京东图书5周岁“生日趴”透露什么信号？

任殿顺

依托集团强大的平台，京东图书有望在未来几年超越当当网，成为中国最大的图书零售商。

10月29日下午，京东图书为自己的5周岁生日办了一场“大Party”。中国作家协会副主席李敬泽、人民出版社常务副社长任超、作家秋微、蔡崇达等出版业各领域的代表共近700人参与了这场庆典。会上，京东图书正式发布“悦读3.0战略”，并启动“微信荐书联盟”，一举一动都备受业界关注。

2011年11月1日，京东图书正式上线。经过5年的发展，到目前，京东图书已经成长为拥有超过200万种图书音像产品，30万册电子书版权，累计服务3000万用户的强大图书电商平台。而在图书业务背后，京东集团也以惊人的速度成长，引入腾讯的战略投资，纳斯达克成功上市，使之成为中国互联网领域比肩“BAT”的“第四极”。依托集团强大的平台，京东图书有望在未来几年超越当当网，成为中国最大的图书零售商。

励志的五年成长史

京东图书5年的成长历程，堪称一部励志的创业故事。

京东商城3C事业部图书音像业务部总经理杨海峰与在场嘉宾一起回顾了过去五年来的创业历程，透过这一组组数字，可以看到京东图书是如何从零开始，由无到有，改写了图书电商的竞争格局。

在2010年之前，我国图书电子商务市场处于“双雄争霸”的局面，当当网一马当先，卓越亚马逊（现已更名为“亚马逊中国”）紧随其后，二者分割了整个市场90%的蛋糕。

2010年11月1日，京东图书正式上线，它的横空出世也曾引发一场“网络论战”，当时，不少人认为京东卖书只是为了引流量，并不会真正当成一门生意来做。

2011年2月，京东图书音像品类上线，2012年6月独家销售品种突破5000种，并且每年以2000多个品种的数量持续增长。在实体唱片不景气的情况下，京东不断推出产品和艺人合作，包括拓展影视、动漫，销售相关的版权商品，使得音像品类一直保持着高速发展，目前已经做到了行业的第一名。

2012年2月20日，京东还上线了“电子书”业务，试图打通“从纸到电”的消费体验，满足读者多元化的阅读需求。

杨海峰表示，2010年至2012年是京东图书的“野蛮生长期”，这段时期内，京东图书通过品类扩充、促销创新等手段，市场份额和市场影响力急速扩大。

而2013年至2015年间，京东图书将重心挪移，通过优化用户体验，创新运营模式，不断提升自身的市场地位和号召力。

2013年，他们首度尝试平台化战略，引入第三方商家在京东开店，更大限度地发挥平台价值；2014年，京东开始打造“自出版图书品牌”，应用平台积累的用户行为数据分析预测消费习惯，与出版机构深度合作，打造符合读者需求的作品。同时，京东图书敏锐地捕捉到移动互联网的发展趋势，自2013年底专门组建移动销售团队，拓展在微信、QQ等渠道的营销。至2015年中，移动端的订单量和销售额双双超过PC端。

在京东图书飞速发展的五年里，中国的图书零售行业又发生了怎样的变化？从2011年到2014年，图书零售市场规模从418亿成长到了543亿，每年的平均增长幅度约为9%，而京东图书一直保持着远高于整个行业的成长速度。

京东集团副总裁、京东商城3C事业部总裁王笑松表示，未来，京东图书将着眼于图书生态链的全面布局与系统建设，在为读者构建轻松、便捷的购书平台之外，将持续引进国内外优质图书，携手供应商一同为读者推荐有价值的阅读资源，推进我国图书事业的蓬勃发展。

全新的“悦读3.0战略”

站在5周年的新起点上，京东图书又祭出新招——“悦读3.0战略”。

其实，在更早之前的“京腾计划”发布会上，京东与腾讯宣布携手迈入电商3.0时代。此次，京东图书正式发布面向未来的“悦读3.0”战略，也显示出其颠覆传统图书电子商务的雄心。

据悉，在消费者一端，京东“悦读3.0战略”包含京东微信荐书联盟、京东成长计划和京东悦读汇三大升级服务，意在打造了一个不仅要阅读，更要“悦读”的全新生态。

京东“微信荐书联盟”是一个社会化媒体时代通过口碑引领阅读的新模式。简单来说，这是一个通过微信公众号、微信个体、微信购物等强大的微信社区平台，打造一个全新的“悦读”荐书联盟。

“京东成长计划”是京东图书专为用户量身定制的，主要用以解决孩子们的成长难题，让妈妈们享受悦读陪伴孩子成长的读书新体验。

“京东悦读汇”则通过邀请京东悦读大使参与各种线下推广活动，拉近作者和读者之间的距离，扩大图书受众和影响力，同时结合线上的营销推广升级效果。

在出版行业一端，“悦读3.0战略”展现了京东图书不断突破创新的魄力与勇气。据悉，目前京东图书的整个组织架构与出版社做到无缝对接，在未来，京东图书还计划加强线下实体店的O2O布局，进一步推进自营商品店铺化，提升供应商协同管理能力。

在活动当天，李敬泽、秋微、蔡崇达等作家代表，以及人民出版社常务副社长任超、童趣出版有限公司总经理敖然等出版人代表，受邀成为了京东的阅读大使。

李敬泽在分享时说：“一个人一辈子也许会读不少的书，但是他也一定错过了很多的书，他所错过的那些，也许是对他真正重要的书。所以我一直在想，中国的图书市场也许可能更大，那就是说，要让书能够准确地找到人。刚刚听说京东要做这样的知己，我祝福他们，希望每一本书都能够通过京东平台准确地到达爱他的人手里。”

大熊会创始人宗宁认为，“微信荐书联盟”的推出将丰富图书的分享式营销手段，能让一本好书爆发更大的价值。正和岛总监陈为也表示，现在读者的时间被各种各样的“屏幕”占据，没多少时间看书，这时选书就显得特别重要。社交平台中朋友或权威媒体真实的推荐，可以为读者节省时间。他表示，正和岛愿意全面地与京东图书展开深度合作。

任超也表示，他在五年的时间里见证了京东图书从无到从有，从弱到强的成长蜕变。作为一个出版人，他认为此次全新的战略发布不仅仅是京东图书自身的发展的一大步，更前瞻性地反映了当前图书出版行业潮流——线上的未来在线下，线下的未来在线上。