改打亲民牌是退更是进

2015-12-16来源广州日报

钟表 2015年3期

关键词：表壳手表腕表

来源/广州日报

改打亲民牌是退更是进

来源/广州日报

大牌主打亲民

豪雅今年的新品卡莱拉Heuer 01腕表售价37950元人民币，全新自产01机心是在原自产机心1887上进行改良，12个零部件组装而成的模块化表壳摒弃了传统表壳的一体化设计，这为产品设计、成本和价格都带来更多样性的变化。

比起“拼装乐高”，路易威登腕表就直接做了减法，全新的Escale Time Zone时区腕表堪称之前版本的实用款，4万～5万元人民币的售价取决于表盘上色彩转印工艺，省却的人工成本让它实现了“亲民化”。同样采用了模块式表壳的还有尚维沙，新款Terrascope系列运动腕表的模块式表壳采用了多种不同材质，可搭配出多种不同风格的款式，更加贴心。

豪雅

路易威登

劳力士

尚维沙

劳力士已经很久没出过钢表了，今年的新款蚝式恒动系列，一口气推出了39、34、31和26 毫米的表盘，3万到5万元人民币不等，尺寸随意、色彩随心。

一向被戏称为“劳力士二线品牌”的帝舵表今年主打的钛钢材质潜水系列，一个能憋气7分半钟不呼吸的无设备潜水世界冠军还为此拍了一组很科幻的视频，颜好价平，只有3万元人民币上下。

帝舵

天梭

每年瑞士生产的机械腕表里，有1/3都是天梭造的，所以那些刚刚毕业的小“鲜肉”们，在钱包还没鼓起来之前，第一块瑞士入门机械表基本可以锁定天梭。比如Chemin des Tourelles腕表，以天梭制表厂1907年在瑞士力洛克创建时的所在街道命名，表壳提供包括抛光和拉丝在内的多种细部装饰，完美呈现出天梭运用于每块腕表中的技术工艺。尽管成品迷人奢华，其价格却仍然亲民。

动辄千万瑞郎投资的展馆，如同一座小型博物馆，也堪比该品牌全球最顶级的旗舰店，然而当奢侈品消费的爆发式潮水退去良久，站在这些光鲜亮丽瑞士品牌身后的国内代理商、经销商们似乎面临岌岌可危的“集体跳水”的尴尬局面，而腕表品牌们也为此各出奇招，纷纷打出了“亲民牌”。

相对比豪雅表的大鸣大放，腕表圈老大百达翡丽的动作堪称低调—在记者预览新表款的现场谨慎宣布：自3月15日起，中国内地百达翡丽官方定价全面调低18%。就是说，原来定价为近18万元的入门男表最新价格已调整为16万元。其大规模调价的原因不难看出来，第一，为了应对近期汇率调整带来的不同地区价格差异；第二，为了适应现在全球同价趋势，应对当前经济情况下奢侈品腕表需要调整价格的市场要求。

别总拿“税”说事儿

进口手表需缴纳进口关税，最惠国进口税率机械手表为11%，一般电子手表为12.5%。从2014年7月1日起从瑞士进口的手表及其零件适用协定税率，协定税率比最惠国税率降低18%左右，协定税率：机械手表为9%；一般电子手表为10.3% 。从2015年1月1日起协定税率进一步下降，比最惠国税率降低23%左右。手表进口到岸价大于等于人民币1万元以上的还须缴纳20%的消费税。

因此，中国消费者去境外购买中、高端腕表的主要原因，跟国内征收较高的关税、消费税有直接关系。但有部分中高端品牌手表中国国内价格比境外、国外主要市场的价格定得过高，除中国手表进口税赋比较高的原因外，还有品牌从营销策略上考虑的因素。

调价策略的大势所趋

其实与百达翡丽的敲锣打鼓比起来，很多腕表品牌已经静唧唧地把降价这件事儿做完了。LVMH集团旗下的高端腕表品牌宇舶表是去年起第一个宣布将宇舶表的中国内地零售价格和香港价格实际同价的瑞士品牌，紧接着该集团旗下另一腕表品牌真力时也宣布中港台三地同价。时至今年巴塞尔，LVMH集团腕表团队“三驾马车”中的最后一驾豪雅终于也宣布调整全球价格，将做扁平化处理，内地价格会与欧元区国家和其他国家的价格拉近距离，在此之前，内地价格往往与香港相差15%，与日本相差20%，与欧洲相差25%。

可见，“价格调整”已经成为奢侈品腕表走到现在一条不得不选择的路。中国消费者为什么因为选择在国内购表就要付出更高的价格？在自己的国家买东西为什么要比海外付出更高的代价，在逻辑上应该所有的价格是一样的。既然我对你们的产品感兴趣，你就应该给我一样的价格、质量、选择和产品，全球的价格应该是透明的，地道的。