大陸移動醫療市場迎來爆發點

朱景瑞

當下，「互聯網+」和O2O的盛行，催生出各種生活應用，與健康密切相關的移動醫療領域亦隨之升溫。作為一種新型模式和工具，移動醫療將改變人們傳統的監測、看病、保健的醫療方式，並逐步形成一條新的產業鏈。

「互聯網+」的風口已然吹向醫療領域，一些人不禁發問，互聯網這「小蘿莉」遇上傳統的「醫療大叔」，是擦出不一樣的愛之花火呢，還是反而催促了醫患糾紛升級？商業大佬們頻頻闊綽燒錢，是否代表著移動醫療的光明前景？不可否認，當前移動醫療無疑是一個風口，各大巨頭紛紛搶灘移動醫療，都希望能成為一代霸主。

蛋糕有多大

移動醫療，遠非字面意義上「通過移動設備提供醫療服務」這麼簡單，它已經改變現有的醫療理念和思維，並有望改變現有的醫療模式。由於移動醫療能將大眾引導入一種更為先進、輕鬆和便捷的就診模式中，近年來已逐步成為整個移動通信產業的熱點。

2014可稱為移動醫療元年，由於科技、人民健康意識、政策、社會形勢等原因，2015年將是百花齊放的開始。移動醫療作為一種新型模式和工具，將改變人們傳統的監測、看病、保健的醫療方式，並逐步形成一條新的產業鏈。

根據布魯金斯學會的研究報告顯示，2014年全球移動醫療產業規模已達到69億美元，預計2015年將會突破100億美元；其中，中國和美國將成為發展的主要動力。得益於2010年以來政策層面的放開，近幾年中國的移動醫療產業，也開始了從無到有、從小到大的爆發式增長。

從市場的需求來看，一方面，中國大陸已於2010進入深度老齡化階段，65歲以上的人口已經超過總人口的14%。隨之而來的是老年群體的醫療、保健需求的急劇增長；另一方面，大陸的醫療資源相對不足，醫療資源的分佈也不均勻，供需的矛盾為B2C和O2O模式的移動醫療創造了足夠的發展空間。

比如，作為移動醫療其中一個分支的可穿戴健身、醫療、保健設備，就開啟了火爆發展的序幕。有報告顯示，2014年全球大約有1900萬個可穿戴設備在用；預計到2018年，使用量將是目前的3倍。報告還預計，市場將持續被健身設備占據，但帶有健身功能的智能手錶也會逐漸顯示增長勢頭，市場份額會日漸增加。

該報告還指出，遠東和中國是使用設備最多的地區，其次是北美和西歐。得益於運動感測器日益價廉與普及，可穿戴設備中的健身設備市場已經日漸成熟，預計未來4年將是醫療可穿戴設備的天下，範圍從心電圖監測到血糖追蹤。預計健身腕帶和智能手錶市場將互相融合，健身腕帶將包含部分手錶特性，如呼叫提醒；而智能手錶則會帶有運動追蹤功能。

美國市場研究公司G r a n d View Research最新發佈的研究報告也顯示，預計到2020年，全球移動醫療健康市場的規模有望超過491億美元。在大陸，2014年中國移動醫療市場規模為20.4億元（人民幣，下同），到2015年這一市場預計將達到42.3億元， 2017年將達到125.3億元，年複合增長率達70%以上。專家表示，在國家政策利好、移動互聯網、大數據的快速發展以及國內市場對移動醫療資源需求急劇增長的環境下，大陸移動醫療產業站上爆發點，迎來了全面發展時期。

巨頭紛紛押寶

移動醫療應用將成為下一個市場爆點，對於移動運營商、醫療設備製造商、晶片企業、應用開發商等通信產業鏈的各個環節來說，移動醫療可謂一座「金礦」、一項潛力極大的「朝陽產業」。越來越多的資本開始進入這一領域，以百度、阿里、騰訊為首的大陸互聯網巨頭，通過大額投資，併購、整合了一部分知名的線上醫療平台，借助本身的管道優勢，擴大市場占有率，開始了全方位的戰略佈局。

2014年5月，支付寶錢包正式推出「未來醫院」計畫，截至2015年1月6日，支付寶未來醫院已覆蓋37家醫院，累計為超過30萬個患者提供服務。

2015年2月15日，百度數千萬美元戰略投資醫護網。

2015年4月3日，據健康元發佈公告分析，騰訊CEO馬化騰和百仕達董事長歐亞平或將出資12.21億港元間接持有健康元4.81%的股份。

上述巨頭紛紛押寶移動醫療產業，加劇了行業的激烈競爭。

中科院撰寫的《國內外移動醫療技術及產業發展狀況調研報告》稱，大陸的移動醫療企業大多採取傳統的O2O思維，以搭建平台為主，解決患者資訊不對稱和就醫難問題。而在美國，則更多地應用雲計算和大數據技術提升醫療服務的品質和效率，美國第一家上市的移動醫療公司Epocrates就是這方面的代表。通過向醫護人員提供藥品查詢軟體以及健康數據管理系統實現盈利。造成這種差異的原因在於大陸的醫療資源相對缺乏，患者很難獲得高質量的治療，所以移動醫療企業試圖用搭建平台的方式解決這種資訊的不對稱。而美國，醫療資源相對豐富，最主要的問題是費用高昂、效率低下。

「曇花一現」or未來趨勢

這是一個互聯網的黃金時代，互聯網和生活的結合日益緊密，智能手機全民化，App更加多樣化。而醫療健康又和人們的生活息息相關，移動醫療成為下一個潮流顯而易見。

移動醫療的普及，離不開便攜設備與智能的結合。可穿戴醫療設備是移動醫療的一個分支，並且是其最早起步的領域，但顯然目前可穿戴醫療設備還沒有滿足民眾的健康需求。

事實上，人們對於醫療的便捷的需求不只單純的測量，進而催生了大陸的移動醫療電子市場。首先，有政策支持，大部分醫改投入到農村的醫療建設當中，在二、三級城市或者邊緣的農村地區，非常適合移動醫療電子產品的應用；其次，隨著消費者對可穿戴產品認知程度的升高，和健康意識的不斷提升，以及產業分工的不斷細化，移動醫療電子產品價格也會出現大幅度的下降，這無疑更有利於移動醫療電子市場的規模擴張。

預計未來移動醫療電子產品發展將呈現出無線化、網路化、遠程化、微創化和更便攜化等特點。移動醫療電子將融入更多的人工智慧、傳感技術等高科技，利用最先進的物聯網技術，實現患者與醫務人員、醫療機構、醫療設備之間的互動。

通過將傳統醫療機構內的診療服務轉換為移動的家居型和社區健康管理模式，將共性服務模式轉化為個性服務模式，逐步達到資訊化：醫生可以通過此類服務更好地獲得市場、同業和市場的資訊，將自身的服務進一步提升；而病人則可以通過移動醫療了解自身的健康狀況並選擇合適的醫療機構和醫生。可以預見，隨著人們需求的增加及互聯網技術的成熟，移動醫療將逐步走向診療環節的核心，走向常態化應用。