整合媒体资源 奉献音乐盛宴——以湖北日报传媒集团荆州分社为例

◎周对葵 苏 菱 张学军

整合媒体资源 奉献音乐盛宴
——以湖北日报传媒集团荆州分社为例

◎周对葵 苏 菱 张学军

2015年1月4日，由荆州市委宣传部主办，湖北日报传媒集团荆州分社、楚天民报牵头承办的2015荆州新年音乐会在凯乐大剧院成功举办。全球顶级乐团首次奏响荆州，68位音乐家给荆州市民奉献一场精彩的新年文化盛宴。

文化生活的多样性与媒体作为

当今文化有三种基本形态：一是主导文化，也称主流文化或主旋律文化，体现为党和国家的意识形态，倡导核心价值观，在整个社会文化建设与发展中居于主导地位；二是高雅文化，也称精品文化或精英文化，主要由精英知识分子创造和传承，体现经典化的文化品质和精神价值，显示高雅的文化艺术趣味，在社会文化建设发展中发挥积极的作用；三是大众消费文化，以娱乐消费为基本功能，以满足大众消费需求为主要取向，具有广阔的市场和蓬勃的生命力。

在现实条件下，要求普通群众主动自觉接受高雅文化不太现实。然而，大众文化时代也是一个更需要精神寻求和艺术审美的时代，高雅艺术在荆州社会发展开放性和多样化进程中也是市民的向往与期盼。为了适应日益开放的荆州经济社会发展需要，满足市民追求品质生活需要，地方领导希望媒体参与，扩大其影响力，提升演出档次。

分社主动请缨与荆州人民广播电台、荆州音乐家协会联手，通过市场运作的方式解决经费，邀请世界顶级乐团——德国柏林爱乐管弦乐团，为荆州市民奉献经典名曲。来自“古典音乐之国”德国的柏林爱乐管弦乐团与肖邦国际钢琴大赛亚军卢卡斯·杰努萨斯联袂献演，参演者还包括世界著名指挥家迈克尔·祖克尼克、首席小提琴小提琴乔治·赫拉维茨卡。

小约翰·施特劳斯的 “蓝色多瑙河”，首先奏响“新年之声”。小提琴奏出徐缓的震音，好象是多瑙河的水波在轻柔地翻动，圆号吹奏象征着黎明的到来；在多瑙河畔，人们翩翩起舞陶醉在蓝色的柔波里。随后，小约翰·施特劳斯的《蝙蝠序曲》、拉赫玛尼诺夫的《第二钢琴协奏曲》、贝多芬的《第五交响曲》、格什温的《一个美国人在巴黎》等6首世界名曲呈现，千余观众的心灵为之沉醉。

尽管演出组织费用达60多万元，通过售票和组织广告收入，实现盈利20多万元。

发挥媒体平台作用整合资源

1.通过楚天民报承接社会资源。

通过中介机构，我们得知德国柏林爱乐管弦乐团中国演出的档期。这个团国际知名，演出人员多，又有不少大师级音乐家，费用较高。我们与集团三峡分社组团洽谈，因保证乐团进入湖北能演出两场，对方相应地压低了演出费用，同时，两个分社共同分摊部分基础费用，使得整个演出费用在一个运作能承受的范围内。

荆州中大豪盛地产集团是湖北日报传媒集团控股的企业，所开发的楚天都市佳园、楚天都市朗园都是品质楼盘。为让追求品质生活的荆州市民充分认识两个楼盘，我们征得集团领导支持，双方形成一个联手举办这场高水平音乐会意向，并由中大豪盛出资冠名。中国人寿保险公司荆州分公司积极参与协办、阳光保险湖北公司也大力支持。有了3家单位的支持，音乐会基本费用有了保证。

2.通过资源互换解决音乐会设备。

音乐会需9尺三角钢琴一架，荆州市一琴难求。整个荆州最好的钢琴在长大艺术学院，只有7尺。同时，音乐家远渡重洋来到中国演出，还有60多种带不了的乐器和设备。如大鼓、小军鼓、18号和20号吊镲、18寸对镲、钟琴、指挥台等。通过《楚天民报》免费宣传，柏斯集团和宜昌金东方中学免费提供了上述乐器和设备，保证了演出顺利进行。

3.通过联合承办赢得相关单位支持。

荆州人民广播电台和市音乐家协会作为联合承办单位，为音乐会宣传及门票销售做出卓有成效的工作。为推动音乐会门票销售，《楚天民报》在长达1个月时间里，连续整版刊登有关新闻和广告，荆州人民广播电台在长达1个多月时间里，两个频道，每天15次滚动播出音乐会广告。楚天民报还通过资源互换方式争取电视台及天盾公司支持，进行广告宣传造势。

（湖北日报传媒集团荆州分社）