堆金西甲：中国资本卖什么药

杨天楠

穆尔西亚，一座位于地中海沿岸的西班牙城市。在2013年，一个中国老人带着自己的球队来这里的一座小镇参赛，被秀美的风光和浓郁的足球氛围所打动，还把镇上失业的年轻人带回中国，参加了当年的中超联赛。

这个失业青年就是出生巴萨拉玛西亚训练营的伊班，而那个老人就是徐根宝。

徐根宝自从退出东亚俱乐部教练组之后，逐渐淡出了大家的视线，而今天，再次让大家想起这个老人的是一条新闻：足坛名宿徐根宝将在西班牙东南部的穆尔西亚地区洛尔卡市签署协议，收购西乙b联赛洛尔卡足球俱乐部，以及俱乐部拥有的1200人的足球学校。

这不禁让人肃然起敬，一个上海老人，15年前拿着毕生积蓄，在上海崇明愣是培养出了5名国脚和43名中超球员，而在15年之后，他又和年轻的创业者一样，二次起航，把上海崇明的成功经验，搬到遥远的伊比利亚半岛。

西甲中国缘

事实上，西甲早已充满了中国元素。

1月21日，王健林掌舵的大连万达集团宣布：出资4500万欧元购买马德里竞技足球俱乐部20%的股份，并进入俱乐部董事会。这是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部，万达入股后，马德里竞技俱乐部承诺：将出台专门针对中国青少年的培训方案，全力支持中国青少年足球人才留学计划。

尽管王健林说：“我们所做的这一切，都是为提高中国足球水平做贡献，完全是一种公益行为。”但所有人都看的出来，之所以选择马德里竞技，一定有着超越公益之外的商业考量，这也和万达国际在马德里一系列的地产投资有着千丝万缕的关系。

无独有偶，近日，来自广东汕头的上市企业星辉互动娱乐发布公告，他们注资西甲西班牙人足球俱乐部，未来4年内将购得西班牙人俱乐部45.1%—56%的股权，收购总金额合计不超过6434.80万欧元。星辉娱乐成为首家控股欧洲五大联赛俱乐部的中国内地企业。

目前，西甲20支队伍里面有16支球队与中国资本有经济上的联系，要么是直接入股，要么是赞助。

但为什么是西甲？有人算过这样一笔账。星辉娱乐用6400万欧元，就获得了西班牙人俱乐部的控股权，要是放在英超，用56%控股利物浦这样的俱乐部，需要付出4.48亿英镑。大连万达仅用4500万欧元就占有了马竞20%的股份，要是投资到英超曼联，20%的股份需要7亿英镑。南京钱宝网花费200万欧元，成为皇家社会和巴列卡诺的主赞助商。在英超，要想拿下两家中下游俱乐部的胸前广告，没有1500万英镑搞不定。

便宜当然只是其中一个原因，英超俱乐部价格高昂，德甲对本国资本构成有严格限制，意甲经济和社会环境导致投资风险偏高，法甲则因为曝光率太低少人问津，而西甲目前的传播和推广力度仅次于英超。如果投资的俱乐部遇到和皇马、巴萨的比赛，每场比赛在全球就会至少有4亿人观看，一夜之间就可能让投资的企业家喻户晓。

意欲何为

事实上中国企业有其自身的优势和诉求，甚至完全可以赶超21世纪第一个十年土豪在英超的（曼苏尔在曼城、阿布在切尔西、格雷泽在曼联）一系列投资规模。原因有三：

一是在政策鼓励下爆发前夜的中国体育产业将会成为全球最具潜力的体育市场。

如果可以选择，王健林说自己一定不会做房地产，“可能会选择娱乐产业、体育产业”，这句话并不是他一时心血来潮。根据国务院46号文件指出，到2025年，中国体育产业规模达到5万亿元，即8000亿美元。32倍的空间也让资本看到了充分的政策红利。未来中国会建成2万所足球特色学校，仅仅其中的足球设备都会成为一块巨大的蛋糕。

二是推向全球化的中国品牌在全球推广的需求。

OPPO手机曾经做过一个测算，赞助巴塞罗那一个赛季的时间，总计能让自己的LOGO被送达140亿人次，这是任何一家电视台都无法做到的。而在赞助马德里竞技之后，华为也欣喜地看到自己全球的品牌认知度从52%提升到了60%之上，这证明西甲有可能成为中国品牌推广向欧洲甚至全球的重要一站。

三是国内火热的体育概念上市公司有源源不断地投资和炒作需求。

国内A股中控制或参与中超俱乐部的上市公司9家，篮球俱乐部6家、赛事运营商6家、运动器材商6家、体育场馆概念5家、体育内容和营销4家，这些企业有很大的可能将会把募集到的资金投入到体育产业尤其是国际化的体育产业中。

当然除了机会之外，还有许多风险，因为以下两个因素将会被视为未来中国企业投资欧洲足球的重要参考。

首先，首选特大城市。足球运动从本质上说，是现代化的产物。足球要想获得商业价值，就要有人看，而大球场只能建在大城市。而城市的工人阶级作为最集中的人群一直以来都是足球人群的主力。

其次，选择政治相对稳定的地区。海外投资最怕的是什么？不是产品和服务无法得到用户的认可，而是非市场的风险——政策风险。尤其是欧洲大多数国家为议会制国家，每一个地方城市新选举出一个市长，就可能把原来定下的合作计划推翻。现在王健林在马德里就不得不去面对这样的窘境。

虽然在很多人心中，投资足球从中国职业化发展至今，都不仅仅是一种市场行为，其中也伴随了房地产商和银行家在地方政府授意下的一系列寻租和利益输送行为。事实上，在欧洲也是一样，在足球这个特殊的战场上，我们会看到西亚前总统的孩子，流浪的前首富，下野的总统和已经沦为阶下囚的洗钱犯。他们都通过足球这一工具来实现自己的目的。

足球比赛不仅仅是一项竞技运动，一门生意，同时也是两群价值观不同、文化不同、阶级不同甚至信仰不同的人在背后进行力量的角逐，当中国成为全球第二大经济体之后，我们的足球版图也一定会在遥远的欧洲寻找到属于我们自己的银河战舰。

（作者系第一财经内容运营经理）