”金奖、“中国之星”金奖、“世界之星”大奖。设计界的朋友和我交流时说过：获奖作品不一定销售好，有的没有获奖的作品反而销售好。的确是这么回事。我参加过很多设计评比，也获得很多的奖项，所谓获奖只不过运气好一点而已。

“家乡酒”包装设计

3.作为湖南省包装联合会设计委员会主任您对协会工作怎么看？

1981年湖南省包联（当时叫包装技术协会）组织参加第一届“全国包装展”，我有三件手绘稿代表湖南参加展出，从此与包联结下了不解之缘。30多年来，我从一个参与者到现在变为牵头人（特别说明一下这不是在做广告），湖南包联确实给了我一个好平台。不但是给了我一个好平台，也是给与了湖南及中国著名设计师的一个好平台。之所以这么说，是因为从湖南走出去的全国众多知名设计师都是从这里出发的。从第一次“湖南装潢设计评比”（即现在的“湖南之星”）及第一届“中南星奖”评比，到现在已经连续主办了16届，全国各地当时都风起云涌，只有我们和中南几省区30多年坚持下来了，这得益于湖南包联历届领导的关心和支持，更离不开一批热爱包装和设计事业、有责任感和奉献精神的人，这是我省年轻设计师的幸运。有这样一个好的平台，需要大家的支持和呵护，需要有一代一代更多热心而有奉献精神的人来共同参与。

“博豪咖啡”包装设计

“千壶客”包装设计

4. 给年轻设计师点忠告？

勤奋、爱钻研、爱学习可能是我一个特点吧。我1998年参加高级工艺美术师评审，因为没有文凭，就是靠获得的几个大奖双破格（文凭和英语）通过了评审。从事设计的人必须手勤脑勤，与时俱进。我不懂英文，像我这个年纪的设计师如果不懂得电脑早就做不了设计了。看我手腕上这么厚的茧就知道，我1996年开始用电脑做设计，那时买一套完整电脑的钱够买一套房子了，下血本，为了学习更是为了生活。那时没有现在的软件设计教学，设计软件都是我自己摸索出来的，我现在用电脑软件的能力，不客气的说还是很可以的。另外设计师需要多参加具有权威性的设计大奖评比，特别是像我这一类没有文凭的人，就只有靠设计获奖来得到肯定与认可，不然想评职称就非常难了。所以，机遇总会给有准备的人，你不努力，什么机会都不会有的！