乔加强先生与湖南包装设计行业

肖禾|湖南工业大学包装设计艺术学院

乔加强先生与湖南包装设计行业

肖禾|湖南工业大学包装设计艺术学院

乔加强

乔加强，笔名乔山，1943年生于山西省安邑县。著名焦墨山水画家、设计大师。生前任北京清华大学美术学院装演艺术系兼职教授，湖南省工艺美术大学、湖南商学院、湖南师范大学美术学院等院校客座教授，并在外交部“世界知识画报”、“世界遗产”、“世界人文画报”、“中国民航杂志”等多家主流媒体及艺术机构任艺术总监。曾多次荣获“世界之星”、“中国之星”、“中南之星”奖，在专业领域享有盛誉，曾任全国包装设计作品评委会评委、全国包装设计委员会常委、全国设计年鉴编委会编委、湖南省设计委员会主任，培养了大量优秀的设计人才，为中国设计事业做出了突出贡献。

乔加强先生是我1960～1965年，在轻工业部咸阳轻工业学校产品设计专业的同班同学，当年毕业的17名同学，有7名分配到陕西省以外的北京、南京、景德镇，其中我和乔加强被分配到湖南省轻工化工厅新成立的产品设计公司，又成为同一装潢设计室的同事，从此结下了两人一生与包装设计行业难解的缘分。自20世纪70年代至世纪末，我们虽在不同的单位，却始终是湖南包装设计行业同步发展共事的好搭档，新世纪年年在北京、湖南两地相聚交流的老弟兄。

20世纪80年代前的装潢设计，主要是产品的商标与商品包装的标签设计、招贴广告与产品样本设计，以及展览设计等，即现在的视觉传达或平面设计。1965年8月底到公司报到后，9月初公司就安排我二人到湖南日用化工厂实习，熟悉牙膏、香皂、肥皂等产品的包装工艺，参与包装车间的生产活动。实习尚不足一个月，因公司一些设计项目的需要，就提前将我们调回公司，着手洪江火柴厂的一套火柴标签设计。当时正值全国抗美援越的热潮之际，我们都以抗美援越题材进行设计。乔加强采取漫画的形式表现火柴标签画面，我则采用招贴画的手法表现火柴标签，结果厂家采用了我那一套八幅的设计稿。随后省直单位抽调一批当年的应届毕业实习生，参加省内的社教工作，设计公司去的几位同志中就有乔加强，这一去就是近一年时间，待回到公司，已经进入文化大革命的疯狂热潮。

自此，以追求审美与产品功能结合为灵魂的设计公司，被斥之为修正主义单位，处于瘫痪状态，1969年连同省工艺美术公司（全省仅有的两家设计公司）被撤销，设计人员分散到瓷业、织染、出版、展馆、学校等不同的行业。

文革期间，乔加强和厅里的几个青年人因写大字报支持高校学生进入长沙市政府反映问题，被打成“反革命”。随后在两派斗争的反复中，由于他刚直豪放、敢说敢干的性格，又被推上了轻化工厅革命派大联合委员会副组长的位置，参与批斗走资派，后来自己又挨整。1968年9月省轻化工厅机构被撤销，他随同轻化工厅机关的全体干部，进入省革命委员会毛泽东思想学习班接受再教育，直至1969年初结束。随后他同一批下放干部带薪去城步县山区劳动，后又辗转到隆回县剧团，借调到邵阳群众艺术馆，直到1974年落实政策，专业归队回到重新组建恢复的湖南省工艺美术公司。至此，才又走上设计岗位。

粉碎“四人帮”后，随着改革开放政策的实施，百废待兴，迎

来了设计艺术发展的春天，产品包装装潢设计首当其冲。1981年湖南省包装装潢广告公司应运而生（湖南省包装总公司前身），乔加强所在的湖南省工艺美术公司设计室，成建制转入湖南省包装装潢广告公司。自1976年开始，他与相关同志有机会参加七省市（后发展到十四省市）一年一度的轻工产品包装装潢经验交流会，对推进我省包装装潢设计活动的开展，促成全国轻工产品包装装潢展评会、中国包装技术协会的筹建，都起到推波助澜的作用。1978年改革开放前后，他已经有产品包装、书籍封面、书签、广告等多种类型的装潢设计作品被采用，并投入市场，其中两套外销皮箱装饰图案在广州出口商品交易会大批量订货，湖南日报曾为之报道；他为长沙火柴厂等设计的多套火柴标签中，两套还参加了湖南省及全国首届科普美术作品展…。1980年12月全国轻工产品包装装潢展评会与中国包协成立大会在重庆召开，乔加强先生作为湖南省的代表和工作人员驻会，负责组织接待湖南的参会代表。

骆驼皮箱：1978年十三省市轻工包装装潢展评会优秀奖，在工艺上首次将印花工艺用于箱面生产（全国首例），给人一种新颖的感觉。78年广交会骆驼皮箱订货89万美元，湖南日报在报道中誉为“皮箱中的美人”。设计者：乔加强

神鼓酒包装，1995年获世界之星。设计者：乔加强、周晓琳、滕建海

中国包协成立之初，因在酒包装设计研究方面取得成就、且在国内产生影响的我省设计师刘蔚起先生，当选为中国包协首届包装装潢设计委员会委员。乔加强与他为促成此后组建湖南省包协包装装潢设计委员会、情报委员会，做了大量积极有效的工作。

1981年湖南省包协包装装潢设计委员会成立之初，由省装潢广告公司和省进出口包装公司的相关行政领导兼任主任、副主任，乔加强担任秘书（后改称秘书长），与刘蔚起先生等相互沟通配合负责开展具体工作。当时的装潢设计人员，大多数分散在各地市的彩印厂和相关企业，多数没有机会接受系统的专业学习。乔加强先生先后在省内组织举办了数期全省性的包装装潢设计骨干培训班，结合具体包装设计项目进行分析讲解，开展设计活动与讲评讨论交流，对提高我省包装装潢设计整体水平取得了立竿见影的成效。培训班学员的包装装潢设计作品中，多项在全省、中南星奖、全国包装装潢评比中，获得金、银、铜奖，乃至世界之星包装奖。1984年在常德津市开办包装装潢设计骨干研讨班期间，我专程陪同从日本留学回国不久，应邀作包装设计专业讲座的专家西安第一印刷厂总设计师李颖宽先生，到津市聆听专业讲座，目睹了研讨班设计作品展示交流与讲评的热烈氛围，感受到了充分发挥各人的见解智慧与团队协作精神，其中有些作品就是几人合作完成的，在后来

的中南与全国包装设计作品评比中获得大奖。

左：鹌鹑皮蛋包装，1995年获湖南金奖、中南银奖。设计者：苏力 、乔加强

右：斗酒包装，1991年获得全国铜奖、中南金奖。设计者：乔加强、李欣

1983年湖南省包协装潢设计委员会与情报资料委员会，同广西包协包装装潢设计委员会，先后在广西梧州、湖南长沙，组织开展了“湘桂包装装潢设计学术交流”，同时邀请省外代表参加，发行了学术交流论文专辑；这次活动中，乔加强先生做了题为“湖南省装潢设计工作的探讨”交流。同年主持开展了湖南全省首届包装装潢产品评比（“湖南之星”奖的前身），拉动了各地市的产品包装设计活动。

1983年7月湖南省包装总公司成立后，组建了湖南省包装研究所，调回文革前后曾在省工艺美术公司、已在省展览馆担任设计工作、因设计韶山系列旅游纪念品等而产生影响的邱均毓先生担任所长，乔加强先生担任总工艺美术师。此后，在省包协装潢设计委员换届中，就由邱均毓担任主任、乔加强任副主任（后接任主任），并代表湖南省担任中国包协设计委员会常委与评委。在积极组织开展全省各地市的包装设计活动的同时，他还不断加强与省内高校艺术设计专业院系的联系，调动专业教师与高年级学生参与包装设计活动，发挥高校专业骨干教师的带动作用；他先后应邀到多所高校作包装设计专业讲座，担任客座教授及研究生导师。

自1985年起，他组织开展两年一届常规性的全省包装装潢设计评选（后成为“湖南之星”设计评比）；参与首届在河南郑州开展的中南五省（后成为六省）“中南星奖”包装装潢评选；参加四年一届的全国包装装潢设计评选活动。湖南获奖情况处于全国领先地位，不断涌现出一批批的包装设计新秀。

为推动提高各地市的产品包装设计活动，1986年结合地市包装行业的发展形势，乔加强提议组织开展株洲、邵阳、岳阳、常德四地市包装装潢产品评比活动。乔的提议得到四地市包协与市政府领导的鼎力支持，先后在邵阳开幕、展评（邱均毓任评委主任、肖禾任评委副主任），到株洲、邵阳巡展，在常德总结颁奖，业内人员踊跃参观交流，得到地市领导的拨款、题词、讲话、剪彩、观展、肯定、鼓励，均给予了高度评价；各地市电视台、广播电台等媒体纷纷报道该活动取得的瞩目效果，有效地带动了全省各地推进包装设计的热潮。

1987年，我省外贸包装公司龙兆曙设计的西汉古酒包装，在获得湖南省包装装潢设计评选与首届中南星奖包装评选金奖之后，通过中国进出口包装研究所，报送世界包装组织参评，国内首次获得“世界之星”包装奖。同时获奖的还有中国进出口包装研究所黄环先生设计的玻璃器皿包装。自此以后，通过中国进出口包装研究所这条线，在一年一度的“世界之星”包装评比中，湖南连年有多人获“世界之星”包装奖。20世纪后期，为与“世界之星”包装评比接轨，全国四年一届的包装评比，改为两年进行一次的“中国之星”奖评选。

同年，第二届“中南星奖”包装装潢评选活动在广西桂林进行，同时进行了院校与设计人员的“湘、桂、粤包装装潢设计稿评选”，激发在校师生与设计人员的参评积极性。1989年第三届“中南星奖”包装装潢评选活动在湖北武汉进行。此前三届“中南星奖”评选活动，都是由乔加强、邱均毓先生代表湖南担任评委工作，我担任了“湘、桂、粤包装装潢设计稿评选”的评委。

为适应生产企业的包装设计业务需求，1987年前后乔加强先生在省包协设计委下，设立了包装设计咨询中心，引进多位高水平的包装设计人才，面向生产与包装印刷企业服务，切实形成了一个湖南包装设计与咨询的核心部门，做出了积极可见的成效。

1991年，第四届中南六省的“中南星奖”评选活动，轮流到湖南省包协担当东道主，由乔加强先生负责筹备工作与主持本届展评活动。自该届起，我同他一起担任了此后几届的“中南星奖”评委。展评活动在长沙省展览馆进行，在各省区评选的基础上，每个省（区）限送80套（件）产品参加展评。从这届评选起，为避免有些评委将选票多数投给本省的现象，釆

取规避制度，规定各省派出的评委－律不给本省区参评作品投票。首轮评选先在参评的480套件展品中选出半数入围，再从入围展品中进行限额投票，进而依据预定奖项的等级数额，结合得票数据多少，初步划分出金、银、铜奖，然后由全体评委针对不同等级的奖项逐件评议认定，对个别异议较大的项目作相符等级的个别调整，尽可能作到公平、公正。这届“中南星奖”评选结果公布之后，与会省区代表与公众普遍反响良好。此后，1993年在广州的第五届、1995年在海南海口的“中南星奖”评选活动，以至1997年从河南郑州开始的第二轮“中南星奖”评选活动，都按照这届的评选方式进行，形成惯例。

擂茶包装：1985年获中南金奖，全国小包装一等奖设计者：朱辉、苏力、乔加强

葡萄酒包装，1989年获得湖南包装装潢评比金奖设计者：乔加强

鉴于湖南包装设计行业风起云涌的发展形势，在釆内外评选活动中涌现出了大批设计精英与优秀人才，为更好推进湖南包装设计事业地发展，1993年省设计委提议评定“湖南包装设计家”，立即得到包装设计界的支持响应，纷纷填表申请。省设计委特聘请高级设计师赵政明、乔加强、肖禾，副教授苏宇、陈海渔、苗国青、吴国欣，省装潢委副主任张一明，组成“湖南包装设计家”评委会，经过评议评出湖南包装设计家30人。三年后的1996年，又一次评选出湖南包装设计家30人。同时，由乔加强担任主编，肖禾、刘蔚起、张一明等任副主编，编辑了《湖南包装设计家设计作品选集》，并通过湖南包装杂志社出专刊发行，这是全国各省的首例，对推介湖南包装设计人才与成果，在省内外包装行业产生了很大的影响。

1998年5月，乔加强代表湖南省包协设计委员会，邀请中国包协设计委员会（1995年将原装潢委更名设计委）主任、清华美院教授陈汉民先生，来湖南作“精心设计、服务社会”的专业学术讲座，并应邀到相关院校考察指导，给本省设计界提供了学习交流的良好机会。

乔先生在湖南工作期间，与包装设计行业同步发展，我们二人都是20世纪省包协成立前的筹委，省包协设计委员会自第二届以后几届的负责人，中国包协设计委员会委员，中国包协专家委员会为数不多的成员，《中国设计年鉴》的编委；乔加强先生与湖南同仁们囊括了包装设计行业的各种主要奖项，成果累累；他性格豪爽，广交朋友，与众多的同仁结下了深厚的友情。1998年底年满55岁的乔先生向单位申请内退，结束了在湖南34年的设计生涯。翌年，为方便照顾在中央美院就读的独生女儿，他与夫人同到北京定居发展。

到北京以后，他并没有离开包装设计行业，仍然是中国包协设计委员会常委，先后担任北京雅昌彩色印刷有限公司设计总监，北京画中画文化交流中心设计总监，兼任《世界人文画报》艺术总监，以及全国烟酒包装评委等社会兼职，应聘担任清华美院研究生课程班的专业教学。他还主持与承担了多项高层次、大项目的书籍装帧与包装设计；有机会与更多高层人士交流，并拜前中央工艺美术学院院长张仃先生为师，学习焦墨画，从而促使创意理念与审美境界不断提升，拓展出更广阔的艺术天地。2000年初，在北京参加中国包协设计委颁奖大会期间，与会的湖南代表，还集体到他在颐和山庄才装修好的新房里聚会畅谈。他与湖南包装设计界的众多朋友、高校老师长期保持着密切的联系，每到长沙，都会设法联系与朋友聚会。

画速写是乔加强先生的一大爱好和特长，无论到那里，他都带着速写本和速写钢笔，看到好山、好水、好景，就要抽空画下来，往往还要记上当时的心情与感受。多年来，他利用设计交流出差、开会、探亲、访友之机，积累了大量的速写作品，画作达到很高的境界。2001年，他将先后在华山、黄山、武陵源、三清山等地的写生作品整理编辑，由长城出版社出版了一集《乔加强山水写生》画册。张仃先生以篆书题词“得意忘象 落纸云烟”评价他的作品，同时得到多方大家的好评。他还喜好书法，随机挥毫，书气灵动、自由潇洒；书画水平不断提升，使他后期的设计如虎添翼，不断走向高新境界。此后的2004年，他又将四十年来的设计作品归类整理，按酒类包装、书刊装帧、食品包装、其它设计，文字论述等几部分，编辑出版了《乔加强设

计作品选集》。由中国包协设计委员会主任、清华美院教授陈汉民先生作序，给予确切点评和很高的评价，自述写跋阐说个人历程与体验。为设计院校师生与设计人员提供了一本良好丰富的参考资料，记录和见证了他在湖南与北京累累的设计业绩。

2008年，他骑自行车从北京出发，途经山西、陕西、河南、湖北、湖南五省，一路沿途运用毛笔焦墨写生作画，一边应邀去沿途高校作艺术设计专业讲座，其中就包含我们的母校（现在的陕西科技大学设计艺术学院）。最后一站由长沙的李欣先生陪同，到我所在的湖南工业大学包装设计艺术学院，作“构思是设计的灵魂”学术讲座，深受师生的欢迎。2012年5月，他又出版了经张仃先生指导后的《乔加强山水写生》焦墨画册，作品展现出一派传统中国画风貌，笔墨技法运转成熟精到，呈现出他恣意潇洒的清新境界。2012年9月《美术家》编辑部，出版发行了《中国山水画家乔加强》大开本的画册，呈现出他焦墨山水画的高峰。

由于我自2003年起，参与制定《包装设计师国家职业标准》项目，编写《包装设计师国家职业培训教程》等活动；同时我的一个孩子在北京创业，主持“小月雨路（北京）服装公司”，年年要去北京；乔加强在长沙还有住房和亲戚、朋友，故我们每年都有机会在北京、湖南两地相聚，他出版的几本画册、设计作品集和发表作品的主要刊物，我这里几乎都有。

书籍设计：《故宫世纪之交纪念币》1999年 设计者：乔加强、刘敦、郭承辉、张锡南

书籍设计：《故宫建筑》设计者：乔加强

2012年5月，他来到长沙与骆林先生约请湖南包装设计界各地的朋友二十多人在长沙聚会，商议组织筹办设计师美术作品展览事宜。大约是7月3日, 各地市的朋友带作品到长沙,在骆林先生的单位聚会选定参展作品，远在深圳的邱均毓老师也专程携带作品赶来参加活动。当晚，我与即将陪同乔先生作自行车“环湘之旅”的展医生，都在长沙猴子石他的家中留宿，我与加强同睡一张床上聊天，他说：“我感觉自己会成为一个大画家！”我说：“您就是一个大画家！”次日上午，他同骆林先生去湖南师大联系展出场所，同车到东塘后，我告别下车返回株洲。两天后他来电话告知，展出事项尚未落实，以后再说。他确定十月下旬先在家乡办一场个人作品展，我随即回应届时一定到场聚会！

9月10日左右，我在株洲接到他的电话，告知他已来长沙，约我第二天到湖南师大聚会，正好我第二天要给学生上课，不能赴约，错过这次机会。几天以后，从张家界传来噩耗，他走了！这使我不知所措，心脑一片空白！接连多日我都在翻看他近几年写给我的书信、合影、出版的画册、发表的书画作品与评论，我们过去五十二年相交的情景，时而浮现在脑际。他的离去是包装设计行业与书画界的巨大损失，是我心中永远难以填补的空白，他为湖南包装设计行业发展作出的巨大贡献，在包装设计界的同仁中永远留下不可磨灭的印象!

编辑补记：2011年，中国包装技术协会成立三十周年之际，乔加强与陈汉民、曹明勋等一批老同志被中国包协授予“中国设计功勋奖”，载入史册！