地方台电视文化栏目创建之我见

周万鹏

大连广播电视台，辽宁大连 116021

地方台电视文化栏目创建之我见

周万鹏

大连广播电视台，辽宁大连 116021

随着国家经济的快速发展和人民生活水平的逐步提高，更加追求精神需求。地方台电视文化栏目的创建，能够丰富人们的社会生活，满足人们的精神需求。但是，在激烈的市场竞争环境下，地方台电视文化栏目的创建和发展举步维艰，可能面临着较多的困难，因而要求创办人必须对栏目创建进行合理定位，并用心经营和为栏目发展创造有利环境条件。本文主要从三个方面论述了作者对地方台电视文化栏目创建的认识。

地方台；电视文化栏目；栏目创建

地方台电视文化栏目的创建，对丰富地方居民社会生活和满足观众精神需求发挥着重要作用，并且能够以公开形式，向观众传递主题文化，有利于提高全民素质水平。尽管如此，但地方台电视文化栏目创建并非一蹴而就，其发展阻碍相对较多。所以，创办人在栏目创建过程中，应对文化栏目进行准确定位，并本着用心经营的态度，创设良好环境，为地方台电视文化栏目创建提供有利条件。

1 对地方台电视文化栏目准确定位

地方台电视文化栏目的创建，应进行准确定位，为栏目提供生长的土壤和赋予其生命力，使人们感受到地方台电视文化栏目具有贴近人们、贴近生活的口号。所以，地方台电视文化栏目创建应该具有创新的思想观念。

首先，地方台电视文化栏目创建，应充分融入地方的历史文化底蕴。地方历史文化是人们在历史实践中不断积累而成，其内容丰富，感情真挚，与地方人们社会生活有着密切联系，能够激发地方人们情感共鸣和激发人们强烈的认同感。其次，地方台电视文化栏目创建，其文化内容应丰富多样化，包括历史事件、风土人情等多方面，既有利于文化资源的深入挖掘，又有助于对接近绝迹的文化进行抢救，对地方文化传承发挥着积极的作用和影响。再次，地方台电视文化栏目创建，应有一定的依据，如依据地方县志等，使节目创建具有清晰的思路，严肃对待历史和正视历史。最后，地方台电视文化栏目创建应考虑语言文字和拍摄画面等方面。一方面，对于语言文字而言，确保文学品味和通俗易懂的结合，既不失文学色彩，又容易被大众所接受。另一方面，对于拍摄画面而言，必须积极应用三维动画等新技术，并结合字幕等手段，增强语言文字的魅力[1]。

2 对地方台电视文化栏目用心经营

要想更好创建地方台电视文化栏目，仅凭借创意和得天独厚的文化内涵是远远不够的，还需要用心经营，因而应该培养和提高创建团队的团结合作意识，增强团队凝聚力，使团队本着一条心，为电视文化栏目发展共享力量。

2.1 加强团队的凝聚力

地方台电视文化栏目节目的创建，必须要树立质量意识，无论该栏目的未来发展方向如何，都应该以节目质量为重，给观众以深刻的印象，为栏目的可持续发展创设良好的条件。为此，该栏目有关人员，首先应该树立大局为重的意识，增强栏目的品牌意识，不应将个人利益看得太重。其次，团队成员应积极为地方台电视文化栏目创建献计献策，并通过栏目团队内部会议，对各建议或意见进行深入分析，并确定电视文化栏目的今后发展方向，以充分发挥团队凝聚力的强大作用[2]。

2.2 统筹兼顾社会效益和经济效益

地方台电视文化栏目的创建，不仅要注重社会效益，而且要社会效益与经济效益并存，正确处理好二者的关系。在激烈的市场竞争环境中，地方台电视文化栏目创建面临着较为复杂的市场环境。不可否认的是，电视文化栏目创建必须要实现经济效益，为该栏目生存和发展提供资金基础，但也要注重社会效益，只有栏目被观众所认可，才能实现持续发展。因此，地方台电视文化栏目的创建，团队成员必须本着艰苦奋斗的原则而提高栏目的社会影响力，实现社会效益；降低栏目运行成本，实现经济效益[3]。

3 为地方台电视文化栏目创设良好的环境

地方台电视文化栏目的创建和发展，良好的环境是基础条件。为此，创建人员必须充分考虑到地方台电视文化栏目的积极有利环境。

3.1 领导给予重视

在地方台电视文化栏目创建过程中，得到领导的支持与重视尤为关键。如果该栏目创建方案，能够得到领导人员的认可，则在后期创建工作开展中，必定如虎添翼，其成功几率倍增。所以，地方台电视文化栏目创建人员，应积极制定合理方案，争取获得领导人员的认可和支持。例如：我台电视文化栏目《星海广场》，在创意之初，便得到领导人员的认可，使该栏目备受关注，最终得以创建成功和获得良好的发展前景。

3.2 创建者坚守文化阵地

在经济利益的驱使下，收视率是衡量电视栏目质量好坏的重要标准，在一定程度上决定着该栏目的生存和发展。所以，创建者必须树立较强的责任意识，坚守文化阵地，用心经营创建栏目。就我国电视栏目的发展来看，电视文化栏目有着光明的发展前景。随着国家经济的快速发展和人们生活水平的逐渐提高，人们思想觉悟明显提升，对文化有着更大的需求。电视文化栏目能够积极传递文化知识和信息，满足观众的文化需求。因此，创建者必须坚守文化阵地，坚持电视文化栏目的创建。例如：电视文化栏目之《家园》，是创建者历经实践和探索，而积极创建的，并具有较大的发展空间，逐渐推动《家园》树立良好的品牌形象，为大众所喜闻乐见[4]。

3.3 创新创作方法

地方台电视文化栏目的创建，应创新创作方法，给观众以不同的视觉享受。所以，工作人员可以充分结合平民视角、通俗手法、现代眼光对该文化栏目内容进行解读，引起观众情感共鸣，提高节目收视率。首先，将电视文化栏目节目以通俗化方式表现。如《家园》栏目，充分将诗歌、散文等电视文化相结合，以比赛形式进行展现，既将节目以通俗化方式展现，又赢得了观众的喝彩。其次，电视文化栏目应加强节目组与观众的互动，提高观众参与节目的热情，既能为电视文化栏目的改进提供宝贵意见，又能为电视文化栏目的更好发展提供建议，在一定程度上促进地方台电视文化栏目创建的成功率。

4 结论

随着市场竞争的愈演愈烈，地方台电视文化栏目面临着激烈的竞争环境，要想创建和发展，对创建人的要求相对较高。作者认为，地方台电视文化栏目创建应该从以下三个角度出发：一是对创建栏目进行合理定位，二是用心经营该栏目，三是为栏目发展创造有利的发展条件。总之，社会的发展和进步，为地方台电视栏目发展创造了有利条件，文化栏目的创建应以大众所喜闻乐见为宗旨，实现生存和发展。

[1]尚颖.城市电视台民生新闻品牌栏目的可持续发展研究[D].哈尔滨师范大学，2012.

[2]吴欣鑫.陕西关中地区地市级电视台电视戏曲栏目研究[D].西北大学，2013.

[3]陈伟.城市台自办栏目创新与节目资源整合研究[D].苏州大学，2010.

[4]王平.电视法制信息传播与农民法律意识培育研究[D].南京师范大学，2014.

G2

A

1674-6708（2015）150-0201-02

周万鹏，大连广播电视台主任记者